網(wǎng)站運營模式及分析“我的搜狐”網(wǎng)站運營模式分析畢業(yè)論文-文庫吧資料
2024-08-09 12:30本頁面
【正文】 人員特點和你填寫的資料選擇性的推薦你可能認(rèn)識或感興趣的網(wǎng)友。如圖3－13圖313 辯論話題創(chuàng)建④推薦關(guān)注，除常見的名人外，進(jìn)行類別推薦，如：美女、帥哥、美圖、心情、好段子等等。由于中國政治的緣故有些敏感、涉及特殊任務(wù)的新聞是禁止評論和做辯論的。如圖312圖312 話題發(fā)布成功③辯論，在新聞評論的下方設(shè)置辯論，使網(wǎng)友在你的正反方做出支持。社會話題：填寫所在的區(qū)域、小區(qū)、年代、興趣等范圍內(nèi)的社區(qū)話題。引導(dǎo)用戶進(jìn)行爭議。微博、博客已經(jīng)成為非常成熟的產(chǎn)品，關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、私心、回復(fù)等功能是最常用也最基本的功能。圖39線上最新活動⑤我來說兩句用戶個人信息，顯示的信息有勛章、等級新回復(fù)的條數(shù)、評論條數(shù)、跟隨者數(shù)量、金幣枚數(shù)。如圖38圖38 金幣兌換④活動，驚醒線上、線下的網(wǎng)友互動活動，制造相互熟悉的機(jī)會，形成良好的網(wǎng)絡(luò)生活圈。圖37 金幣抽獎金幣兌換：有直接兌換商品 還有的是兌換，根據(jù)博友使用的熱度，分為不同的獎?wù)?，在金幣換獎時不同的獎?wù)抡劭鄱炔煌?，鉆石勛章打八折，金質(zhì)勛章打八五折，銀質(zhì)勛章打九折，銅質(zhì)勛章打九五折。不過商品的價值遠(yuǎn)大于抽獎所用的金幣價值。金幣商城金幣的消費有兩種形式金幣抽獎和金幣兌換。頁面展示：主要是在頻道頁面右側(cè)，展示合作商的廣告位[9]圖 35 合作商的廣告位這種廣告位效果是最明顯的，合作商根據(jù)自己產(chǎn)品的特點選擇適合自己的頻道頁面。產(chǎn)品上線宣傳推廣是很重要的一個環(huán)節(jié)，這也是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的主要內(nèi)容。在節(jié)假日或者有哪方面可以討論的公開政治話題，在你發(fā)布微博時會給以發(fā)布話題的提示，目的是為了增加用戶的使用，讓用戶更多的了解和使用話題功能，同時發(fā)布的話題之間的內(nèi)容本身就是超鏈接，點擊打開會找到和你發(fā)布類似話題的所有用戶發(fā)布的內(nèi)容。發(fā)布每日的話題、最新活動、新聞消息等資訊的同時，提高用戶的體驗度，建立人性化的趣味模式。圖32 自定義設(shè)計其他模板主要是為那些喜歡大眾、簡單、方便的用戶提供。主要體現(xiàn)在個人中心――更換主題上，如圖32。如圖31圖31 我的搜狐個人展示① “家”裝，任何好的產(chǎn)品平臺都會有N多種好的頁面主題。一句話一張照片，隨時分享你身邊的精彩，圍觀名人、朋友；分享心情日記；獲得最新、最熱、最及時的新聞。從而了解客戶的興趣。更深入的郵件分析：對你發(fā)行的郵件雜志中的點擊進(jìn)行監(jiān)控分析。用戶的回頭率：可以知道哪類用戶對你站的認(rèn)知度高，做為了解客戶需求的一個輔助。抓住習(xí)慣 投其所好；如果你的業(yè)務(wù)與地域有關(guān)系，地理分析就顯得很重要。關(guān)鍵字分析[8]：用戶是通過哪些或是哪類關(guān)鍵字進(jìn)來的，所做的SEO工作是否合適，有沒有更加合適的關(guān)鍵字需要加強(qiáng)，關(guān)鍵字的結(jié)果，也可以很好地找到客戶的需求。哪些頁面要提高訪問量還需要努力。網(wǎng)站來路分析：用戶怎么來到你的站的？可以針對這個來加強(qiáng)流量的來源渠道，或改善其它的來源渠道。那么網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該如何開展呢,對網(wǎng)站定位以及贏利模式進(jìn)行分析 、對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化和完善 、制定網(wǎng)站運營推廣方案 、對網(wǎng)站營銷進(jìn)行管理和修訂；就營銷及推廣方面吧，我所了解的途徑主要有：搜索引擎營銷、營銷、論壇營銷、軟文營銷、事件營銷（就是炒作）、口碑營銷；網(wǎng)站推出，很快擁有很高的知名度，進(jìn)而成為一個品牌。