廣播電視網絡發(fā)展戰(zhàn)略探析-文庫吧資料
2025-08-01 21:23本頁面
【正文】 目大容量的低廉傳輸、廣范圍的收視使網絡運營費用大幅度降低。可以想象將來在網上傳遞200~300套節(jié)目是輕易的事。 但是廣電現有網絡的價值遠不只此，如果廣電網絡完成以下調整后則可以大大提高現有網絡的價值。 加密電視/圖文電視——受到新技術的挑戰(zhàn)，抑制了這些業(yè)務的發(fā)展范圍，同時，傳統網絡“孤島”方式的運營也是加密電視不能發(fā)展主要原因之一。但是，CATV網向農村擴展帶來的收益是有限的，即使再發(fā)展1億用戶，以現在依靠8~10元/戶月租的運營方式，全國CATV收益增加不過100億。以現有的CATV網絡運營模式，網絡收益的提高手段是： CATV網絡擴展——農村網絡是CATV發(fā)展的主要潛力市場，盡管許多農村已存在自己的CATV網，但是由于設備簡陋、缺乏后繼維護很有必要也迫切需要有城市有線電視網絡收編。現有網絡業(yè)務收益潛力何在？現有廣電網絡特有的業(yè)務是：CATV、調頻廣播、無線電視廣播、電視購物等等。中國廣電網絡業(yè)務分析 一個網絡的建設和規(guī)劃必須要建立在支撐業(yè)務的基礎之上，正如，傳統的廣播電視網是基于電視和廣播節(jié)目傳送業(yè)務，傳統的電信網絡是基于電話業(yè)務、移動通訊網絡是基于無線電話、計算機網絡主要基于Internet互聯、各類專網是基于企業(yè)內部業(yè)務需求等等，那么下面廣電網絡建設應基于什么業(yè)務呢？這個問題是需要認真探討的。在今天的網絡經濟時代已開始出現運營商提供免費計算機、免費軟件、贈送上網時間等一系列經營手段，可以想象在不久的將來家庭對網絡運營商的直接經濟貢獻將更低。很顯然將來誰把握住了20%的商業(yè)用戶，誰就能把握住將來的寬帶綜合業(yè)務網絡。觀念七、尋找新的市場焦點 傳統的廣電主要客戶群是家庭電視收視用戶和商業(yè)廣告用戶，廣播電視作為廣電的主業(yè)無疑是需要繼續(xù)發(fā)揚的，但是，寬帶綜合業(yè)務如果仍然定位于家庭用戶則值得探討。網絡化經濟正在推動新的商業(yè)模式，管理模式、銷售模式、生產模式、消費模式等等都在變革。競爭和技術進步互為推動，促進了信息業(yè)的不斷變革，新的商業(yè)和經營方式不斷出現。觀念六、改變傳統的營銷理念，創(chuàng)新是制勝法寶 廣播電視網絡如果寄希望于在現有的業(yè)務和客戶群中通過競爭獲取網絡投資回報，無論從實力、政策、基礎等各方面講都是困難重重的?，F在許多已建的廣播電視網絡沒有得到預計的網絡回報，并不是技術選擇不當的問題，很主要的一個原因就是忽視了軟件建設，沒有形成一個完整的運營網絡。如果拿運營網絡比擬一個人，網絡硬件相當于人的軀干、血肉，而系統軟件相當于人的靈魂，一個網絡的運營需要系統軟件體系支撐才能正常運轉。觀念五、改變對硬件建設的偏重，重視軟件建設 一個完整的運營網絡，除了需要有完整的硬件網絡平臺，系統的軟件平臺的支撐更為重要。我們要清楚地認識到，廣電網絡前期能投入的資金，郵電、聯通可以輕易地做到。不成熟的技術在中國如此之大的范圍內、在運營網絡中全面推廣是絕對不可取的。在家庭信息消費日益趨向“免費”的今天，失去集團用戶意味失去財源 面向集團、商業(yè)用戶的服務最重要的是“高可靠、高質量、高穩(wěn)定”，因此，經營級的網絡服務是網絡運營的基本要求 觀念四、擺脫“先進技術”的束縛 在技術高速發(fā)展的今天技術的更新更是快速，明天的技術是什么幾乎越來越不可預見，技術的先進性永遠是相對的，同時新技術的相對不穩(wěn)定性給網絡運營商帶來的風險是難以預料的。理由如下： 廣電網絡的優(yōu)勢在視像業(yè)務，單純做傳統電信業(yè)務和ISP/ICP業(yè)務廣電沒有優(yōu)勢。此外，作為面向未來的寬帶信息網絡在綜合業(yè)務服務方面是以交互電視為主體發(fā)展？還是以ISP/ICP為主體發(fā)展？還是廣播電視專網？或是發(fā)展為多媒體綜合業(yè)務公共服務運營網絡？沒有一個正確的網絡定位，就無從談起網絡技術選擇的真確與否；沒有一個準確的網絡定位，就無法形成系統的規(guī)模的全國性網絡。反之，如果競爭進入惡性狀態(tài)，一是傷及政府財政，必然會受到政策的限制；二是傷及自身網絡收益，不利自身的網絡發(fā)展；三是傷及設備制造業(yè)的長期發(fā)展，其結果是可能傷及我國整個信息產業(yè)。廣電網絡的發(fā)展需要與中國其它信息網絡雙贏——雖然競爭是殘酷的，但是競爭同樣存在雙贏原則。因此，廣電網絡的發(fā)展離不開設備制造業(yè)的發(fā)展，保證企業(yè)有合理的利潤和良性的資金運作是自身發(fā)展的保障。如果，僅以網絡投資后的增殖收益來吸引投資，會大大制約投資熱情，如果廣電系統能夠拿出部分CATV收視費、廣告費與投資方共享可大大提高廣電現有網絡的價值評估，是極有利于吸引大規(guī)模有長期發(fā)展戰(zhàn)略眼光的投資資金的。從雙贏的角度出發(fā)，我們認為如果廣電系統適當地考慮如何化解投資方投資風險的問題將有意于引入大量的投資資金。廣電網絡的發(fā)展與用戶雙贏——讓用戶得到好處，才能讓用戶接受、認可并支持
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