“心相印”紙巾的上市策劃(文件)
【正文】 接的對抗。如果單一以功能性定位進(jìn)行品牌訴求的話，“得寶”必將成為一個致命的障礙，再加之其它品牌的一轟而上，很顯然，此舉很難讓“心相印”走出差異化的道路。 “心相印”的訴求：愛情就像打噴嚏 愛情，無疑是人類之間最真摯、最美妙的情感，用愛情對“心相印”進(jìn)行情感訴求，在某種程度上來說，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。 創(chuàng)意：安妮不敢想她的男友 安妮不敢想她的男友，因為一想她的男友就會打噴嚏，這是心有靈犀的美妙愛情。 女孩A（對女孩C—安妮）：對呀，安妮，說說你的男友吧。 ?。ㄞk公室內(nèi)，安妮的男友正在工作，桌面上擺著安妮的照片）男友連續(xù)打了兩個噴嚏，笑了一笑，拿起安妮的照片看。 品牌定位：深深扎根人們?nèi)粘Ｉ畹娜珖放?，致力于提供?yōu)質(zhì)、潔凈的生活。主要采取的方式是集中訪談。 1：看廣告片前 2：看廣告片后 說服力：% %，這說明廣告片的銷售說服力，在目標(biāo)消費者看過一次廣告片后，%，如果廣告片播出后，消費者重復(fù)看此廣告片，比例將會有明顯增加，這一比例說明廣告片已達(dá)到了播放標(biāo)準(zhǔn)。 2．良好的廣告回憶度 在回憶組里，消費者回憶的主要內(nèi)容也是我們要主要傳播的內(nèi)容： A．想起喜歡的人就會打噴嚏； B．用心相印紙巾； C．互相思念。一味地追求新奇，而不注重具體的品牌管理過程及市場反映效果，并進(jìn)行定期的市場測試、調(diào)查與跟蹤，即使你認(rèn)為的絕妙創(chuàng)意，也不一定能夠產(chǎn)生良好的效果。 4．“心相印”紙巾購買可能性統(tǒng)計表 由于篇幅有限，沒能詳述關(guān)于“心相印”紙巾的具體品牌管理的過程，而只是講述了一些基本的品牌定位與創(chuàng)意思路，對于整體系統(tǒng)來說，還只不過是其中的一小部分而已。 對廣告片的評價及總結(jié)分析 綜合以上相關(guān)目標(biāo)，我們計算，分析得出如下關(guān)于廣告片測試的數(shù)據(jù)，分列如下： 1．良好的品牌傳播率（記憶率） 在電視片插播廣告中，“心相印”的記憶率是最高的，%，其中正確記得有“心相印”%。以下為
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