“心相印”紙巾的上市策劃doc-文庫吧資料
2025-07-24 19:13本頁面
【正文】 對，愛情一定與思念和心有靈犀相關(guān)，但這一概念的表現(xiàn)形式又是什么呢？思維再次向縱深方向檢索。 “心相印”的訴求：愛情就像打噴嚏 愛情，無疑是人類之間最真摯、最美妙的情感，用愛情對“心相印”進行情感訴求，在某種程度上來說，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。 同時，“心相印”也面臨著很大的挑戰(zhàn)，那就是，為紙巾注入情感因素，可行嗎？能夠成為說服消費者進行品牌消費的“相關(guān)度差異化”的要素嗎？ 為了驗證“感性因素”在購買理由當(dāng)中占有多大的比例，以及在產(chǎn)品品質(zhì)相同的品牌當(dāng)中，“情感因素”到底占有多大的主導(dǎo)空間？我們再一次開始了市場調(diào)查與消費者的深度訪談工作。如果單一以功能性定位進行品牌訴求的話，“得寶”必將成為一個致命的障礙，再加之其它品牌的一轟而上，很顯然，此舉很難讓“心相印”走出差異化的道路。 比如其“維達(dá)”與體育結(jié)盟，贊助各種比賽，使維達(dá)牌生活用紙成為賽事指定專用紙，在消費者關(guān)注賽事的同時，同時亦關(guān)注了維達(dá)。 “維達(dá)”， 迂回的戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)品牌 “維達(dá)”也很聰明，它在品牌戰(zhàn)略上，采取了迂回的戰(zhàn)術(shù)，并沒有與得寶產(chǎn)生直接的對抗。得寶紙巾擁有獨一無二的柔韌素，這是寶潔公司的一項專利，加到得寶紙巾中可增強紙巾在濕時的韌度，紙巾不易斷裂，同時保持紙巾的柔軟性。 ?。寒a(chǎn)生以上問題的主要原因就是紙巾質(zhì)量不好，韌性不夠，所以我們在生活當(dāng)中，為了防止類似的尷尬的場面出現(xiàn)，就需要我們用韌性更強，質(zhì)量更好的紙巾?！暗脤殹奔埥淼钠放菩麄鲝V告，其運用的三步戰(zhàn)略思路清晰可見。 “得寶”，功能定位三板斧＋廣告轟炸 寶潔公司的“得寶”紙巾，以其慣用的“功能定位三板斧＋廣告轟炸”的品牌突擊方式迅速塑造了“得寶”紙巾的堅強的韌性與良好的品牌形象，市場占有率極速攀升。 兩只攔路虎，“得寶”和“維達(dá)” 寶潔公司的“得寶”、維達(dá)紙業(yè)的“維達(dá)”與“心相印”的品牌定位接近，入市又早，占據(jù)了一定的市場份額，也是“心相印”的主要競爭對手。 這里的關(guān)鍵問題，就是如何打動消費者，突出“心相印”與眾不同（差異化），并
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1