【正文】 n媒體：電視、報紙、雜志、戶外n都市報、晚報、時尚、專業(yè)類雜志n綜合品類媒體投放策略（附后），建議考慮以戶外為輔助媒體，以增加暴露頻次與到達率。n市級媒體參考執(zhí)行期各臺具體收視表現(xiàn)及收視人群來選?。皇〖壝襟w以影視文化和教育科技兩臺為主投頻道，兩臺在浙江省各地區(qū)具有較好收視表現(xiàn)，投入產(chǎn)出比較為合理。8. 驚喜：“哇，XX手機彩屏！”9. “對，就是要給你點顏色看看！”——女音：XX手機彩屏，給你點顏色看看！六、 媒體投資計劃新品上市，貴在造勢，XX手機2002型要想在風起云涌的手機市場里占得一席之地就必須造好這個勢。（跺腳）6. 女孩眼睛被蒙住。（焦急，氣憤）2. 女孩拿起手機發(fā)短消息：“老是遲到，今天我要給你點顏色看看！”3. 男朋友短消息到。5. 已長大的女孩一身都市時尚打扮，手機響。3. 一縷陽光通過男孩手中的三棱鏡，折射出七彩的光譜。五、 廣告創(chuàng)意l 陽 光 版1. 陽光明媚，小女孩在吹肥皂泡，肥皂泡折射出七彩的光芒。我們認為，采用這種入市策略，預想利潤雖然比高價入市策略的預想利潤要低一些，但只要有宣傳力度、產(chǎn)品質(zhì)量和功能的支撐，銷量一定會比較樂觀，且有可能讓2002型先一步到達目標人群的“口袋”，即便其他對手強力反擊，卻因為市場容量已經(jīng)被XX手機切掉了一塊（不少目標人群已經(jīng)“搶”了一只2002型在手中），在領(lǐng)先的情況下，XX手機完全有實力、也有理由從宣傳和價格兩個方面對對手進行封殺和擠壓。（二）、以具有貼近性和親和力的價位——2600元/部（因為我們不知道2002型的產(chǎn)品成本，此價位僅代表一種策略）——入市，同時保證有一定的宣傳力度，確保XX手機2002型“領(lǐng)導彩屏手機新潮流”的概念能夠被絕大多數(shù)有手機購買欲望的消費者知曉。但是，必須指出，這樣的入市策略必須有大量廣告宣傳的支持，還要有產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量、功能的支撐，同時還要承擔較大的市場風險——一旦銷量上不去，龐大的廣告投入將無以回報；一旦引發(fā)其它同類產(chǎn)品（特別是國外強勢品牌）的直接沖撞，XX手機將不得不傾盡全力死守領(lǐng)導地位，這將造成巨大的資金壓力。這是因為：“七彩陽光”明確地表述了彩屏的概念，“陽光”能給人以健康向上的感覺，“陽光”既能打動第一目標人群、也不排斥第二目標人群，“陽光（太陽）”有每天都是“新的”的含義，“陽光”的形象也可以逐漸取代XX手機過去的形象。4． 有聲更有色手機有聲是天經(jīng)地義，手機有色卻是新生事物。此外，本口號還有技壓群雄（其他彩屏手機）、惟我獨尊的潛在含義。2． 陽光本色 我更出色陽光經(jīng)過三棱鏡的折射，呈現(xiàn)在人們眼前的是七色彩虹。我們建議采用以下口號：1． XX手機七彩陽光 百聞不如一見（主訴求）手機在通常意義上來說，應(yīng)該是“聽”的；而彩屏手機和單色手機相比，其最大的差異在屏幕色彩上，所以我們賦予2002型手機“可視”的訴求，巧妙借用流傳十分廣泛的成語（俗語），直接點明本手機最大的特質(zhì)，既新奇，又貼切，還十分上口好記。這樣的產(chǎn)品正是為了滿足各類希望開風氣之先、領(lǐng)時代之潮的人士而精心研制的。從已經(jīng)上市或即將上市的幾款彩屏手機的主訴求上來看，諸如“精彩生活”、“有聲有色”、“五彩繽紛”、“彩色世界”等比較貼切的關(guān)鍵詞都已經(jīng)被占用，XX手機必須另辟蹊徑，以差異化的訴求介入市場。不過，這同時要求XX手機彩屏手機在入市之初就必須確立品牌領(lǐng)導地位。其次，對那些職位高、收入也高且注重生活品質(zhì)的人士來說，要處處表現(xiàn)出卓爾不凡、招招領(lǐng)先（時代、潮流）的氣度，就必然會關(guān)注“身外之物”對自己形象塑造的影響。如果價格偏高一時負擔不起，她們的男友（或有購買力的家長）就會“大顯身手”，資助她滿足心愿。雖然她們的大多數(shù)收入還不怎么高，消費能力很有限，可生性敏感、好強、愛追風，加上她們相對沒有養(yǎng)家糊口的拖累，經(jīng)濟也能夠獨立，在化妝、衣著、飾物等方面的投入幾乎花盡了她們的收入，剩下的部分除了必要的社交（指由她自己買單的）外，可能連自己都喂不飽了，可她們一旦看見或聽說市場上有了能滿足她們前三大嗜好的東西，她們中的多數(shù)一定會“慷慨解囊”甚至不惜“舉債”。據(jù)調(diào)查，由于年齡、收入、文化層次、職業(yè)、職位、生活方式等指標的不同，人們對手機的款式、價位、功能的要求相去甚遠。如今，XX手機將要推出的2002型手機除了有256色的彩屏這個賣點外，還有雙屏、“永遠在線”等足以吸引換機者目光的新特征，加上XX手機固有的品牌影響，其總的市場前景應(yīng)該看好。它的出現(xiàn)無疑給同樣使用GSM技術(shù)的中國市場造成了很大的沖擊，也刺激了立志在中國手機市場大顯身手的摩托羅拉、諾基亞、愛立信、三星等世界手機巨擘，刺激了早就在國內(nèi)手機市場為生存和尊嚴而拼爭的XX手機、科健、海信等民族手機廠商，國產(chǎn)彩屏手機呼之欲出。真正第一個推出彩屏GSM手機的是臺灣一家較為知名的手機廠商——英資達(OKWAP)，它在2000年9月推出的OKWAP i108才是真正世界上第一款GSM網(wǎng)絡(luò)的彩色液晶屏手機。但由于手機液晶顯示屏成本比較高，彩屏手機多同時集成很多先進功能——如：GPRS、Bluetooth(藍牙)但由于各種原因大多數(shù)用戶不一定會經(jīng)常使用，還有就是手機本身的價格、可用功能的實現(xiàn)程度等原因綜合在一起，彩屏手機的市場明顯展現(xiàn)出供求不平衡現(xiàn)象，以至于很多手機廠商都把彩屏手機定位在時尚、面向未來的機型中?！比缃裨谌毡颈就?，支持256色彩色屏幕、16和弦鈴聲基本已經(jīng)是購買手機的最低要求了。這意味著僅僅不到1年的時間，彩屏手機就幾乎占據(jù)了日本手機市場的半壁江山，一躍成為日本手機市場