我國醫(yī)藥營銷行業(yè)存在問題及對策論文doc-文庫吧資料
2024-07-31 04:48本頁面
【正文】 ,不以次充好，不銷售假冒偽劣藥品，切實對消費者利益著想，勇于承擔社會責任,在藥品營銷中堅持誠信, 恪守營銷職業(yè)操守,不貪圖利益，通過賄賂處方醫(yī)生等方式買賣醫(yī)藥。深入開展醫(yī)藥營銷道德的研究對提高醫(yī)藥企業(yè)營銷道德水準具有重要的意義。 2 加強醫(yī)藥營銷對策與措施醫(yī)藥營銷人員的使命，是把真正有益于病人的藥物、與藥物有關的信息提供給醫(yī)生，這是他們作為職業(yè)醫(yī)藥營銷人員的職責。沒有明確的定位，沒有找準目標市場就盲目的做營銷，這是絕對是一件很可怕的事情，相當一部分企業(yè)因判斷失誤導致營銷失敗，黯然退出市場。多年來由于我國制藥企業(yè)對市場營銷十分忽視，對市場信息在市場營銷中的地位和作用普遍認識不足，更不用說國際市場信息。因此,重視并加強醫(yī)藥企業(yè)營銷倫理建設,已成為醫(yī)藥企業(yè)需要個不容緩解決的問題。據(jù)報道[3]2007年8月,福建省南平市延平區(qū)的一個有180多個處方醫(yī)生的醫(yī)院,竟然有120個醫(yī)生在一年多時間里收受了103萬元藥品回扣。多開藥、開貴藥等狀況在所難免，藥費高、治療費用高也就理所當然。另外我國醫(yī)院實際上已經蛻變?yōu)闋I利機構，大部分的醫(yī)療人員的工資與醫(yī)院的營業(yè)收入掛鉤，以藥養(yǎng)醫(yī)，醫(yī)院成為一個營利性機構，在進藥和用藥方面，院方大多首要考慮的是經濟效益。 藥品質量問題藥品質量方面主要存在以下問題：藥品質量監(jiān)督部門監(jiān)察不到位, 而部分醫(yī)藥從業(yè)人員素質不高片面追逐利潤最大化，缺乏嚴格培訓，藥品的安全性難以保證，采取不正當手段牟取暴利，故意生產和銷售假藥、劣藥，甚至使消費者致命；靠華麗的包裝吸引消費者眼球誘惑及強迫消費者購買、而藥品分量不足；采用虛假廣告夸大藥效誤導消費者；個別醫(yī)藥企業(yè)甚至使用誤導的標識或回避藥品的不良反應，坑害消費者,極大的損害了消費者的利益；藥品包裝的信息失真,如藥品成分、功能、有
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