【正文】 的場所。工藝美術商業(yè)區(qū)是藝博園休閑購物與商業(yè)消費區(qū)域，將為游客提供完善的商業(yè)、休閑及其它服務配套內容，包括民族小吃精品一條街、工藝作坊街、迎祥里、酒店等。且在養(yǎng)生文化區(qū)周圍有人工湖?？傮w布局定位*****博覽園建設項目一個是集休閑旅游為一體，同時結合文化、旅游與創(chuàng)意商業(yè)地產的綜合性項目。目標客戶定位結合目標市場定位可以將目標客戶定為經濟實力雄厚、注重生活品質、有一定文化修養(yǎng)的成功人士，退休或即將退休的老年干部等。天然的旅游資源使得****市成為龐大的消費場所，聚集著大量的高端商務客戶群，有很強的消費能力。近年來，不管是《中國收藏》還是《中國文物報》、《東南文化》、《藝術世界》，對民間藝術的重視程度空前高漲，就是一個明顯的信號。工藝精品收藏市場需求收藏是人一種本性，在收藏完古玩精品后，許多收藏家又把眼光投向了民間藝術工藝品，當然，不僅僅是老的工藝精品，因為，工藝精品，特別是又講法的工藝大師的作品，本身就是藝術，它不僅僅是一種題材，本身更是一種有鑒賞價值的藝術品，既有藝術又能增值。民俗資源的優(yōu)勢就是地域優(yōu)勢，而民俗工藝，民間工藝的開發(fā)也是一種大勢所趨。而旅游者一般都要從旅游地帶回紀念品，旅游點也日漸意識到旅游工藝品的重要性。除了高檔的商務禮品需求，企業(yè)與機構還存在著一般的商務禮品的需求，主要為大量的商務性會議，展覽與其它紀念性活動所需要的禮品和以禮品公司為代表的大企業(yè)的營銷禮品需求。因此一時間民間藝術手工藝品成為了企業(yè)商務禮品的首選。文化作為一種產業(yè)的觀念越來越深入人心，而民間手工藝產品作為一種有效的載體的作用也越來越得到重視。我們針對****及****客戶做了細致分析，并結合藝博園項目自身特點，得出藝博園客戶來源大致如下：（非物質文化）市場需求分析在藝博園內建設文化創(chuàng)意區(qū)、研發(fā)及生產中心、工藝美術創(chuàng)新區(qū)、迎祥里和非遺工藝作坊街；其中文化創(chuàng)意區(qū)有助于非物質文化的傳承和發(fā)揚；非遺工藝作坊街出售手工工藝品分為高中低三個檔次，高檔工藝品主要來自非遺藝術品深加工區(qū)，主要作為企業(yè)高檔禮品和商務禮品，中低檔工藝品主要作為旅游工藝品；迎祥里主要出售古玩字畫。第三章 項目定位及SWOT分析（非物質文化遺產）的市場來源分析*****博覽園建設項目的民間工藝來源包括****本地較為出名的竹雕；***省各種民間手工藝和各地特色的工藝品、民間文化如****蜀錦、龍泉草編、青城貢茶、綿陽年畫、綿陽手工剪紙、巴中石雕、廣元刺繡、巴渝舞等；全國其它各地有名的民間手工藝及民間文化如蘇州的蘇繡、蕪湖的鐵畫、宣城的宣紙、山西的剪紙、廣東惠安的竹編、云南大理的石雕、天津的泥人張、楊柳青年畫、蘇州桃花塢年畫、新疆的地毯、孝義皮影、京劇、西安鼓樂等都是重要的市場來源。藝博園的修建將成為****市新的經濟增長點，新的文化產業(yè)起飛平臺和新的文化旅游亮點。*****博覽園建設項目的建立為非物質文化遺產的保護提供了保障，為民間手工工藝的傳承提供了條件，為民間工藝市場的發(fā)展創(chuàng)造無限商機。*****博覽園建設項目的建立，為開發(fā)適銷對路的工藝品提供了有利條件，撥開藝術品市場的陰影，貨真價實的產品、擦亮消費者的眼睛，做市場的導向，為生產廠家、經銷商和消費者架起一道誠信的橋梁，真正體現(xiàn)工藝品的藝術價值和工藝價值。千百年來，****市的民間工藝都是一種小規(guī)模、小作坊、小環(huán)境的發(fā)展過程，它的市場狹小，不能形成合力優(yōu)勢，其有限的產品只是被工藝愛好者收藏保留，沒有能夠真正體現(xiàn)出其藝術價值。目前，我國的手工工藝主要是以小作坊的形式，這就注定手工工藝很難形成規(guī)模，對擴大生產、拓展產品銷路都有很大的制約性，甚至這種生產模式已成為手工工藝發(fā)展的瓶頸。