【正文】 速度最快；小型企業(yè)的流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率均最高，說明其流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度、存貨周轉(zhuǎn)速度均較快，管理效率較高。綜合以上分析發(fā)現(xiàn)，小型企業(yè)營運能力較強，中型企業(yè)較差。表格 19 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)償債能力指標 償債能力指標資產(chǎn)負債率%負債與所有者權(quán)益比率%利息保障倍數(shù)地區(qū)平均大型中型小型資料來源：國家統(tǒng)計局 圖表 23 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)負債指標對比圖圖表 24 2005年第三季度廣東省家用電力器具制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)利息保障倍數(shù)對比圖銀聯(lián)信分析：從廣東省不同規(guī)模企業(yè)的償債能力指標來看，大型、中型和小型企業(yè)的資產(chǎn)負債率、負債與所有者權(quán)益比例相差不大。在利息保障倍數(shù)方面，小型企業(yè)和中型企業(yè)遠高于大型企業(yè)?？傮w來說，小型企業(yè)和中型企業(yè)的償債能力強于大型企業(yè)。第三部分 重點企業(yè)分析一、眾空調(diào)廠商確定2006年度發(fā)展方向：致力技術(shù)路線目前，TCL空調(diào)已制定2006年空調(diào)年度總戰(zhàn)略，以產(chǎn)品創(chuàng)新為策略，走技術(shù)路線，做專業(yè)的空調(diào)品牌。TCL空調(diào)2006年度主推產(chǎn)品依然是在行業(yè)里獨樹一幟的鈦金空調(diào)系列。一方面，TCL將推出普及型的產(chǎn)品，除了具備鈦金空調(diào)長效節(jié)能的特點，更會集成一些其它品牌高檔產(chǎn)品才有的功能，定價適中，使大多數(shù)消費者都可以接受；另一方面，高端產(chǎn)品將體現(xiàn)TCL空調(diào)一貫的“行業(yè)創(chuàng)新者”特點。 TCL空調(diào)已經(jīng)陸續(xù)研發(fā)數(shù)十款全新外觀和功能設(shè)計的產(chǎn)品，其全新的外觀設(shè)計將更符合現(xiàn)代家庭審美需求，具備雙向節(jié)能換氣、干燥防霉運行、高壓靜電除塵除味以及V曲線促眠模式等新功能。 2005年度，TCL空調(diào)逆勢飄紅。6月，TCL空調(diào)武漢工業(yè)園一期全面竣工，并實現(xiàn)5億元銷售；完成了投資3000萬元的中央空調(diào)二期基地建設(shè)；加大歐洲進軍攻勢，第一次進入國際主流市場。 ：2億增資重慶格力電器(重慶)為了增強融資能力和資金實力，公司已獲得母公司格力電器2億元增資。 格力電器重慶公司成立于2001年7月，專業(yè)生產(chǎn)空調(diào)電器，年產(chǎn)能達300萬臺，注冊資本為3000萬元。2005年上半年，凈利潤5804萬元。公司目前已經(jīng)成為重慶的支柱企業(yè)，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。對于此次增資，格力電器重慶公司認為這為公司發(fā)展再上一個新臺階，為格力電器繼續(xù)保持行業(yè)龍頭優(yōu)勢奠定了良好的基礎(chǔ)。 國務(wù)院發(fā)展研究中心聯(lián)合信息產(chǎn)業(yè)部相關(guān)部門所做的調(diào)查則顯示，%。這表明，空調(diào)行業(yè)“強者愈強、弱者愈弱”的趨勢日趨明顯。 ：主動挑起PK賽“十一”黃金周期間，美的空調(diào)將舉辦“加加暖意，暖意家家——美的空調(diào)20年，金秋豪禮萬萬家”大型促銷活動，凡在美的空調(diào)指定銷售點購買美的空調(diào)，即可獲得豐厚禮品。 數(shù)據(jù)顯示，05冷凍年度美的空調(diào)海外銷量高達430萬臺，穩(wěn)居行業(yè)前列。根據(jù)國家信息中心等機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，美的空調(diào)國內(nèi)銷售同樣穩(wěn)居行業(yè)前列。藉此成績，美的表示，將在2006年度與對手強力PK。中國空調(diào)市場通過2005年的攤牌式競爭，現(xiàn)在真正走向了以實力和品牌為基礎(chǔ)的成熟階段。 ：押寶彩色空調(diào)廣東格蘭仕集團已宣布全面停產(chǎn)白色空調(diào)，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)彩色空調(diào)，并對空調(diào)內(nèi)部構(gòu)造進行重新設(shè)計。格蘭仕同時表示，要把川、渝市場作為彩色空調(diào)的根據(jù)地。 格力早在1999年就曾試生產(chǎn)過彩色空調(diào)，有粉紅、鵝黃、淡綠等7種色彩。目前包括寶石藍、晴湖綠、瑪瑙紅、黃金橙、水晶紫、蘋果綠等在內(nèi)的10種流行、時尚顏色的格蘭仕品牌的空調(diào)外觀專利已被國家知識產(chǎn)權(quán)局受理，一旦獲批，格蘭仕空調(diào)將會在這一極具增長潛力的新興市場上形成彩色優(yōu)勢。 ：將沖刺5億元海爾無錫工貿(mào)在無錫錫州花園酒店舉行了2006年度海爾空調(diào)三超直流雙新風(fēng)新品上市說明會。海爾空調(diào)合肥事業(yè)部在會上向與會經(jīng)銷商代表展示了2006年度海爾空調(diào)的三超直流雙新風(fēng)新品。三超直流雙新風(fēng)主要是三大系列，首先是U系列，是海爾空調(diào)的造勢產(chǎn)品。第二是UA系列，這個產(chǎn)品也是超薄的、超靜音的產(chǎn)品。第三檔是H系列和Z系列的產(chǎn)品，是聰明風(fēng)和省、涼、靜系列的產(chǎn)品。從整個產(chǎn)品線來講，海爾空調(diào)2006年度的產(chǎn)品陣容將更加強大2006年度柜機產(chǎn)品中增加了一個UA系列，填補了去年中檔柜機相對薄弱的缺點。同樣在掛機系列中也增加了UV系列中檔掛機。2005年度海爾空調(diào)在無錫地區(qū)(含蘇、錫、常、南通)，2006年度海爾空調(diào)將向5億元的目標沖刺。 二、海爾建成最大流媒體電視生產(chǎn)基地目前，海爾流媒體電視生產(chǎn)基地正式在青島投產(chǎn)，專門滿足海爾流媒體電視市場訂單，產(chǎn)能達到600萬臺，海爾也由此成為中國最大的流媒體電視制造商，流媒體電視巨大的市場需求引發(fā)的彩電業(yè)新一輪“圈地運動”由此拉開序幕。流媒體電視供不應(yīng)求是海爾籌建二期出口基地的根本原因。隨著3C融合趨勢的加快，集大屏幕、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化于一體的流媒體電視成為全球彩電的共同趨勢。海爾瞄準這一機遇，首家推出了全系列流媒體電視，產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)供不應(yīng)求。 在中國，%的市場份額獨占鰲頭，處于絕對領(lǐng)先的位置。在歐洲，海爾流媒體電視在IFA展上一舉獲得1億歐元的大訂單，被譽為“中國平板電視第一單”。在美國，海爾流媒體電視已進入當?shù)刂饕筮B鎖。海爾流媒體電視已遍布歐美等主要發(fā)達國家和地區(qū)，逐漸成為當前中國彩電出口的主流產(chǎn)品。 