青少年的消費(fèi)行為及消費(fèi)心理講義doc-wenkub
2022-08-15 16:12:34 本頁(yè)面
【正文】 引力 % % % 偶像的形象 / % % 自己的愛(ài)好 % % 81% 更換頻率 半年 % 63% % 1年 % % % 1～2年 % % % 2年以上 20% % % （1）去哪里買。從所占比例最大的兩項(xiàng)消費(fèi)可以看出，添置學(xué)習(xí)用品仍然是作為學(xué)生的一項(xiàng)最主要的消費(fèi)，而上網(wǎng)娛樂(lè)或許是e時(shí)代下的必然產(chǎn)物，可能這個(gè)數(shù)字會(huì)隨著信息通道的越發(fā)快捷而有所上升。％的學(xué)生能夠或大多能夠自由支配自己的零用錢，％的學(xué)生是有計(jì)劃地使用的，％的學(xué)生是沒(méi)有計(jì)劃但能有節(jié)制地使用零用錢?？梢?jiàn)他們的零用錢的來(lái)源是穩(wěn)定的，這為他們的消費(fèi)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。所以，要了解青少年的消費(fèi)心理必須先著手了解他們的消費(fèi)行為?！ ∮捎趩?wèn)卷題量少、調(diào)查對(duì)象涉及面小，所以在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)之后又針對(duì)個(gè)別問(wèn)題進(jìn)行訪談以彌補(bǔ)問(wèn)卷的不足?！ 。?）問(wèn)卷編排：?jiǎn)柧碇羞x擇題9道，開(kāi)放式問(wèn)題2道?！ ∵x擇考察青少年的消費(fèi)行為及消費(fèi)心理，有以下兩個(gè)目的：一、青少年的消費(fèi)心理特征是怎樣的；二、哪些因素影響了青少年的消費(fèi)行為及消費(fèi)心理。于是，人們開(kāi)始看重品牌和包裝。調(diào)查結(jié)果表明，由于青少年的零用錢來(lái)源穩(wěn)定、數(shù)量可觀，所以他們?cè)谙M(fèi)時(shí)不考慮價(jià)格，追求個(gè)性，要滿足更高的物質(zhì)需要從而享受生活。在青少年的消費(fèi)心理形成過(guò)程中，社會(huì)文化、社會(huì)流行、家庭是影響他們的三大主要因素。人們?cè)谫?gòu)物時(shí)，買的不僅僅是一件實(shí)物，而且還有商品所能體現(xiàn)的一種概念－－流行時(shí)尚、身份地位、個(gè)性。做這樣的調(diào)查研究，從青少年自身的角度而言，可以幫助他們了解自己以便調(diào)控自己的行為；從教育者的角度來(lái)看，可以也應(yīng)該引導(dǎo)他們適度消費(fèi)，幫助他們正確地對(duì)待外界的影響因素從而形成自己的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。語(yǔ)言上注意措辭的簡(jiǎn)潔、中性、明了。訪談主要涉及以下幾個(gè)問(wèn)題： （1）從“消費(fèi)”一詞可以聯(lián)想到什么； ?。?）不同購(gòu)物場(chǎng)所的特殊之處是什么； ?。?）跟隨流行時(shí)尚、模仿明星的穿著打扮是否與展現(xiàn)自己的風(fēng)格相矛盾； （4）更換衣物的原因是什么； ?。?）使用通訊產(chǎn)品有什么特別的意義?！ ∏嗌倌暌话愣加辛阌缅X，但是零用錢的多少不同，來(lái)源不同，自由支配的程度不同，使用也不同。％的學(xué)生每月零用錢在50元以下，31％的學(xué)生零用錢在50～100元之間，19％的學(xué)生零用錢在100～200元之間，％的學(xué)生零用錢在200元以上?？梢?jiàn)，現(xiàn)在不少父母對(duì)于子女使用零用錢給予了較大的支配空間，沒(méi)有過(guò)多地干涉。 對(duì)青少年零用錢狀況的調(diào)查結(jié)果呈現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)來(lái)源穩(wěn)定；數(shù)量可觀。表2已經(jīng)顯示出，％的人選擇百貨商店，％的人選擇專賣店，20％的人選擇一般小店，％的人選擇特色店。各專賣店在百貨商店設(shè)有專柜，有部分商品由商店自組貨源。 ?。?）選擇標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)整理訪談?dòng)涗浟私獾?，女生?duì)于是否是名牌并不在乎，但他們對(duì)于“舒適”的理解包含了“穿出自己的風(fēng)格”。對(duì)于“名牌”商品，他們看重了產(chǎn)品的好質(zhì)量和舒適感?！ 。?）影響青少年選擇衣物的因素。他們認(rèn)為適合某個(gè)明星的形象不一定就適合現(xiàn)實(shí)生活中的自己，按別人的方式裝扮自己就不是自己了。因此，青少年追求的“個(gè)性”并不能與另類、希奇古怪等同，他們的“個(gè)性”是一種獨(dú)一無(wú)二的自我。對(duì)更換時(shí)間的調(diào)查從一個(gè)側(cè)面反映出青少年仍然受到流行趨勢(shì)的影響，但是他們能將新的和舊的衣服搭配起來(lái)穿，能分辨并找到適合自己的，而不是一味盲從。從理智上說(shuō)，他們欣賞時(shí)尚的同時(shí)能夠找出適合自己的，他們追求時(shí)尚的同時(shí)能夠抓住時(shí)尚變化的命脈，裝扮出富有“個(gè)性”的自我。持中立態(tài)度的人主要有兩個(gè)原因：一是個(gè)人的需要不同；二是個(gè)人的支付能力不同。其一，中學(xué)生大部分時(shí)間都在學(xué)校和家里，無(wú)論是家長(zhǎng)老師還是同學(xué)找到某個(gè)學(xué)生是很容易的事，所以使用通訊產(chǎn)品無(wú)實(shí)際意義，對(duì)于中學(xué)生來(lái)說(shuō)不是必需品。而在一般的家庭能滿足子女的必要物質(zhì)需要之后，追求更高的物質(zhì)享受從而獲得別人的羨慕是青少年消費(fèi)的一個(gè)動(dòng)因。％的人想用錢生錢，主要是想自己開(kāi)電腦公司、服裝店或是酒吧茶社，還有的想炒股票、炒房產(chǎn)和買彩票。想用錢投資經(jīng)營(yíng)的人則認(rèn)為青年人應(yīng)該有參與競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)，開(kāi)店炒股賺更多的錢既利己又利人，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我們不得不承認(rèn)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)，人們看重錢更需要錢，甚至只在乎獲得錢的這個(gè)結(jié)果而不管獲得的途徑。四、青少年消費(fèi)心理的特征及影響因素 在一般的家庭中，特別是獨(dú)生子女家庭中，青少年具有很高的消費(fèi)地位，可謂是“父母賺錢，孩子花錢”。他們購(gòu)買的商品要求是“新、奇、
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