第三章全球評估與選擇-文庫吧資料
2024-08-14 12:51本頁面
【正文】 矩陣法 ? “ 冷熱 ” 國對比法 ? 國家引力 —公司競爭力矩陣法 Business School of CUFE 第三章 全球市場評估與選擇 20 （一） 羅氏多因素評分分析法 ? 1969年，美國經(jīng)濟學(xué)家羅伯特 Business School of CUFE 第三章 全球市場評估與選擇 16 國家 A 國家 B 收益率 (%) 概 率 權(quán)重值 概率 權(quán)重值 0 5 10 15 20 0 0 0 0 0 收益率期望值 % % （一）投資收益 ? 投資收益率計算的例子： Business School of CUFE 第三章 全球市場評估與選擇 17 ? 如果公司在不同的市場上遇到了同樣的競爭者，那么公司也許需要在某些市場接受低的甚至是負(fù)的收益率，以便在其它市場上獲得競爭優(yōu)勢。 Business School of CUFE 第三章 全球市場評估與選擇 8 部分東南亞國家和中國的統(tǒng)計資料 (1986) 人口 (百萬 ) 平均壽命(歲 ) 人均國民生產(chǎn)總值(美元 ) 平均國民生產(chǎn)總值實際增長率 (%) 肯德基 分店數(shù)量 銷售收入 (?美元 ) 泰國 新加坡 馬來西亞 印尼 香港 中國 1054 64 73 68 55 76 69 700 7450 1830 500 7030 300 4 26 53 25 4 Business School of CUFE 第三章 全球市場評估與選擇 9 問題討論 : ? 你認(rèn)為肯德基應(yīng)從哪些方面分析、評估國際市場，以篩選出潛在的目標(biāo)國家？ ? 你認(rèn)為肯德基在進入中國市場之前，比較關(guān)注或重點評估中國哪些方面的投資、經(jīng)營環(huán)境因素？ ? 能具體列出一些評估目標(biāo)投資國的方法嗎？ Business School of CUFE 第三章 全球市場評估與選擇 10 一、影響國家選擇的因素 ? 市場規(guī)模 ? 市場的和諧性 ? 成本與資源的適用性 Business School of CUFE 第三章 全球市場評估與選擇 11 （一）市場規(guī)模 ? 人口數(shù)量 ? 人口增長率 ? 人口結(jié)構(gòu) ? 人口分布 ? 家庭結(jié)構(gòu) Business School of CUFE 第三章 全球市場評估與選擇 12 （二）市場的和諧性 ? 地理、語言、市場相似性 ? 政府干預(yù) ? 公司的能力與政策 Business School of CUFE 第三章 全球市場評估與選擇 13 （三）成本與資源的適用性 ? 勞動力成本 ? 原材料 ? 基礎(chǔ)設(shè)施 ? 分銷渠道 Business School of CUFE 第三章 全球市場評估與選擇 14 二、投資收益與風(fēng)險 ? 投資收益 ? 投資風(fēng)險 Business School of CUFE 第三章 全球市場評估與選擇 15 （一） 投資收益 ? 在進行國家選擇比較時，如果其它方面差異較小，比較投資收益率期望值是一個可行的方法。 雖然王對中國市場的巨大潛力很感興趣。雖然機會與風(fēng)險因城市而異，差別很大，但是，評選適宜地點的標(biāo)準(zhǔn)卻很難確定。 ? 從中國不可能匯出大量硬通貨利潤，即使中等水平的匯出也不大可能。 Business School of CUFE 第三章 全球市場評估與選擇 7 托尼王所面臨的問題 : ? 找不到任何工業(yè)上的參考資料，王一時還搞不清應(yīng)如何根據(jù)肯德基在東南亞地區(qū)的發(fā)展歷史及現(xiàn)狀去評價中國市場的吸引力。Busi
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