先有市場，后建工廠是海爾彩電投資建廠的基本思路，面對需求旺盛的流媒體電視市場，海爾制造基地建設(shè)也駛?cè)肟燔嚨馈６潭處啄陜?nèi)，海爾彩電建成了青島數(shù)字電視生產(chǎn)基地、青島平板電視生產(chǎn)基地、青島流媒體電視生產(chǎn)基地及合肥數(shù)字電視生產(chǎn)基地4個生產(chǎn)基地，產(chǎn)能突破1000萬臺，躍居中國彩電業(yè)領(lǐng)先陣營。 中國雖然是電視出口大國，但自主品牌出口的電視卻不多。海爾彩電始終堅持自主品牌發(fā)展之路，在流媒體電視的快速拉動下，海爾彩電品牌影響力在全球市場迅速提升，自有品牌出口第一。 海爾彩電憑借差異化的功能設(shè)計征服了全球各地的消費者。海爾擁有16項流媒體電視專利技術(shù)，唯一擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。海爾流媒體電視兼容1200P、1080P等高清格式，可以接駁從電腦下載的影音節(jié)目及各類數(shù)碼設(shè)備，被譽為家庭數(shù)碼影音顯示中心。 高質(zhì)量、零缺陷的產(chǎn)品質(zhì)量管理為海爾彩電贏得海外市場提供了保障。海爾與UL、CSA、CE等國際認證機構(gòu)在青島建立聯(lián)合實驗室，實驗數(shù)據(jù)得到等效認可，為海爾彩電打造了國際一流的質(zhì)量保障體系。在不久前公布的中國首個“電子企業(yè)質(zhì)量百強排行榜”中，海爾名列榜首。 緊盯市場，以差異化的產(chǎn)品滿足用戶新的使用需求?！爸袊M者最喜愛電視品牌”、“最值得購買獎”、“最佳設(shè)計成就獎”，這些榮譽證明了海爾流媒體電視為什么會受到國內(nèi)外眾多消費者的一致喜愛。海爾彩電正成為民族自主品牌出口的代表。 第四部分 季度競爭分析一、空調(diào)一線品牌爭勝2005冰冷年度根據(jù)國家信息中心資源開發(fā)部公布的數(shù)字，2005年有27個空調(diào)品牌不見了影蹤，品牌越來越集中，競爭將越來越慘烈。因此，能夠充分把握明年空調(diào)市場的發(fā)展趨勢，對企業(yè)是關(guān)鍵之至。 目前，對于價格的問題存在著一定的分歧，有部分人認為空調(diào)價格變數(shù)不大，從2005冷凍年度來看，價格戰(zhàn)日趨平和，惡性競爭少了，在技術(shù)和利潤都日漸透明的時候，消費者的理性進一步顯現(xiàn)，價格已經(jīng)不是衡量產(chǎn)品的最關(guān)鍵因素。同時隨著行業(yè)洗牌的加劇，過去光靠低價搶占市場的中小品牌紛紛退市，市場環(huán)境的凈化令“價格戰(zhàn)”退位讓賢，廠商更多地關(guān)注質(zhì)量和服務(wù)。這一點從去年極少出現(xiàn)800元－900元的特價機，以及各大空調(diào)品牌紛紛推出6年以上包修或終身保養(yǎng)等服務(wù)承諾中可見一斑。 而另一方面，也有明年空調(diào)市場價格變化因素尚不明朗的觀點，其認為現(xiàn)在判斷新冷年空調(diào)市場價格似乎為時過早，從廠家聯(lián)合逐步從一、二級市場的征戰(zhàn)轉(zhuǎn)向三、四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，部分廠家會生產(chǎn)部分“沖鋒機”作為排頭兵主打市場。價格戰(zhàn)作為“殺手锏”在三四級市場的作用將會立竿見影。因此在一、二級市場空調(diào)價格將維持平穩(wěn)，而三四級市場的“廝殺”恐怕在所難免。但總體來說，估計空調(diào)的平均單價將不會上升。 在國美，根據(jù)以往空調(diào)價格走勢的分析，除個別技術(shù)含量高的新品外，空調(diào)的價格將進一步走低，價格下降10%到30%。國內(nèi)一線品牌空調(diào)制造企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模都很大，去年差不多6000萬臺，庫存較大，今年全國空調(diào)數(shù)量還會過剩。