第十章社會(huì)轉(zhuǎn)型與受眾變遷-文庫(kù)吧資料
2024-08-14 13:29本頁(yè)面
【正文】 次要的位置上。 二、作為“市場(chǎng)”的受眾 ? “受眾即市場(chǎng)”觀點(diǎn)的問(wèn)題： ? “賣(mài)方”和“買(mǎi)方”的關(guān)系。 ? IPP指數(shù)（既有政治傾向指數(shù)） 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)意義的群體 社會(huì)關(guān)系意義上的 群體 一、作為社會(huì)群體成員的受眾 ? 選擇性接觸假說(shuō)： ? 受眾在接觸大眾傳播的信息時(shí)并不是不加選擇的，而是更愿意選擇接觸那些與自己的既有立場(chǎng)和態(tài)度一致或接近的內(nèi)容，而對(duì)與此對(duì)立或沖突的內(nèi)容有一種回避的傾向。 ? 受眾按其規(guī)?？梢苑殖扇齻€(gè)不同的層次 ： 特定國(guó)家或地區(qū)內(nèi)能夠接觸到傳媒信息的總?cè)丝? 對(duì)特定傳媒或特定信息內(nèi)容保持著定期接觸的人 不但接觸了媒介內(nèi)容而且也在態(tài)度或行動(dòng)上實(shí)際接受了媒介影響的人 有效受眾 一、作為社會(huì)群體成員的受眾 ? 如果我們把受眾看做社會(huì)群體的成員，就會(huì)發(fā)現(xiàn)受眾并不是孤立的存在，而是分屬于不同的社會(huì)集團(tuán)或群體，有著不同的社會(huì)背景 。 ? “拷貝的支配”也會(huì)轉(zhuǎn)化為“ 心理的暴力 ” ? 利潤(rùn)原理 ? 政治或宣傳原理 ? 清水幾太郎的分析在揭示大眾傳播的單向性及其社會(huì)影響力方面是有說(shuō)服力的，但是他把受眾看做絕對(duì)被動(dòng)的存在的觀點(diǎn)則失之于偏激。 （四）如何評(píng)價(jià)大眾社會(huì)理論 ? 大眾社會(huì)理論認(rèn)為大眾社會(huì)的成立有六個(gè)基本條件： ? 大眾社會(huì)理論的一個(gè)主要問(wèn)題是它的精英史觀。 (三 )戰(zhàn)后美國(guó)的大眾社會(huì)理論 ? ? 現(xiàn)代大眾社會(huì)具有 雙重性質(zhì) ：非精英的大眾容易受到精英的操縱，而同時(shí)精英人物又容易受到非精英大眾的壓力和影響。 (三 )戰(zhàn)后美國(guó)的大眾社會(huì)理論 ? ? 現(xiàn)代人的典型社會(huì)性格是“ 外向型 ”，即總是顧及周?chē)臓顩r以及他人對(duì)自己的看法。 (三 )戰(zhàn)后美國(guó)的大眾社會(huì)理論 ? ? 美國(guó)白領(lǐng)階層雖然在人口中占的比重不斷增加，但在本質(zhì)上是被排斥在統(tǒng)治勢(shì)力之外的：他們與藍(lán)領(lǐng)勞動(dòng)工人一起，構(gòu)成了美國(guó)社會(huì)中的“ 大眾 ”。 (二 )
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