藝博園的建成將會有效解決這一矛盾，讓更多具有藝術家通過藝博園這一平臺得到相關政策的扶持，為民間工藝美術的發(fā)展提供更多的政策支持。這就是充分利用非物質文化遺產具有演變性和衍變性的特點，既保護了傳統(tǒng)的工藝美術手工技藝，又促進了傳統(tǒng)技藝的發(fā)展。藝博園將是傳習、生產、銷售和售后服務一條龍運作的新型工藝美術產業(yè)組織和運作模式，分工明確、責任明確、產品銷售渠道暢通，保證產品能得到售后追蹤服務，解除手工工藝從業(yè)人員目前又要顧及生產，又要擔憂銷路的困境，也使產品的購買者和使用者能對產品有明白的消費指南。特別是能為解決長期存在的***旅游產品匱乏的問題，搭建一個新的提升平臺。工藝美術藝博園作為一個綜合性的文化集合體，將在技藝傳習、產品展示、產品生產、產品銷售和生活、安居等方面為工藝美術家提供有效服務。另一方面，隨著改革開放的浪潮沖擊和日新月異科學技術的發(fā)展，我國的傳統(tǒng)文化，特別是手工工藝受到很大的碰撞和沖擊，面臨巨大的挑戰(zhàn)，許多手工工藝美術項目甚至有失傳和瀕臨滅絕的危險，具體表現(xiàn)在：技藝不能得到有效傳承，手工工藝行業(yè)生產模式落后，不能形成大規(guī)模生產，缺乏有效的提升平臺，同時還面臨科技發(fā)展的挑戰(zhàn)造以及尖銳的市場矛盾成部分民間手工工藝美術夾縫中求生存的局面。一方面，這是手工工藝和民間美術的特殊性所決定的。擴展民族民間文化的傳播途徑，加大民族民間文化的宣傳力度，讓更多的民族民間文化面向群眾、走上舞臺，滿足群眾日益增長的多元化文化需求。最后，通過*****博覽園建設項目這樣一個平臺可以組織民間藝人、民間藝術表演隊伍、讓藝術家對游客進行現(xiàn)場指導、對游客進行養(yǎng)生文化知識講解等，讓游客融入其中。以民族民間藝術活動為基礎，進一步突出主題，弘揚特色，形成品牌效應，推動非物質文化遺產的保護。通過建立非物質文化遺產展示場所，使具有重要歷史、科學和文化價值處于瀕危狀態(tài)的非物質文化遺產得以有效保護和展示。首先，可以利用藝博園等公共文化設施，運用科學的保護方式對收集、整理的非物質文化遺產中需保存和可保存部分予以有效保護和展示。其問題癥結，根本在于宣傳乏力，未能營造“非遺”保護的文化氛圍。同時，只有全民參與，才能真正完成“非遺”保護這一個復雜而艱巨的任務。特別是***省的非物質文化較多、較雜，民間藝術分布散亂，加大了非物質文化遺產保護的難度。把*****博覽園建設項目辦成文化品牌，搭建非物質文化遺產展演平臺，賦予****市“非遺”新的生命力，將****原有的得天獨厚的自然環(huán)境、歷史底蘊與非物質文化藝術相結合，形成三足鼎立的良好局面。*****博覽園建設項目的建成，將有效改變****市文化旅游的布局，提升文化旅游的檔次，豐富旅游事業(yè)的內容，同時也將成為新的文化產業(yè)的孵化器，成為新的經濟增長平臺。但是目前文化與旅游的結合還不夠緊密，還處于粗放、松散的狀態(tài)。文化產業(yè)越來越成為拉動經濟發(fā)展的支柱產業(yè)，特別是作為歷史名城和國際旅游目的地來說，發(fā)展文化產業(yè)是必由之路。雖然****市的文化旅游已經有相當水平的和規(guī)模，但是總體還處于發(fā)展階段，急需有與****景區(qū)相匹配的文化旅游項目，進一步豐富和提升文化旅游的內容和文化品位。通過實施文化經濟政策，扶持民間藝術特別是手工藝生產企業(yè)走向市場，吸引社會資本投資開發(fā)非物質文化遺產產業(yè)，促進非物質文化遺產產業(yè)化發(fā)展。通過市場的關注讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大，產生效益，從而得到更好的保護。同時，非物質文化也得到了市場的關注。