膏藥市場策劃書doc(編輯修改稿)
2024-08-11 05:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 膏藥在全年都有較大市場需求，且春冬季市場需求普遍高于夏秋季節(jié)。（3）膏藥的品牌認知調(diào)查對膏藥品牌認知度的調(diào)查中，可以看到，人們偏好于部分膏藥品牌，如 “奇正”、“天和”、“虎骨”、“麝香壯骨膏”等，可見膏藥的市場占有率以及膏藥的自身宣傳力度對大多數(shù)消費者選擇使用哪類膏藥起到了至關(guān)重要的作用。（7）對膏藥的作用原理調(diào)查在對膏藥的作用原理調(diào)查中顯示，大多數(shù)人對膏藥對于關(guān)節(jié)炎、腰腿痛、跌打損傷的治療效果有一定的認可，而對于膏藥在心血管和咳嗽等其他疾病的治療效果上，知曉的人就甚少，看來人們雖然對膏藥的接受程度比較高，但大部分人對于膏藥的療效認可卻僅僅停留在外傷治療方面，而對于膏藥的其他醫(yī)用治療還知之甚少膏藥雖然方便用，可是貼出來的煩惱也不容忽視，消費者普遍反應(yīng)了一些貼出來的煩惱：比如：有些部位貼膏藥不方便，很難緊貼皮膚；反復(fù)貼、涂，時間過長，可形成皮炎； 同一種膏藥大小都一樣，貼時需要裁剪；長時間使用時，膏藥會打皺或者掉下來；撕膏藥時會牽扯到皮膚上的汗毛，很疼；不是很透氣，貼膏藥的地方皮膚會發(fā)白等等。二、 市場分析（1） 高份額：近年來，廣告藥品市場份額逐年攀升，成為中國僅次于處方藥的一個巨大蛋糕。早就不少醫(yī)藥界眾多的巨頭企業(yè)，也崛起了眾多的風(fēng)云人物。（2） 高利潤：成為廣告藥品的前提是產(chǎn)品低價足夠低，利潤空間當(dāng)然也要足夠大。只要廣告投放得當(dāng)，終端銷售暢通，盈利機會遠高于非廣告藥品。（3） 高風(fēng)險：2008年全國工商、藥監(jiān)、廣電系統(tǒng)管理部門立案處罰廣告藥品28萬余起，可見國家查處力度之大。也可以說廣告藥品的高利潤是用高額罰款堆出來的。風(fēng)濕骨病產(chǎn)品市場分析（1） 口服藥：風(fēng)濕骨病患者主要治療方法就是維持口服藥，特別是癥狀輕微和經(jīng)濟貧困的患者，因此口服藥的廣告炒作品種較多，所占份額較大。（2） 手術(shù)：重癥患者久治不愈的情況下往往要選擇手術(shù)，現(xiàn)在?？漆t(yī)院廣告炒作也搶占了很大一部分市場份額。（3） 器械：還有一些炒家為了有別于口服廣告藥，不斷推出各種理療
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