青少年的消費行為及消費心理講義doc-文庫吧資料
2025-07-24 16:12本頁面
【正文】 人活著就是要讓自己開心，就是要享受生活，所以有錢就應該滿足自己的心愿。％的人想用錢生錢，主要是想自己開電腦公司、服裝店或是酒吧茶社，還有的想炒股票、炒房產(chǎn)和買彩票。從整理得到的數(shù)據(jù)來看，％的人要將這筆錢用于消費，％的人希望購買自己喜歡的東西，包括房子、車子、電腦等；％的人想周游世界或請人吃飯。而在一般的家庭能滿足子女的必要物質(zhì)需要之后，追求更高的物質(zhì)享受從而獲得別人的羨慕是青少年消費的一個動因。而且，使用手機、尋呼機的費用很大，對于中學生而言是奢侈品，特別是在使用的同時引起別人的注意，由此容易引發(fā)由一種不平衡心理所導致的暴力事件。其一，中學生大部分時間都在學校和家里，無論是家長老師還是同學找到某個學生是很容易的事，所以使用通訊產(chǎn)品無實際意義，對于中學生來說不是必需品。持否定態(tài)度的人則認為：中學生使用手機、尋呼機容易分散注意力；開銷大、太奢侈；使用通訊產(chǎn)品是為了展現(xiàn)自己，無實際用途。持中立態(tài)度的人主要有兩個原因：一是個人的需要不同；二是個人的支付能力不同。盡管手機、尋呼機的價格一降再降，但是對于中學生這個純消費群體而言，即使有父母承擔所有費用，手機、尋呼機的意義已經(jīng)超出“通訊產(chǎn)品”這個概念。從理智上說，他們欣賞時尚的同時能夠找出適合自己的，他們追求時尚的同時能夠抓住時尚變化的命脈，裝扮出富有“個性”的自我。應該說他們對于時尚的追求既有情感的一面，又有理智的一面。對更換時間的調(diào)查從一個側(cè)面反映出青少年仍然受到流行趨勢的影響，但是他們能將新的和舊的衣服搭配起來穿，能分辨并找到適合自己的，而不是一味盲從。青少年更換衣物是為了換掉“破的小的”，還是拋棄“過時的”？表二的數(shù)據(jù)顯示：％的人每半年更換一次衣物，％的人每一年更換一次，％的人一般兩年以后才更換一次，％的人1～2年更換一次。因此，青少年追求的“個性”并不能與另類、希奇古怪等同，他們的“個性”是一種獨一無二的自我。這種個性體現(xiàn)在：一、他們對“酷”的理解雖然并不完全，但是他們至少意識到那是一種適合某個人的“酷”；二、他們所追求的“與眾不同”不是模仿別人獲得的，而是自己去創(chuàng)造搭配的，是適合自己并且能展現(xiàn)自己的一種“與眾不同”；三、他們對于“酷”的追求是比較理智的，因為他們還是在乎社會文化、時代背景、他人的評價等因素的。他們認為適合某個明星的形象不一定就適合現(xiàn)實生活中的自己，按別人的方式裝扮自己就不是自己了。根據(jù)表二的數(shù)據(jù)：81％的人認為他們是按照自己的愛好選擇衣物的，％的人認為商品本身所具有的吸引力影響了他們的消費，％的人十分相信朋友的推薦，％的人是受到偶像的影響而選擇衣物的。 ?。?）影響青少年選擇衣物的因素。選擇標準的調(diào)查結果與選擇購物地點的調(diào)查結果在很大程度上是相關的。對于“名牌”商品，他們看重了產(chǎn)品的好質(zhì)量和舒適感。男生對于“舒適”的要求很高，因為不但便于運動，而且能體現(xiàn)活力。通過整理訪談記錄了解到，女生對于是否是名牌并不在乎，但他們對于“舒適”的理解包含了“穿出自己的風格”。從表二的統(tǒng)計結果看：女生中選擇標準從多到少依次是舒適、無所謂、名牌；男生的選擇標準依次是舒適、與眾不同、無所謂、名牌?！ 。?）選擇標準。各種特色店的商品不講究品牌，但是款式新疑，色彩明快，店堂內(nèi)的布置更是吸引了眾多青年人。各專賣店在百貨商店設有專柜，有部分商品由商店自組貨源。從總體上來看，青少年主要在專賣店、百貨商店、各種特色店購買衣物。表2已經(jīng)顯示出，％的人選擇百貨商店，％的人選擇專賣店，20％的人選擇一般小店，％的人選擇特色店。在零用錢的各方面體現(xiàn)出來的特點很大程度上影響了青少年的消費行為?！ η嗌倌炅阌缅X狀況的調(diào)查結果呈現(xiàn)出兩個特點：經(jīng)濟來源穩(wěn)定；數(shù)量可觀。％的人把零用錢用于購買學習用品，％的人用于上網(wǎng)或娛樂。可見，現(xiàn)在不少父母對于子女使用零用錢給予了較大的支配空間，沒有過多地干涉。如果說有零用錢是消費的穩(wěn)定基礎，那么有一定數(shù)量的零用錢便是消費的堅實基礎。％的學生每月零用錢在50元以下，31％的學生零用錢在50～100元之間，19％的學生零用錢在100～200元之間，％的學生零用錢在200元以上。 表1 調(diào)查青少年零用錢的統(tǒng)計結果題 目 選 項 女 生 男 生 全 體 零用錢來源壓歲錢 % % % 父母給的 % % % 其他長輩給的 40% % % 自己掙的 / % % 零用錢的數(shù)量 50元以下 % % % 50～100元 20% 37% 31% 100
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