優(yōu)衣庫網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析-文庫吧資料
2025-07-20 15:31本頁面
【正文】 解越來越深，顧客越來越信任企業(yè)，實現(xiàn)穩(wěn)定的消費(fèi)群體，確保公司能夠更長遠(yuǎn)的發(fā)展。在利用微博進(jìn)行營銷的過程中，優(yōu)衣庫通過微博將新產(chǎn)品發(fā)布、商品優(yōu)惠活動等信息及時傳遞給公眾，與公眾進(jìn)行互動，在提升企業(yè)、品牌親和力的同時又拉近與用戶的距離，真正了解用戶需求，從而更有效地監(jiān)控產(chǎn)品，也為其他銷售手段起到一定輔助作用。微博營銷跟著微博的泛起接踵展開，優(yōu)衣庫利用微博這個平臺與用戶進(jìn)行即時的互動與溝通，即時獲得用戶反饋信息。通過主頁，優(yōu)衣庫可以一方面擴(kuò)大自身的影響力，另一方面可以通過用戶之間的口碑傳播，吸引更多的用戶，加深用戶黏度。（六）SNS 營銷策略1．植入游戲—UNIQLOCK2007年6月優(yōu)衣庫在全球正式推出UNIQLOCK——“音樂舞蹈時鐘”，它是一個在電腦上或者手機(jī)上使用的時鐘，并且提供電腦屏保和博客widget的功能。等待的同時，把鼠標(biāo)移動到隊伍中的其他顧客，將顯示此人的人人網(wǎng)信息。從網(wǎng)站色彩設(shè)計到網(wǎng)頁商品布局無一不體現(xiàn)出了獨(dú)特的創(chuàng)意與美感。（五）網(wǎng)頁策略企業(yè)想要在網(wǎng)絡(luò)營銷上有大作為，其獨(dú)特的品牌網(wǎng)站是必不可少的，也是其衍生其他營銷模式的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)直銷帶給優(yōu)衣庫的利益必然是多方面的。經(jīng)過幾年的運(yùn)作，目前優(yōu)衣庫在網(wǎng)店上的月銷售額已經(jīng)能夠輕松突破千萬元，平均到每天，網(wǎng)店所產(chǎn)生的銷售額則完全可以媲美其在中國銷售最好的實體店。同時執(zhí)行這項工作的，也正是淘寶網(wǎng)的技術(shù)團(tuán)隊。借著再由四個城市同時進(jìn)行設(shè)計根據(jù)各國市場特性組合產(chǎn)品來進(jìn)行整體的設(shè)計。因此優(yōu) 衣庫在東京、巴黎、米蘭、紐約等地設(shè)置研發(fā)中心。產(chǎn)品的設(shè)計往往決定了某 個品牌的消費(fèi)人群。進(jìn)而在快節(jié)奏的喧囂復(fù)雜的社會中選擇一份展現(xiàn)自我、體現(xiàn)自由的健康的時尚優(yōu)雅的生活方式，正是優(yōu)衣庫所定位的消費(fèi)者孜孜以求的生活狀態(tài)。優(yōu)衣庫的品牌名稱旨在告訴顧客：“我是獨(dú)特的，顧客來到優(yōu)衣庫的店鋪就能買到獨(dú)一無二的產(chǎn)品。（二）品牌建設(shè) 品牌塑造方面，優(yōu)衣庫，英文商品名稱為“UNIQLO”，取自英文“unique”的日本發(fā)音，也就是該單詞英文的大致發(fā)音。產(chǎn)品 UNIQLO 產(chǎn)品主要有MEN、WOMEN、KIDS、BABY 四大系列，前三系列下屬又包含特輯、上裝、下裝、家居服、內(nèi)衣、配件和特大尺碼產(chǎn)品等。 二、優(yōu)衣庫網(wǎng)絡(luò)營銷策略現(xiàn)狀 （一）產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品由著名設(shè)計師領(lǐng)銜企劃，集結(jié)頂級服裝品牌經(jīng)典款式之精華，同時參考亞洲人體型特點(diǎn)，精選高支面料貼身制作，讓用戶以中等價位享受奢侈品質(zhì)，提倡 簡約、縱深、自在、環(huán)保。2010年5月，“優(yōu)衣庫”全球最大的旗艦店在上海南京西路開張，這是繼紐約、倫敦和巴黎之后優(yōu)衣庫全球第4家旗艦店。2008年下半年開始，優(yōu)衣庫重新調(diào)整了自己的營銷和產(chǎn)品理念，重新進(jìn)入中國市場。2002年9月，優(yōu)衣庫在中國上海開設(shè)了大陸地區(qū)第一家店鋪。截至2011年7月末，優(yōu)衣庫在全球范圍內(nèi)的店鋪已超過1000 家，遍及日本、中國、美國、英國、法國、俄羅斯、韓國、新加坡以及馬來西亞。1999年，在東 京證券交易所第一部上市。1994 年，優(yōu)衣庫在廣島證券交易所上市。 2．連鎖擴(kuò)張。
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