廣告調(diào)研的步驟與方法-文庫吧資料
2025-01-22 19:39本頁面
【正文】 resulted in a significant gain in sales, leading to speculation that the introduction of the New Coke formula was just a marketing ploy.第一節(jié)：廣告調(diào)研的步驟廣告調(diào)查的步驟廣告調(diào)查：市場調(diào)查的一部分，指對(duì)信息進(jìn)行系統(tǒng)性搜集和分析，協(xié)助制定或評(píng)估廣告戰(zhàn)略的研究活動(dòng)為保障廣告作業(yè)全過程的科學(xué)性所進(jìn)行的檢驗(yàn)與預(yù)測等信息研究活動(dòng)廣告戰(zhàn)略調(diào)查 advertising strategy development廣告執(zhí)行調(diào)查 advertising execution development廣告事前測定 evaluating pretesting executions 廣告事后測定 campaign evaluation廣告調(diào)查的步驟 —— 它們所處的位置戰(zhàn)略調(diào)查廣告概念 廣告表現(xiàn) 廣告提案 廣告制作 廣告發(fā)布執(zhí)行調(diào)查 事前測定 事后測定廣告戰(zhàn)略調(diào)查消費(fèi)者及其需求產(chǎn)品及廣告概念廣告訊息 /訴求要素媒介選擇等廣告概念提出之前 /消費(fèi)者態(tài)度與使用情況調(diào)查廣告調(diào)查的步驟廣告執(zhí)行調(diào)查標(biāo)題插圖文案思路等廣告表現(xiàn)完成之前 /自由聯(lián)想測試、定性面訪、陳述比較測試廣告調(diào)查的步驟一類有趣的廣告人 ——AP大多數(shù)時(shí)候別人在辦公室上班他們?cè)诖蠼稚祥e逛他們不斷的找人閑聊甚至不斷的與陌生人交朋友這些人從實(shí)質(zhì)上說是 ______人員特殊的廣告調(diào)查人員創(chuàng)作客服客戶消費(fèi)者的代言人廣告事前測定平面腳本廣播稿等版式要素組合廣告制作開始之前 /消費(fèi)者評(píng)審團(tuán)、配套樣品、檔案測試、故事版測試、構(gòu)圖手段、心理評(píng)級(jí)衡量廣告調(diào)查的步驟廣告事后測定傳播效果營銷效果等廣告效果廣告發(fā)布之后 /輔助記憶法、自由回憶法、銷售測試、詢問測試、態(tài)度測試廣告調(diào)查的步驟再論廣告調(diào)查的方法經(jīng)驗(yàn)性方法：利用可觀察 /可測定 /可量化的經(jīng)驗(yàn)材料實(shí)驗(yàn) /證考察社會(huì)現(xiàn)象思辨性方法：利用直覺感悟 /價(jià)值判斷，分析總結(jié)社會(huì)現(xiàn)象再論廣告調(diào)查的方法定性 /事物的質(zhì)模糊系統(tǒng)追問緣由價(jià)值推斷主觀性強(qiáng)定量 /事物的量精確局限描述現(xiàn)狀事實(shí)分析客觀依據(jù)社會(huì)科學(xué)需要科學(xué)的態(tài)度社會(huì)科學(xué)不是真正的科學(xué)廣告?媒介?調(diào)研定性調(diào)查事前測定直接提問法小組討論法模擬雜志法直郵測試法調(diào)查儀器：瞳孔儀 /眼波記錄 /電流測定 /音調(diào)分析 /大腦分析事前測定受到的指責(zé)：迎合訪員 /自為專家 /態(tài)度與購買脫節(jié) /扼殺好創(chuàng)意定性調(diào)查事后測定回憶法索取法銷售法態(tài)度法專業(yè)調(diào)查費(fèi)用電話： 500個(gè)樣本 20分鐘附帶報(bào)告 $攔截： 500個(gè) 45個(gè)問題附帶報(bào)告 $郵寄：回收 500份 33%回收率附帶報(bào)告 $主管訪問： 20個(gè)樣本附帶報(bào)告 $小組討論：一組 810人附帶報(bào)告和錄象帶 $戰(zhàn)略調(diào)查廣告概念 廣告表現(xiàn) 廣告提案 廣告制作 廣告發(fā)布執(zhí)行調(diào)查 事前測定 事后測定廣告調(diào)查的步驟第二節(jié)：廣告調(diào)研的方法廣告調(diào)查的資料搜集方法1/觀察法：馬路 /超市 /機(jī)頂盒 /UPC條形碼 /監(jiān)視器2/試驗(yàn)法：通過控制與對(duì)比的方法（控制實(shí)驗(yàn)）3/訪問法人員 電話 郵寄費(fèi)用 高 中 低時(shí)間 中 短 長樣本量 小 中 大相互影響 有 有 無訪員培訓(xùn) 要 要 無3/訪問法第三節(jié)：抽樣及問卷設(shè)計(jì)方法抽樣及問卷設(shè)計(jì)方法以部分代表整體經(jīng)濟(jì)準(zhǔn)確易操作1936年美國正從經(jīng)濟(jì)大恐慌中復(fù)蘇，全國仍有 9百萬人失業(yè)．當(dāng)年的美國總統(tǒng)大選，由民主黨員羅斯福與共和黨員蘭登進(jìn)行角逐．《文學(xué)文摘》（ Literary Digest）雜志對(duì)結(jié)果進(jìn)行了調(diào)查預(yù)測．他們根據(jù)當(dāng)時(shí)的電話號(hào)碼簿及該雜志訂戶俱樂部會(huì)員名單，郵寄 1千萬份問卷調(diào)查表，回收約 240萬份．工作人員獲得了大量的樣本，對(duì)此進(jìn)行了精確的計(jì)算，
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