品牌管理-品牌規(guī)劃-文庫吧資料
2025-07-26 12:44本頁面
【正文】 性。由于一群具有類似背景的消費者經(jīng)常使用某一品牌，久而久之，這群使用者共有的個性就被附著在該品牌上，從而形成該品牌穩(wěn)定的個性。塑造品牌個性的方法產(chǎn)品自身的表現(xiàn)。品牌個性的賦予必須與品牌的目標市場為依據(jù)，通過對品牌目標市場的分析研究，把握目標市場消費者的個性和他們的理想自我。品牌個性的塑造的步驟品牌的個性塑造的第一步就是設(shè)計出一個品牌的人格化形象。建立品牌個性目的：每一個具有足夠吸引力的品牌都會具有人的個性和特征，有其自身的形象和內(nèi)涵——特殊的文化品格和精神氣質(zhì)。定位描述目標客戶品牌的產(chǎn)品類別 第三：品牌定位必須包涵獨特的個性和主張。所以，在實際工作中，研究目標人群的心理，找到其顯性和潛在需求十分關(guān)鍵。 第一：品牌定位必須建立在產(chǎn)品的優(yōu)勢或特征上，同時演繹到及致。（四）品牌定位的評估（三）品牌定位差異來自功能比較人群場合附加值（二）競爭品牌定位 將預(yù)見性的屬性列出,評估未來產(chǎn)品的定位. 將現(xiàn)在流行的屬性列出,判斷現(xiàn)在的品牌位置并試圖找出缺陷和機會以及改變的方向2. 2.內(nèi)容或步驟：（一）確立產(chǎn)品類別市場定位1. 1.品牌定位是一個鎖定目標消費者，并在目標消費者心目中確立一個與眾不同的差異化競爭優(yōu)勢和位置的過程，最終取得不可替代的市場地位。建立品牌定位（找出獨特的主張）目的：在完成市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上進行品牌定位。本企業(yè)品牌的SWOT目的：決定品牌的方向ab品牌形象ab利益屬性a內(nèi)容：▲伊利消費認知（三）競爭品牌的競爭地圖高品質(zhì)，自然化本土純樸現(xiàn)代時尚屬性或需求層本土工業(yè)化產(chǎn)品（3）企業(yè)品牌目前所擁有的資源營銷資源
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