【正文】 重大影響。創(chuàng)造著名品牌應(yīng)是我國(guó)制藥廠商占領(lǐng)OTC市場(chǎng)的重要手段。因此OTC品牌應(yīng)盡量統(tǒng)一，不斷利用宣傳媒介向消費(fèi)者宣傳，重視不斷創(chuàng)新以提高知名度，并嚴(yán)格控制質(zhì)量以確保形象，形成著名品牌，并產(chǎn)生市場(chǎng)效應(yīng)，以便在連鎖店出售而提高市場(chǎng)銷售額。 品牌在OTC市場(chǎng)起著很大的作用，決定其價(jià)格和銷量。商標(biāo)是生產(chǎn)者在自己的商品上區(qū)別于其他生產(chǎn)者的一種專用標(biāo)志，也可注冊(cè)后享有商標(biāo)權(quán)，在特性上也具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一般特征，如專有性、時(shí)間性和地域性。 OTC品牌效應(yīng) 由于大多數(shù)OTC藥物都沒(méi)有新藥保護(hù)期，因此OTC僅能以品牌作為保護(hù)自己權(quán)益的重要措施。 正是看到中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)，一些跨國(guó)公司紛紛在我國(guó)進(jìn)行大量的產(chǎn)品促銷和宣傳活動(dòng)。因此廣告創(chuàng)意很重要，要有趣味性，可記憶性，合理性。因此，媒介對(duì)OTC的銷售、推廣起著巨大的推動(dòng)作用。又如西安楊森公司1996年凈銷售額為14億人民幣，營(yíng)銷費(fèi)用為4億人民幣，占28%，這其中電視廣告占的比例最大。 OTC的促銷推廣 OTC產(chǎn)品的銷售在很大程度上依賴廣告。 3．在超市等家庭選購(gòu)市場(chǎng)的銷售 OTC產(chǎn)品的安全性使得它可以象普通消費(fèi)品一樣擁有多種多樣的銷售方式。 2．在醫(yī)院的銷售 雖然OTC的主要市場(chǎng)在零售業(yè)，但由于OTC產(chǎn)品的安全有效，為人熟知，醫(yī)院仍然大量使用OTC產(chǎn)品。為配合OTC產(chǎn)品消費(fèi)的需要，藥店的藥品供應(yīng)應(yīng)多元化，以適應(yīng)不同類型消費(fèi)者的需求；售藥方式應(yīng)采用“半開(kāi)架式”服務(wù)，讓消費(fèi)者直接看到藥品的名稱、成分、生產(chǎn)廠家的專業(yè)素質(zhì)，以便隨時(shí)為消費(fèi)者解答各種用藥上的疑難問(wèn)題，確保人們用藥的安全、有效。在我國(guó)，藥品零售額也在快速增長(zhǎng)。 OTC銷售渠道的拓寬 1．在藥品零售企業(yè)的銷售 作為OTC產(chǎn)品，零售無(wú)疑是最關(guān)鍵的渠道，對(duì)醫(yī)藥零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，OTC亦為其帶來(lái)了生機(jī)與活力。這與藥品尚未實(shí)行分類管理有直接的關(guān)系，相當(dāng)一部分可以列入OTC目錄的藥品還在醫(yī)療報(bào)銷范圍內(nèi)，為減輕國(guó)家財(cái)政的負(fù)擔(dān)，OTC定價(jià)時(shí)必須主要考慮財(cái)政因素，而非市場(chǎng)因素。 目前，中國(guó)OTC產(chǎn)品的定價(jià)還要受到多種法規(guī)的限制。過(guò)低的價(jià)格即使有市場(chǎng)也沒(méi)有足夠的利潤(rùn)，導(dǎo)致企業(yè)缺乏可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和后勁。OTC產(chǎn)品是直接面向消費(fèi)者的，定價(jià)不易過(guò)高，但更不能過(guò)低。OTC產(chǎn)品的定價(jià)應(yīng)是個(gè)十分復(fù)雜的過(guò)程。所以，引進(jìn)和選擇產(chǎn)品不能完全以國(guó)外的銷售經(jīng)驗(yàn)作為唯一依據(jù)，而應(yīng)盡量在分析研究我國(guó)的基本國(guó)情基礎(chǔ)上。 值得注意的是，國(guó)外銷售得好的產(chǎn)品并不見(jiàn)得一定在國(guó)內(nèi)也銷售的好，主要原因是那些產(chǎn)品并不見(jiàn)得一定適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，如全球市場(chǎng)份額最高的維生素類產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)所占的比例卻很小，估計(jì)不會(huì)超過(guò)5％，所以在中國(guó)開(kāi)拓這方面市場(chǎng)的難度就較大。著眼于本公司三年和五年計(jì)劃及具體發(fā)展方向，對(duì)未來(lái)市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)，以確定希望占領(lǐng)哪一個(gè)具體領(lǐng)域。世界OTC市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛，它已成為人們經(jīng)濟(jì)生活中不可或缺的重要內(nèi)容，也是廣大醫(yī)藥工商企業(yè)贏得利潤(rùn)的一個(gè)新的重要領(lǐng)域。