國內(nèi)、外空調(diào)的市場增長也是有限的，所以空調(diào)的價格不會增長，而是下降。，強者愈強除了價格之爭，2005年的品牌之爭也讓人印象深刻，品牌形象的塑造比任何時候都重要，因為消費者對品牌的認知度和認同度將直接影響產(chǎn)品的銷量和企業(yè)的生存。按市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在監(jiān)測空調(diào)的品牌只剩下24個，新一年可能會更少。而來自國美、蘇寧、永樂、南海廣場、大昌電器連鎖、富民路家電商城的銷售數(shù)據(jù)也顯示，只有美的、格力、海爾、松下、志高、奧克斯、TCL、格蘭仕等幾大品牌的優(yōu)勢凸顯。 此外，今年空調(diào)在節(jié)能技術(shù)方面也是鬧得沸沸揚揚。隨著國家能效標準的出臺，大家都爭做高效節(jié)能的先鋒，并在外觀上玩出多種把戲。但新冷年伊始，今年的關(guān)鍵字恐怕是綜合素質(zhì)，就像萬米長跑一樣，企業(yè)要做的是把產(chǎn)品與市場真正地結(jié)合起來，省電、健康功能、噪音低、服務(wù)好、外觀時尚、價格合理等因素，缺其一也難以完成比賽。 二、洗衣機行業(yè)高端市場贏全局2005年洗衣機行業(yè)高端產(chǎn)品的競爭在十一達到了高潮，高端洗衣機的放量熱銷，不但讓中外洗衣機品牌加快拓展高端市場，而且也讓中外企業(yè)看到洗衣機行業(yè)格局變化的契機。2005年“十一”期間，高端洗衣機成了中外企業(yè)節(jié)日重點推廣的產(chǎn)品?！笆弧鼻跋?，海爾一口氣推出了20多款達到國際領(lǐng)先水平的高端陽光麗人洗干一體機新品；小天鵝推出了節(jié)水節(jié)電全能王全系列水魔方精品洗衣機；松下在上海推出了全球首發(fā)的XQG60－V60系列斜式滾筒洗衣機；三星推出采用銀離子技術(shù)的滾筒系列以及全自動系列的近15款新產(chǎn)品。這些高端產(chǎn)品因為迎合了消費者追求舒適生活、個性洗衣的需求，非但沒有阻礙人們的消費熱情?！笆弧逼陂g，海爾陽光麗人洗干一體機系列、液晶自選擋、雙動力系列等高端產(chǎn)品銷售異?；鸨?，在北京、廣州、上海、深圳等城市的部分商場甚至斷了貨，即使是漲價產(chǎn)品依然非常搶手。在北京大中電器中央電視塔店，；盡管松下斜式滾筒洗衣機的價格相當于四五臺洗衣機價格的總和，但市場銷售情況卻出乎意料的好，由于目前能夠生產(chǎn)斜式滾筒洗衣機的只有松下一家，因此賣場斷貨現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。在消費者不怕產(chǎn)品貴就怕產(chǎn)品不討巧的購買需求下，高端洗衣機產(chǎn)品的熱銷，高端產(chǎn)品市場份額的與日俱增，讓洗衣機行業(yè)開始步入高端消費時代。采訪中，海爾、小天鵝、LG等中外品牌紛紛表示，高端產(chǎn)品已經(jīng)成為今后的重點發(fā)展方向。為了保證高端產(chǎn)品放量銷售，目前海爾洗干一體機生產(chǎn)專線已經(jīng)正式投產(chǎn)，該生產(chǎn)線主要制造目前市場上熱銷的自動擋、自選擋、陽光麗人等高端機型，可以批量生產(chǎn)5公斤、6公斤、8公斤甚至13公斤的大容量洗干一體機。不僅如此，海爾還將2005年出口洗衣機產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了中高端產(chǎn)品，根據(jù)海爾2006年發(fā)展規(guī)劃，陽光麗人洗干一體機等高端產(chǎn)品將首次成為海爾歐洲市場銷售主力；LG電子從年初以來，其高端策略就已經(jīng)在洗衣機方面得到貫徹，LG將加大高端產(chǎn)品的比重，提高已有高端產(chǎn)品的檔次；小天鵝也將推出價格、價值具有雙重震撼力的高端洗衣機產(chǎn)品搶占高端洗衣機市場。高端洗衣機熱銷不僅拓寬了高端市場份額，還放大了整個洗衣機行業(yè)的市場，給整個洗衣機行業(yè)注入了新的發(fā)展動力。