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正文內(nèi)容

本步驟?掌握營銷調研的分類以及具體的調研方法?掌握調-文庫吧資料

2025-07-25 19:36本頁面
  

【正文】 ? 因果性 調研 ( Causal studies) 確定是否一個變量導致或決定另一個變量值的研究。 ? 描述性調研( Descriptive studies) 描述某些現(xiàn)象和不同變量之間的關系。 抽樣 調研 :應用統(tǒng)計學的或然率原則抽出適當樣本進行調查的方法。 局部 調研 : 即對市場范圍的某一部分、某一局部所進行的調查。 調研方案設計 調研方案的基本內(nèi)容 確定調 查目標 確定調 查對象 確定調查項目 確定調 查區(qū)域 確定調查方式和方法 制訂調查提綱 和調查問卷 確定調查時間 進度和工作期限 確定調查資料 整理和分析方法 確定提交 報告的形式 制訂調查的 組織計劃 調查費用 預算 營銷調研分類 ? 按調研方式分:全面調研、局部調研、典型調研和抽樣調研 ? 按研究性質分:試探性調研、描述性調研、因果性調研 ? 按分析方法分:定性調研和定量調研 ? 按資料來源分:案頭調研和實地調研 1 2 3 4 營銷調研的分類與方法 全面 調研 :即市場普查。通過本章學習: ? 明確營銷調研的內(nèi)容和基本步驟 ? 掌握營銷調研的分類以及具體的調研方法 ? 掌握調查問卷的結構和設計程序以及制作問卷中應該注意的問題 ? 了解抽樣設計的步驟和具體的方法 ? 了解調研資料的整理和分析 ? 掌握撰寫調研報告的主要內(nèi)容并能撰寫 5 營銷調研 營銷調研概述 營銷調研 (marketing research) 概念 營銷調研是指對與營銷決策相關的數(shù)據(jù)進行計劃、收集和分析并把分析結果向管理者溝通的過程。 ? 宏觀環(huán)境 政治、法律、經(jīng)濟、社會文化、自然地理、技術等 ? 市場需求調研 消費者和商品購買力 ? 競爭對手及發(fā)展趨勢 ? 本企業(yè)市場營銷組合執(zhí)行情況 營銷調研內(nèi)容 營銷調研的步驟
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