膏藥市場策劃書doc-文庫吧資料
2025-07-21 05:38本頁面
【正文】 ） 炒作產(chǎn)品：大多曇花一現(xiàn)，質(zhì)量不穩(wěn)定，價格混亂，促銷頻繁。（4） 貼膏：作為傳統(tǒng)治療方法，貼膏類廣告產(chǎn)品很受炒家重視，但近年來除了奇正、萬通等OTC廣告產(chǎn)品做的份額較大，大部分炒作產(chǎn)品業(yè)績偏低。（2） 手術(shù)：重癥患者久治不愈的情況下往往要選擇手術(shù)，現(xiàn)在?？漆t(yī)院廣告炒作也搶占了很大一部分市場份額。也可以說廣告藥品的高利潤是用高額罰款堆出來的。只要廣告投放得當，終端銷售暢通，盈利機會遠高于非廣告藥品。早就不少醫(yī)藥界眾多的巨頭企業(yè)，也崛起了眾多的風云人物。（7）對膏藥的作用原理調(diào)查在對膏藥的作用原理調(diào)查中顯示，大多數(shù)人對膏藥對于關(guān)節(jié)炎、腰腿痛、跌打損傷的治療效果有一定的認可，而對于膏藥在心血管和咳嗽等其他疾病的治療效果上，知曉的人就甚少，看來人們雖然對膏藥的接受程度比較高，但大部分人對于膏藥的療效認可卻僅僅停留在外傷治療方面，而對于膏藥的其他醫(yī)用治療還知之甚少膏藥雖然方便用，可是貼出來的煩惱也不容忽視，消費者普遍反應(yīng)了一些貼出來的煩惱：比如：有些部位貼膏藥不方便，很難緊貼皮膚；反復貼、涂，時間過長，可形成皮炎； 同一種膏藥大小都一樣，貼時需要裁剪；長時間使用時，膏藥會打皺或者掉下來；撕膏藥時會牽扯到皮膚上的汗毛，很疼；不是很透氣，貼膏藥的地方皮膚會發(fā)白等等。由此可見，膏藥在全年都有較大市場需求，且春冬季市場需求普遍高于夏秋季節(jié)。男性：活動扭傷，關(guān)節(jié)，頸椎炎輕微者等（年齡從18歲不等）產(chǎn)品的使用情況（1）為什么使用膏藥，喜歡哪個品牌，為什么？主要原因包括，頸椎疼痛，肩周炎，關(guān)節(jié)損傷等！對于品牌沒有特殊的偏好，主要在于藥店或醫(yī)生的推薦，或者是別人推薦，一直慣用的產(chǎn)品。 （二 ）目標客戶分析 性別以及年齡分布（以女性為主）女性：女性使用較多，年齡在40歲以后的居多，許多上班族的女性也會使用。但是從品牌的長期發(fā)展來看，傳統(tǒng)的、鄉(xiāng)土的調(diào)性并不利于品牌擴展；其次是在廣告表現(xiàn)形式上偏老年化，性別上偏女性化
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