某公司廣告投放市場(chǎng)效果評(píng)估報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-07-26 13:44本頁(yè)面
【正文】 電視劇是這一定向市場(chǎng)所關(guān)心的。4．定向市場(chǎng)人群對(duì)媒體欄目的次選情況見(jiàn)圖4－4。圖 4－3由上圖可以看出，定向人群對(duì)新聞的關(guān)心程度非常高，達(dá)到42％，16％的定向市場(chǎng)群體對(duì)娛樂(lè)、電視劇、體育等欄目表現(xiàn)出濃厚的興趣?？梢杂纱说贸鼋Y(jié)論性的定向市場(chǎng)對(duì)媒體的偏好是：十堰電視臺(tái)新聞?lì)l道、十堰晚報(bào)、十堰電視臺(tái)綜合頻道。圖 4－1 定向市場(chǎng)首選媒體結(jié)構(gòu)2．定向市場(chǎng)人群次選媒體的結(jié)構(gòu)：定向市場(chǎng)人群首選媒體見(jiàn)圖4－2。定向市場(chǎng)對(duì)媒體的首選中，這三個(gè)媒體已經(jīng)占了整個(gè)群體的79％。四．XX第二期廣告投放建議1．定向市場(chǎng)人群首選媒體的結(jié)構(gòu)定向市場(chǎng)人群首選媒體見(jiàn)圖4－1。圖 3－5由圖3－5可以更清楚的知道，這三大媒體廣告投放覆蓋了全部媒體廣告投放回報(bào)的91％。圖3－4的分析沒(méi)有屏蔽由其他渠道了解XX廣告信息的人群。圖 3－3通過(guò)圖3－3我們可以清晰的看到，十堰晚報(bào)和十堰電視臺(tái)綜合頻道廣告投放的定向市場(chǎng)覆蓋已經(jīng)達(dá)到45％以上，對(duì)其他媒體的廣告投放效果產(chǎn)生了非常大的遮蔽。3．媒體投放回報(bào)效率由于十堰晚報(bào)、十堰電視臺(tái)綜合頻道廣告投放對(duì)其他媒體產(chǎn)生了巨大的遮蔽效應(yīng)，因此，我們假定十堰晚報(bào)、十堰電視臺(tái)綜合頻道和十堰電視臺(tái)新聞?lì)l道是必須投入廣告的媒體時(shí)，這三個(gè)媒體的預(yù)期廣告投放效果將達(dá)到XX前期所有媒體廣告回報(bào)的88％，也就是說(shuō)僅用前期廣告投入的51％即可以達(dá)到XX前期所有廣告投入的所有回報(bào)。雖然東風(fēng)汽車(chē)報(bào)不是定向市場(chǎng)的首選媒體，它出現(xiàn)回報(bào)值大于1最大的可能性是廣告投放的媒體欄目是很合理的。圖 3－12．前期市場(chǎng)回報(bào)（表3－2）情況：以下數(shù)據(jù)是根據(jù)已知形成的定向市場(chǎng)群體的實(shí)際數(shù)據(jù)的計(jì)算結(jié)果，不考慮媒體廣告的相互遮蔽效應(yīng)。圖2－3提示了定向市場(chǎng)人群在次選媒體選擇上的構(gòu)成。
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