但是，目前市場(chǎng)定位還不為大多數(shù)中國(guó)企醫(yī)藥企業(yè)所熟悉并重視，企業(yè)不能很好的運(yùn)用定位進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，因而失去了眾多的發(fā)展機(jī)會(huì)。我國(guó)國(guó)內(nèi)藥品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)參見(jiàn)附表六。但實(shí)際上，我國(guó)又存在著廣闊的OTC市場(chǎng)，自費(fèi)用藥的人群日益增多，自我藥療的趨勢(shì)也被迅速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)力量、社會(huì)的進(jìn)一步開(kāi)放和現(xiàn)代醫(yī)療保住觀念逐漸被接受而推動(dòng)。 由于我國(guó)在實(shí)施藥品分類管理制度以前，未在管理上和統(tǒng)計(jì)中將RX與OTC市場(chǎng)分開(kāi)。同時(shí)，印度尼西亞、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞和臺(tái)灣省等亞太地區(qū)經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)期，刺激了OK藥物市場(chǎng)快速增長(zhǎng)；但在1998年亞洲金融危機(jī)的影響下，OTC市場(chǎng)有所回落。1997年部分亞洲國(guó)家和地區(qū)OTC藥物銷售額參見(jiàn)附表五[16]。據(jù)1997年的預(yù)測(cè)，到2006年，亞洲市場(chǎng)將增長(zhǎng)45％。％；％；拉美國(guó)家發(fā)展最快，OTC占整個(gè)藥品市場(chǎng)的18％[14]。世界OTC市場(chǎng)情況請(qǐng)參見(jiàn)附表三及附表四。 據(jù)IMS的報(bào)告，1996年全球藥品市場(chǎng)規(guī)模為2，900億美元，而同期OTC市場(chǎng)銷售額為486億美元，世界范圍內(nèi)非處方藥的銷售市場(chǎng)占整個(gè)藥品市場(chǎng)17％左右。 RX產(chǎn)品僅限于醫(yī)院藥房或藥店中憑醫(yī)生處方購(gòu)買(mǎi)。3．盈利能力 RX新藥有高額的利潤(rùn)回報(bào)，如能開(kāi)發(fā)出頑癥的特效藥物，將會(huì)獲取超額的利潤(rùn)，這促使世界上各大制藥公司在研發(fā)上的支出都超過(guò)其銷售收入的10%。消費(fèi)者既有使用權(quán)也有選擇權(quán)。這導(dǎo)致RX藥的銷售工作復(fù)雜且銷售費(fèi)用很高。這個(gè)市場(chǎng)中存在著復(fù)雜的委托代理關(guān)系。享有公費(fèi)醫(yī)療的患者就醫(yī)吃藥是要報(bào)銷的，不消費(fèi)。由于處方藥的專業(yè)要求程度高的特殊性，只有醫(yī)生有選擇權(quán)，但他自己不使用不消費(fèi)；患者有使用權(quán)，但他自己無(wú)法選擇使用哪種藥品，消費(fèi)多少。OTC產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性接近于普通消費(fèi)品，OTC市場(chǎng)則是一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，其產(chǎn)品定價(jià)機(jī)制完全符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)原則，這也是各國(guó)政府采取對(duì)OTC產(chǎn)品價(jià)格放開(kāi)政策的原因。例如正在攻克中的AIDS和癌癥藥品市場(chǎng)，一旦有企業(yè)率先將新藥投入這個(gè)市場(chǎng)，它就處于完全壟斷地位。在這種情況下，很多Rx新藥在自身的細(xì)分市場(chǎng)上屬于完全壟斷，其需求價(jià)格彈性幾乎為0。整個(gè)藥品市場(chǎng)的細(xì)分市場(chǎng)很多，且很多藥品之間彼此不能完全替代。 由于 OTC與 RX在產(chǎn)品特性、政策等方面的諸多不同，OTC市場(chǎng)與RX市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)策略也大不相同。婦女、老人使用的OTC產(chǎn)品可以分別制備和包裝。 OTC新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)費(fèi)用較RX產(chǎn)品大大降低的同時(shí)，企業(yè)還可以根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，針對(duì)不同人群偏好生產(chǎn)多樣化產(chǎn)品，以占領(lǐng)不同的細(xì)分市場(chǎng)。美國(guó)現(xiàn)有30－40萬(wàn)種OTC產(chǎn)品，但活性成份僅有1000多種。