同時加強對非物質文化遺產保護工作的協(xié)調和管理，制訂一系列保護非物質文化遺產的政策措施，并能夠有效實施。 非物質文化逐漸得到政府、市場和游客的關注背景非物質文化逐步得到政府的關注。****市的歷史文化內涵豐厚，影響深遠，通過大量的市場調查，收集相關資料，產生了對各種工藝有著良好的發(fā)展念頭，以旅游帶動文化藝術發(fā)展的新思路，藝博園的修建已成必然趨勢。游客可以欣賞到非物質文化遺產保護項目傳承人的才藝展示及表演。建立*****博覽園建設項目，并以此為契機提升****文化影響力，促進****市旅游業(yè)發(fā)展。藝博園的建設正是滿足群眾文化多元化需求，產生較好的經濟效益和社會效益，同時能有效保護非物資文化遺產，對非物質文化遺產的推廣也產生了積極作用。加強對外宣傳和文化交流，創(chuàng)新文化“走出去”模式，增強中華文化國際競爭力和影響力。扶持公益性文化事業(yè)，加強文化遺產保護。 繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)。推進學科體系、學術觀點、科研方法創(chuàng)新，繁榮發(fā)展哲學社會科學。 適應群眾文化需求新變化新要求，弘揚主旋律，提倡多樣化，使精神文化產品和社會文化生活更加豐富多彩。由于非物質文化遺產具有身口相傳的活態(tài)傳承特點，科學合理的旅游開發(fā)更有利于對非物質文化遺產進行有效的保護。***省的非物質文化遺產分布在全川各個地區(qū)，其中****市非物質文化遺產分布較集中，****一年一度的放水節(jié)和蜀繡也相繼也入圍。為響應國家非物質文化政策，***省先后制定頒布了實施非物質文化遺產保護工程的一系列政策文件，已初步建立起了非物質文化遺產保護體系，一系列的非物質文化遺產專題博物館、民俗博物館和傳習所已在省內建立，此外還舉辦了非物質文化遺產宣傳展示活動。為貫徹落實對重要文化遺產和優(yōu)秀民間藝術的保護工作的精神，履行我國加入聯(lián)合國教科文組織《保護非物質文化遺產公約》的義務，經國務院同意，為進一步加強我國非物質文化遺產保護工作，我國相繼頒布了《傳統(tǒng)工藝美術保護條例》、《中華人民共和國非物質文化遺產保護法》等法規(guī)。、國家、省及****市對非物質文化遺產制定的相關政策及其措施以及產生的效果為保護非物質文化遺產，聯(lián)合國教科文組織啟動了“人類口頭和非物質遺產代表作”項目，并在第三十二屆大會上通過了《保護非物質文化遺產公約》，認為“非物質文化遺產是密切人與人之間的關系以及他們之間進行交流和了解的要素，它的作用是不可估量的。一些依靠口授和行為傳承的文化遺產正在不斷消失，許多傳統(tǒng)技藝瀕臨消亡，大量有歷史、文化價值的珍貴實物與資料遭到毀棄或流失境外，隨意濫用、過度開發(fā)非物質文化遺產的現(xiàn)象時有發(fā)生。民間手工工藝是一項非物質文化遺產的重要類別，傳統(tǒng)的手工工藝技能，包括雕刻、繪畫、刺繡、編織、剪紙、油漆和染色等等，不但代表著一個國家、一個民族的文化，反映民族的藝術審美價值和文化心理傾向，更代表一個國家和一個民族的文化素養(yǎng)和工藝水平。并且考慮到****市的經濟狀況，本項目的建設不僅具有其必要性，而且具有迫切性。通過對項目所在區(qū)域自然條件、交通條件、基礎設施條件和其他建設條件的全面分析，可以看出項目的建設既滿足社會需要，也滿足國家政策的需要，具有雙贏的結果，能夠得到各方面的有力支持，已具備較好的建設條件。 藝博園的建立為非物質文化的保護提供了條件，并對非遺的保護起到帶動作用。 項目建設的社會作用藝博園的建立可以彌補****市旅游市場品位和市場空間的不足。 非物質文化的宣傳和推廣需要藝博園。 ****市的旅游業(yè)發(fā)展需要藝博園。主要技術指標用地面積657500㎡總建筑面積945000㎡地上停車場面積20000㎡地下停車場180000㎡建