維達紙巾營銷策劃書(文件)
【正文】 態(tài)展示進行一些產(chǎn)品推廣和正常營業(yè)推廣。通過對不同目標人群的定位，使得公司的產(chǎn)品能夠覆蓋高、中、低端各個檔次，得到了更大的市場份額。 抓住公司產(chǎn)品的特點，尋找公司的賣點。威脅：全球紙漿價格上漲會對維達紙業(yè)產(chǎn)生一定困難。黨和政府的政策支持，將有助于“林漿紙一體化”的推進，有利于造紙業(yè)的更好發(fā)展。機遇：我國造紙業(yè)存在很大需求缺口，據(jù)估計到2015年，我國紙及紙板的消費量將在8000萬噸左右。并利用自身價格優(yōu)勢贏得廣大市場。（家庭主婦除外）外圍消費者 星級酒店星級酒店對生活衛(wèi)生紙用紙的用量雖然不是很大，但要求很嚴格，除質(zhì)量必須一流，品種繁多外，還必須打上酒店的圖形標志，而一般的國內(nèi)廠家都無法達到這樣的要求，因此星級酒店基本上從香港訂貨，而香港的紙品價格偏高，使酒店的成本增加。維達以高品質(zhì)的紙巾受到主婦們的親睞。在目前的維達紙巾消費范圍人群中，男女比例基本平衡，年齡在0——80歲之間，職業(yè)大部分為學生、在職人員、個體戶等，收入范圍在800——8000元/月。到年底為止，完成自己的營銷定額。市場上有推，拉的力量。二是超市，是我們的基礎(chǔ)客戶。給這種商品定價時要盡量順應(yīng)消費者已經(jīng)習慣了的價格，不能輕易改變，否則會引起他們的不滿。： 高品質(zhì)，高服務(wù)為原則；制訂較現(xiàn)實的價格表：價格表分為兩層，高端產(chǎn)品報價，低端產(chǎn)品的最底價。層180g卷筒衛(wèi)生紙商品規(guī)格：新4層【3層超質(zhì)感迷你型手帕1條】 規(guī)格：10張/包，12包/條 紙巾尺寸：21mm*21mm（3層） 主要原料：100%原生紙漿商品特點：添加更高比例長纖維，紙質(zhì)強韌，觸感柔軟獨立小包，適合外出攜帶．2排名（20130326博思數(shù)據(jù)報告）2013年中國衛(wèi)生紙巾十大品牌排行榜（2） 盒裝抽式系列 包裝高雅，抽數(shù)足，紙質(zhì)柔韌，不掉紙屑，衛(wèi)生舒適，使用方便，適用于家庭、辦公室、賓館、汽車中使用。恒安集團旗下的品牌：心相印、優(yōu)選、安心藍 卷筒紙系列：每節(jié)打孔清晰、整齊、卷長足，紙質(zhì)柔軟，衛(wèi)生舒適，潔白，吸水性強 手帕紙系列：四邊壓花，纖巧精美，100%進口木漿2，紙質(zhì)柔韌，細膩，吸水性強；顏色潔白，不含熒光物質(zhì)。 在紙巾品牌內(nèi)，作為全國最大的紙巾企業(yè)——維達集團。二十多年來，維達集團堅持“勇于開拓，不斷創(chuàng)新”的方針，依靠科技進步滾動發(fā)展，先后引進日本、美國、德國、臺灣等國家和地區(qū)的先進造紙設(shè)備以及產(chǎn)品配套設(shè)備，開發(fā)生產(chǎn)高級衛(wèi)生原紙、盤紙、紙巾、餐巾、盒裝面巾、婦女衛(wèi)生巾、濕巾、衛(wèi)生卷紙等八個系列產(chǎn)品。在生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、市場占有率、經(jīng)濟效益等
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