而根據(jù)OTC產(chǎn)品的特點(diǎn)，其產(chǎn)品差異性則更多地體現(xiàn)于其外在功效，需要根據(jù)不同的消費(fèi)者偏好進(jìn)行新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。而OTC品種的有效成分都是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期實(shí)踐和應(yīng)用的活性成分，不存在開(kāi)發(fā)、研制問(wèn)題。RX新藥開(kāi)發(fā)投資巨大，周期長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)新藥作為處方藥的平均使用壽命只有8年，而從RX轉(zhuǎn)換成OTC之后，平均使用壽命可長(zhǎng)達(dá) 34年。OTC新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的技術(shù)含量要求相對(duì)Rx產(chǎn)品來(lái)講要低得多，資金要求也不高。但不論OTC報(bào)銷與否，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，龐大的中國(guó)OTC市場(chǎng)將是它們更大的發(fā)展空間。以中國(guó)目前的狀況，如果說(shuō)OTC都不能報(bào)銷，無(wú)論從企業(yè)營(yíng)銷方向、策略以及消費(fèi)者的承受力都不是能很快解決的。意大利和日本等國(guó)對(duì)OTC產(chǎn)品不予報(bào)銷；德國(guó)、法國(guó)、瑞士、西班牙等，規(guī)定一個(gè)百分比，在藥房購(gòu)買(mǎi)的OTC藥費(fèi)用以該百分比報(bào)銷，但被允許向公眾做廣告的OTC藥不能報(bào)銷；美國(guó)的做法是，確定一個(gè)清單，只對(duì)清單中的OTC藥予以報(bào)銷。實(shí)際上，OTC產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)能顯著減少政府在醫(yī)療福利方面的巨大開(kāi)支，受到各國(guó)政府的鼓勵(lì)。各國(guó)政府對(duì)OTC產(chǎn)品的廣告管理辦法參見(jiàn)附表二。為了迎合消費(fèi)者的需求，OTC藥品需要大規(guī)模的廣告、促銷等營(yíng)銷手段。通常RX產(chǎn)品只允許在醫(yī)藥專業(yè)媒體上對(duì)專業(yè)人士做廣告，醫(yī)藥專業(yè)媒體的名單也由政府部門(mén)制定公布。因此，從價(jià)格政策上看，OTC市場(chǎng)相比RX市場(chǎng)是一個(gè)更為公平的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。英國(guó)通過(guò)對(duì)獲利進(jìn)行限制來(lái)達(dá)到控制價(jià)格的目的，德國(guó)則通過(guò)參考價(jià)格來(lái)影響OTC藥品的市場(chǎng)價(jià)格。而OTC藥品的定價(jià)是相對(duì)靈活的，通常由廠家根據(jù)自己產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)情況來(lái)決定價(jià)格。因此，RX市場(chǎng)受到政府的?？爻潭容^深，而OTC市場(chǎng)則相對(duì)寬松得多，企業(yè)運(yùn)作自主靈活得多。 在這一點(diǎn)上，OTC市場(chǎng)與RX市場(chǎng)在依賴程度上又有很大不同。由于藥品市場(chǎng)關(guān)乎人民身心健康的特殊性，它受到政府管理行為的影響較大，對(duì)政府政策的依賴程度較深，有嚴(yán)格的藥品政策法規(guī)、指導(dǎo)原則以及相當(dāng)程度的政府行為對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行干預(yù)和調(diào)控。同時(shí)零售藥店的數(shù)量也急劇上升。 4．藥品零售業(yè)的迅速發(fā)展 OTC產(chǎn)品主要的獲得渠道是藥店、超市等零售店。這部分人群經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)較高，自我藥療水平較高，絕大部分是OTC產(chǎn)品的消費(fèi)者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1994年全國(guó)人均藥品消費(fèi)為19．67元，其中城市人口人均消費(fèi)55．67元，農(nóng)村為城市的1／7，約7．04元。 3．消費(fèi)人群的擴(kuò)大 我國(guó)農(nóng)村醫(yī)藥市場(chǎng)潛力非常大。健康的責(zé)任應(yīng)由政府、社會(huì)和個(gè)人三者共同承擔(dān)。