童裝市場調(diào)研樣本-文庫吧資料
2025-08-02 23:21本頁面
【正文】 化與設(shè)計風(fēng)格的童裝可以說是罕見。而目前我國童裝業(yè)在設(shè)計和布局上，相對處于初級階段，童裝設(shè)計主要停留在模仿國外同類產(chǎn)品的色彩、款式的表面水平上，對于國外童裝的設(shè)計理念、營銷模式等的學(xué)習(xí)卻不重視，因此許多新生品牌由于企業(yè)實力及營銷策略等原因，難以得到很好的發(fā)展。據(jù)了解，目前我國專職童裝設(shè)計師數(shù)量非常有限，很多設(shè)計師主要以成人服裝設(shè)計為主，對于童裝只投入極少的精力。 從以上兩點說明我國的童裝生產(chǎn)商對目標(biāo)市場的真實需求情況關(guān)注不夠，致使童裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。目前我國童裝價位的總體特點是兩極分化，低檔次的和高價位的童裝不難買到，而中等價位的款式新穎、性價比高的童裝則較少。由此可見，大童服的市場需求量大。然而目前我國童裝市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還不夠合理，市場上銷售的幼童服及小童服居多，而嬰兒服、中童服、大童服則偏少，尤其大童服裝更是嚴(yán)重缺少。 近幾年中國該年齡段的兒童的數(shù)量大概占總?cè)丝诘?%。對服裝的選擇不僅有自己的主見，還受到周圍同學(xué)和朋友，以及流行時尚的影響。同時，心理活動增多，有一定的社交圈和朋友。 l 大童裝（少年裝）市場需求分析 大童裝（少年裝）是指12～16歲少年和少女的服裝市場。 %。中童裝在色澤上既要生動活潑又要樸素大方，在質(zhì)地上要求經(jīng)濟(jì)實惠。這一年齡段的兒童運動量較幼兒時期提高許多，活動內(nèi)容也大為增加。 l 中童裝市場需求分析 中童裝是指小學(xué)階段6～12歲兒童穿著的服裝。秋冬季幼兒裝要求耐臟、易洗，可選用女絨呢、平絨、燈芯絨、會色卡、中長花呢等。 幼兒好動，因此幼兒裝穿在身上應(yīng)舒適和便于活動。幼兒裝具有頭大、頸短、肩窄、肚子較大及活潑好動等特點，自控能力有所提高，有一定的生活自理能力，在心理發(fā)育上，已有一些思維活動和主見。 %，為4300多萬人。2．乳嬰期服裝市場 1～3歲的嬰兒已經(jīng)開始學(xué)習(xí)并逐漸掌握站立和行走等初級技能，但自理能力仍很差，一些衛(wèi)生習(xí)慣仍沒有穩(wěn)固形成。 目前市場上推出的中高檔嬰兒衣褲，大都采用吸濕性、透氣性、柔軟性和保暖性好的面料，加棉布、絨布、滌棉布、膨體線等，色調(diào)鮮艷、明快，款式多樣，富有時代感。 根據(jù)人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近幾年是我國的又一個生育高峰，這使國內(nèi)的嬰兒服裝市場興旺起來。絨布手感柔軟、保暖性強、無刺激性。根據(jù)各月
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