兩個方向：一是提升公司品牌，二是提高流量。 網(wǎng)站運營模式網(wǎng)站運營包含一個目的，兩個方向，四個步驟?！?012年3月，搜狐董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽曾透露搜狐新聞客戶端日活躍用戶的數(shù)據(jù)。此外，主打大圖閱讀模式，整體風(fēng)格更加美觀、簡潔，也更便于閱讀[7]?？梢?，社區(qū)類門戶網(wǎng)站以社區(qū)用戶為對象，以社區(qū)為單位，具有地域相關(guān)性強(qiáng)、互動效果好、本地信息集中等特點，是社區(qū)用戶獲取信息的重要來源，倍受社區(qū)用戶的認(rèn)可和好評。目前小區(qū)聯(lián)線網(wǎng)、八通網(wǎng)等社區(qū)門戶網(wǎng)站都是做的比較好的，提供的信息都是發(fā)生在用戶身邊，與用戶生活息息相關(guān)的信息，用戶只要輕敲鼠標(biāo)，就可以找到所需的信息，為用戶的生活提供了極大的便利。②社區(qū)類門戶網(wǎng)站的特色，隨著網(wǎng)絡(luò)細(xì)分化的發(fā)展，社區(qū)類門戶網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中迅速崛起，社區(qū)類門戶網(wǎng)站能夠為用戶提供當(dāng)天發(fā)生的重要新聞，還能為用戶提供當(dāng)?shù)氐臒衢T信息，是社區(qū)用戶消費、娛樂、輿論的信息平臺，滿足了社區(qū)用戶的多元化信息需求。晚間18點23點用戶互動的熱情高漲：但企業(yè)微博發(fā)布的內(nèi)容量急劇減少。周五、周六、周日用戶更活躍：用戶處于對周末的期待中，相對于評論而言，更樂意進(jìn)行簡單的轉(zhuǎn)發(fā)。周三、周四互動最集中：用戶進(jìn)入一周的穩(wěn)定期，對于微博的反饋積極性有明顯的提高。現(xiàn)在的微博已經(jīng)成為普遍意義上的社會化組織，無論微博平臺是否仍定位于社會化媒體，或正處于社會化媒體到社會化網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型期，都無法改變微博現(xiàn)有的社會化組織的特性[6]?！拔业乃押闭衔⒉┡c新聞跟帖于一體，結(jié)合智能手機(jī)、3G移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，同時國家人民熱心迎接十八大的時期，更便利的提供用戶對新聞、敏感事件的關(guān)注。兩一方面微博傳播活動，曝光度，傳播深度、精準(zhǔn)度包括曝光人群和互動人群，轉(zhuǎn)化率又包括銷售和點擊鏈接。微博的研究體系，營銷的價值：微博營銷活動傳播趨勢實時解讀，動態(tài)調(diào)整策略，優(yōu)化營銷效果，發(fā)現(xiàn)潛在的客戶群體實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，跨平臺整合營銷效果評估。微博商業(yè)生態(tài)圖：以微博平臺為核心，第一層為廣告、企業(yè)微博、游戲、應(yīng)用、增值服務(wù)，第二層為營銷公司、調(diào)研公司、第三方應(yīng)用公司、其他合作公司，引發(fā)相關(guān)商業(yè)模式創(chuàng)造商機(jī)。微博作為社交媒體平臺：微博成為新聞資訊的發(fā)源地，微博加速信息的傳播，微博聚集和重構(gòu)了互聯(lián)網(wǎng)上的碎片信息，2012年4月數(shù)據(jù)顯示 %%。在中國市場，人人網(wǎng)更像是Facebook，同屬與SNS社交網(wǎng)絡(luò)，而微博則更接近于Twitter。當(dāng)Facebook加緊IPO路演腳步之時，不禁讓人細(xì)細(xì)琢磨這是否也是未來微博的必經(jīng)之路。結(jié)合搜狐新聞手機(jī)客戶端，綁定賬號，用戶更好地使用我的搜狐。通過順從用戶習(xí)慣到培養(yǎng)用戶習(xí)慣，搜狐新聞客戶端還有很多需要完善的地方，
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