我國(guó)人群總體的文化素質(zhì)正在不斷提高，普通消費(fèi)者己基本具備了閱讀藥品說(shuō)明書(shū)的文化基礎(chǔ)；經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，也使我國(guó)人均生活水平有較大幅度的提高，承負(fù)自我保健能力逐漸增強(qiáng)，加之社會(huì)醫(yī)療保險(xiǎn)、健康保險(xiǎn)和合作醫(yī)療制度在不斷健全和發(fā)展，也為自我藥療提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而從市場(chǎng)角度來(lái)講，隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，建立和實(shí)施藥品分類管理制度的條件也日益成熟，新興的非處方藥市場(chǎng)正在國(guó)內(nèi)逐步形成并趨于成熟。另在美國(guó)市場(chǎng)上，目前有近40萬(wàn)種藥品，其中37萬(wàn)種為OTC。結(jié)果導(dǎo)致OTC藥品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于RX。國(guó)外制藥公司十分重視藥品專利期滿后的新戰(zhàn)略，積極采取不同的產(chǎn)品戰(zhàn)略，如開(kāi)發(fā)新制劑，改換新包裝等，以便使產(chǎn)品在失去專利保護(hù)后能繼續(xù)控制市場(chǎng)。一個(gè)利潤(rùn)豐厚的處方藥一旦過(guò)了專利期，勢(shì)必面臨大量仿制品的沖擊，影響它的生命期和銷售量。符合規(guī)范的標(biāo)簽和說(shuō)明書(shū)將正確引導(dǎo)消費(fèi)者的使用，并作為產(chǎn)品乃至公司的形象對(duì)銷售起重要的影響。 美國(guó)食品及藥品管理局（ FDA）對(duì)OTC藥品的審查中，一項(xiàng)重要內(nèi)容就是審查其標(biāo)簽，要求做到正確指導(dǎo)、語(yǔ)言通俗、內(nèi)容詳盡，并注明作為OTC藥物使用。因此它是處方藥和非處方藥分類管理當(dāng)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。此外OTC藥不易在體內(nèi)蓄積，不易誘導(dǎo)耐藥或抗藥性。兩類藥品各有其適應(yīng)指征，即使組份為同一活性成分，適用癥也不相同。是人們對(duì)小病或已明確診斷的慢性病進(jìn)行防治或康復(fù)保健的藥品。 由OTC產(chǎn)品定義可以看出，OTC是與RX即處方藥相對(duì)應(yīng)的概念，它源于RX，且兩者可互相轉(zhuǎn)換。處方藥，顧名思義，就是必須憑醫(yī)生處方才可以購(gòu)買(mǎi)，須在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的藥品；而非處方藥則是消費(fèi)者根據(jù)自我診斷的結(jié)果，可以自行購(gòu)買(mǎi)和使用的藥品。隨著《處方藥與非處方藥分類管理辦法》（試行）和第一批《國(guó)家非處方藥目錄》的發(fā)布與實(shí)施，我國(guó)也已于2000年1月1日起正式開(kāi)始建立藥品分類管理制度。 在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，世界各大制藥公司紛紛制定跨世紀(jì)的全球市場(chǎng)戰(zhàn)略，著意占領(lǐng)其市場(chǎng)的“制高點(diǎn)”，壟斷價(jià)格、獲取高額利潤(rùn)。6．天然藥物開(kāi)發(fā)將重鑄輝煌：1998年1月全球1000多名天然藥物專家云集“世界天然藥物發(fā)展新趨向科學(xué)研討會(huì)”并一致認(rèn)為：天然藥物在21世紀(jì)里將重鑄輝煌。當(dāng)前開(kāi)發(fā)新藥途徑是從藥物中提出有效成分，然后進(jìn)行結(jié)構(gòu)改造、化學(xué)修飾，采用基因工程新技術(shù)合成新藥，電腦輔助藥物設(shè)計(jì)。4．老少、婦女用藥劇增：專家預(yù)測(cè)2000年的日本在65歲以上的老年人將達(dá)到23．5％，德國(guó)22．3％，意大利20．1％，我國(guó)10％左右（1．31億）。其中，中東和亞洲國(guó)家增長(zhǎng)最快，為142%，其次是中歐、東歐國(guó)家為127％，西歐、美國(guó)和日本市場(chǎng)將分別增長(zhǎng)37％、36％和11％。2．處方藥（ Rx）銷售額持續(xù)增長(zhǎng)：據(jù)IMS公司新近公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，1997年9月到1998年9月的12個(gè)月內(nèi)，全球13個(gè)主要醫(yī)藥市場(chǎng)的處方藥品零售收入總計(jì)1808．1億美元，以不變匯率計(jì)算，增長(zhǎng)了 5％。 4．人們的自我保健意識(shí)不斷增強(qiáng)的動(dòng)因：預(yù)防性藥物、OTC藥物、保健營(yíng)養(yǎng)品等市場(chǎng)將得到迅速發(fā)展。 3．新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)逐步形成并帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)因：目前，世界85％的藥品消費(fèi)市場(chǎng)集中在北美、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。推動(dòng)全球醫(yī)藥行業(yè)增長(zhǎng)的主因是：1．