當價格戰(zhàn)、禮品戰(zhàn)已經(jīng)在洗衣機市場日益窮途末路的情況下，高端洗衣機產(chǎn)品不僅能改變企業(yè)短期的盈利狀況，而且產(chǎn)品的高利潤也讓企業(yè)有更充裕的資金投入到新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)當中，有助于培養(yǎng)企業(yè)核心競爭力，讓企業(yè)進入良性發(fā)展軌道。不過，雖然在快速增長的高端洗衣機市場擁有較高的市場占有率，但若不理智面對，企業(yè)仍有可能陷入失敗的深淵。高端洗衣機產(chǎn)品的推出將洗衣機市場的競爭焦點從價格戰(zhàn)逐漸轉(zhuǎn)向技術(shù)戰(zhàn)，企業(yè)是否具有過硬的核心技術(shù)以及強大的研發(fā)能力，并將這些優(yōu)勢融入到產(chǎn)品中，將是企業(yè)在高端產(chǎn)品領(lǐng)域能夠成功的關(guān)鍵。此外，高端產(chǎn)品畢竟只是金字塔的一小部分，這個市場只能容納相對少數(shù)的產(chǎn)品與品牌。目前高端產(chǎn)品在市場上的熱銷只是對以往原本存在消費需求的滿足，是對原本就存在高端市場的填補，一旦市場有效需求得到滿足，企業(yè)仍一窩蜂放量高端市場，再有技術(shù)實力的品牌也會遭遇打擊。三、洗衣機行業(yè)迎來競爭新拐點2004年，中國洗衣機產(chǎn)銷量超過2300萬臺，產(chǎn)銷量躍居世界第一位。與此同時，國家質(zhì)檢總局通過對全國三十家企業(yè)生產(chǎn)的三十種家用電動洗衣機產(chǎn)品質(zhì)量進行了國家監(jiān)督抽查，%。洗衣機在數(shù)量和質(zhì)量取得“雙量”突破以后，中國洗衣機行業(yè)的競爭和發(fā)展即將步入新里程，迎來競爭新拐點。“質(zhì)”到“適”的裂變當質(zhì)量已不再是問題的時候，適合性很顯然就被推到了最前端，中國洗衣機產(chǎn)業(yè)經(jīng)過將近20年的質(zhì)量為本的苦心經(jīng)營，如果說前幾年還是處于從質(zhì)到適的醞釀階段的話，那么2005年是一個裂變個性年代的開始。中國洗衣機產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)具備了進一步向縱深發(fā)展的條件。結(jié)合當前社會環(huán)境、消費需求來看，洗衣機適合性主要指完美的外觀設(shè)計、節(jié)水省電和潔凈、想得更多的增值功能等諸多方面。對于從“質(zhì)”到“適”的悄然轉(zhuǎn)變，其實從很多廠商的悄然舉動中也可以發(fā)現(xiàn)一些端倪：一貫倡導(dǎo)以質(zhì)量為中心的榮事達簽約臺灣“設(shè)計教父”陳文龍，由其全面負責(zé)榮事達中美合資公司旗下榮事達冰箱、洗衣機和美的冰箱的工業(yè)設(shè)計工作；西門子推出融合時尚元素的洗烘一體機……——掩不住的潮流能源短缺是社會面臨的一大難題，節(jié)能作為產(chǎn)品推廣的主題，應(yīng)該是洗衣機從質(zhì)到適轉(zhuǎn)變的開始，節(jié)能將在今后長期成為消費者購買耗能產(chǎn)品的核心標準之一。對于洗衣機來說，節(jié)水、潔凈、省洗滌劑和節(jié)電很顯然是一個完美的四組合，其是2005年相當突出的課題和賣點。事實上，《家用電動洗衣機國家標準》的正式實施和國家“建設(shè)節(jié)約型社會”號召的提出，無疑是為洗衣機行業(yè)從“質(zhì)”到“適”的轉(zhuǎn)變提供了明確的方向指引。洗衣機用水量幾乎占據(jù)了家庭整個用水的1/3，中國洗衣機節(jié)水前景非常廣闊。今年洗衣機銷售出現(xiàn)了真正的“節(jié)水熱”，基本上單店每月節(jié)水洗衣機的銷售額都能達到70萬元大關(guān)以上。在所銷售的節(jié)水洗衣機中，以技術(shù)突破為根基的產(chǎn)品從整體上拉動了整個節(jié)水洗衣機市場