自行車市場調(diào)查分析報告-文庫吧資料
2024-08-02 05:48本頁面
【正文】 群中大多數(shù)是青少年一代，他們追求時尚、追求前衛(wèi)、追求新穎。11．自行車應(yīng)該附加的功能分析隨著社會的發(fā)展，自行車在功能發(fā)面很大程度上都沒有辦法滿足消費(fèi)者的需求，在原有功能上增加新的功能，滿足消費(fèi)者需求成了應(yīng)該首要解決的問題。而美利達(dá)作為一個全新的品牌，用新型的款式，亮麗的顏色吸引了當(dāng)代年輕者的眼球，成為時尚的代言人，深的青年一代的喜愛。了解優(yōu)秀品牌的優(yōu)點(diǎn)是建立成功品牌的關(guān)鍵，那么了解消費(fèi)者心中的品牌便成了首要問題。10．消費(fèi)者品牌喜好調(diào)查眾所周知現(xiàn)在市場上自行車的品牌很多，大多數(shù)消費(fèi)者都有自己鐘愛的品牌，對品牌的調(diào)查有利于了解消費(fèi)者心理，分析其行為形成的原因，找到自身品牌的不足，進(jìn)一步了解品牌發(fā)展?fàn)顩r，為制定新型品牌戰(zhàn)略打下良好的基礎(chǔ)。質(zhì)量相對較好的自行車每月維修的費(fèi)用自然很低，而質(zhì)量差的自行車維修次數(shù)相對較高，總體花銷會增加，這也正是很多消費(fèi)者寧愿購買高質(zhì)量高價位自行車的原因。購買整車重視因素統(tǒng)計表如下所示：選購組裝自行車零件因組裝自行車零件調(diào)查統(tǒng)計如下圖所示： 9．每月花費(fèi)的費(fèi)用分析在調(diào)查過程中，自行車使用費(fèi)用是一個非常重要不可忽視的問題，也是一個最實(shí)際，消費(fèi)者最關(guān)心的問題。所以生產(chǎn)者應(yīng)該努力提高產(chǎn)品的質(zhì)量，保證產(chǎn)品的質(zhì)量安全。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)生存之本，發(fā)展之本，品牌之本，是企業(yè)其他一切的基礎(chǔ)。在調(diào)查者選購品牌整車和普通整車重視因素的調(diào)查過程中我們發(fā)現(xiàn)質(zhì)量仍然是消費(fèi)者最重視和關(guān)心的問題。綜合考慮消費(fèi)者一般會選擇價位適中的品牌整車和普通整車，所以在價位上應(yīng)該做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以滿足普通消費(fèi)人群的需求。7．購買自行車品牌和價格分析大多數(shù)消費(fèi)者選擇購買品牌整車，較多的人選擇購買普通整車，其他少數(shù)人選擇購買組裝車。統(tǒng)計圖表如下：通過以上的統(tǒng)計我們可以清晰的看到在消費(fèi)者購買過程中展賣和他人介紹的作用，對應(yīng)的我們在自行車銷售的過程中可以增加展賣的次數(shù)，同時我們應(yīng)該建立忠誠的客戶信賴度，穩(wěn)固老客戶的基礎(chǔ)上將其發(fā)展成為本公司的宣傳大使。其中在展賣中獲得信息的人數(shù)最多。在購買之前消費(fèi)者對商品都有一定的了解，感性購買的相對較少。努力開發(fā)挖掘自行車的其它功能，尋找到新的賣點(diǎn)，只有這樣才能擁有生存的機(jī)會，在競爭激烈的環(huán)境下立于不敗之地。選擇其它功能的人則更少了。目前消費(fèi)者仍然主要把自行車當(dāng)作代步的工具，將其用來休閑、鍛煉、表現(xiàn)的很少?？傮w看被調(diào)查者更傾向于購買新車。常用交通工具統(tǒng)計圖表如下： 4. 消費(fèi)者使用自行車的數(shù)量調(diào)查消費(fèi)者使用自行車的數(shù)量相對集中，大多數(shù)人更喜歡購買新車。被調(diào)查者總體收入水平如下圖所示：在這些被調(diào)查者中出行的交通工具主要是公交車和自行車，自有機(jī)動車和電動自行車的人并不是很多。另外被調(diào)查者
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