全球人口總量增長(zhǎng)的動(dòng)因：到2000年世界人口將達(dá)到60億，藥品市場(chǎng)凈增20％。21世紀(jì)全球醫(yī)藥品市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。1998年，領(lǐng)先的制藥企業(yè)多為大型的OTC制造企業(yè)，零售商業(yè)增長(zhǎng)了45％，達(dá)到62億元人民幣；5．隨著各項(xiàng)醫(yī)療改革政策的逐步實(shí)施，醫(yī)藥市場(chǎng)的品種結(jié)構(gòu)將發(fā)生變化。醫(yī)療保健、合理用藥概念不斷深入人心；3．我國(guó)人均用藥水平低下，還不到10美元。 中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)處于行業(yè)發(fā)展的成長(zhǎng)階段，仍有很大發(fā)展空間，今后將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)?？梢哉f(shuō)，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中成長(zhǎng)性非常好的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位進(jìn)一步提高。1996年醫(yī)藥工業(yè)銷售收入占全部工業(yè)企業(yè)的1．8％，列37個(gè)產(chǎn)業(yè)的第23位；到1999年這兩項(xiàng)指標(biāo)則分別提高到2．4％和第17位。 中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)由化學(xué)藥品原藥制造業(yè)、化學(xué)藥品制劑制造業(yè)、中藥材及中成藥加工業(yè)、動(dòng)物藥品制造業(yè)、生物制品業(yè)五大類構(gòu)成。中國(guó)非處方藥市場(chǎng)特點(diǎn)分析1 國(guó)內(nèi)外醫(yī)藥市場(chǎng)概況及分析 各國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)都是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中不可分割的有機(jī)組成部分，而醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是“永不衰落的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。 影響非處方用藥工業(yè)的趨勢(shì)包括： 費(fèi)用的約束，在政府的議事日程上仍然較高； 由于管理的放松，大眾媒體廣告的使用在增加； 處方向非處方的轉(zhuǎn)換正在產(chǎn)生新的種類：如再生發(fā)的治療，并在現(xiàn)有的種類提供更有效的非處方藥用藥藥品，如H2拮抗劑； 更多的公司正在建立專用的非處方用藥單位； 合并、聯(lián)合和合資企業(yè)正在驅(qū)動(dòng)著合并； 大眾銷售者正在成為重要的參預(yù)者； 對(duì)處方產(chǎn)品的壓力，迫使藥劑師把非處方藥品看做為貿(mào)易的越來(lái)越重要的來(lái)源； 消費(fèi)者/渠道合并的增加，改變了權(quán)力的對(duì)策； 象減輕疼痛這樣的種類中特別有專有標(biāo)示的增長(zhǎng)，使價(jià)格和貨架空間下降。特別是在美國(guó)是確實(shí)的。 轉(zhuǎn)移將仍然是非處方用藥貿(mào)易增長(zhǎng)的關(guān)鍵。而中歐和東歐將上升111%，從20億美元到42億美元。 在以后的十年中，印度次大陸將會(huì)看到非處方藥用藥銷售額的最高上升，將上升217%，從1998年的9億美元上升到2008年的29億美元。2008年世界非處方用藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)據(jù)最近在西班牙馬德里舉行的非處方藥(OTC)信息會(huì)上，出版OTC News的Nicholas Hallamp。　　 醫(yī)藥市場(chǎng)的構(gòu)成呈層次化　　它包括：以藥品市場(chǎng)為導(dǎo)向，充分體現(xiàn)價(jià)值規(guī)律。　　6．1 醫(yī)藥市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化　　國(guó)內(nèi)醫(yī)藥市場(chǎng)在國(guó)有醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)為主的前提下，集體經(jīng)濟(jì)、股份經(jīng)濟(jì)以及“三資”和“合作”企業(yè)都在不斷地發(fā)展，這種多元化的醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，給活躍醫(yī)藥市場(chǎng)帶來(lái)了良好的環(huán)境?！　? 醫(yī)藥企業(yè)繼續(xù)向多元化、多層次發(fā)展　　在與國(guó)際接軌的情況下，醫(yī)藥企業(yè)為增強(qiáng)生存、發(fā)展、應(yīng)變的能力。行