【正文】 在3C市場(chǎng)，%；京東商城以37億的營(yíng)收、%的占比名列第一；卓越亞馬遜營(yíng)收為6億，%，名列第二； 在服裝市場(chǎng)，%；、%的占比名列第一。主要由于從2008年開始，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)營(yíng)業(yè)收入的大幅度增長(zhǎng)，而電商零售行業(yè)的性質(zhì)又導(dǎo)致了應(yīng)收賬款的增長(zhǎng)并不是幅度很大，從而應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率上升。計(jì)算公式為：應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率=賒銷收入凈額／平均應(yīng)收賬款100%?？梢员憩F(xiàn)出公司獲得，收回款項(xiàng)到變成現(xiàn)金所需要的時(shí)間。（單位：%）項(xiàng)目/年份2008年2009年2010年2011年存貨周轉(zhuǎn)率 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2008年2011年存貨周轉(zhuǎn)率變化情況，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在2008年2011年區(qū)間存貨周轉(zhuǎn)率持續(xù)降低，也就是說當(dāng)當(dāng)網(wǎng)每創(chuàng)造一單位營(yíng)業(yè)收入所需的存貨量支撐正在增加，主要是由于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)向綜合性購(gòu)物平臺(tái)的轉(zhuǎn)型中期末存貨過多，大大增加了SK，進(jìn)而導(dǎo)致了存貨管理效率和存貨周轉(zhuǎn)率持續(xù)下降。 我國(guó)上市公司績(jī)效評(píng)價(jià)研究 [學(xué)位論文]劉圣旭、2011年、山東農(nóng)業(yè)大學(xué)其計(jì)算公式為：存貨周轉(zhuǎn)率（次數(shù)）=銷貨成本/平均存貨余額。存貨周轉(zhuǎn)率是企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析的重要指標(biāo)之一。由于2010年上市的大規(guī)模融資導(dǎo)致總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率下降，并不是運(yùn)營(yíng)能力下降的表現(xiàn)。平均資產(chǎn)總額=（資產(chǎn)總額年初數(shù)+資產(chǎn)總額年末數(shù)）/2（單位：%）項(xiàng)目/年份2008年2009年2010年2011年總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率%%%% 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2008年2011年總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率發(fā)展趨勢(shì)變化波動(dòng)較大，呈逐年下降趨勢(shì)。銷售能力越強(qiáng)，資產(chǎn)利用效率越高。（三）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)能力分析總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率是企業(yè)業(yè)務(wù)收入凈額同平均資產(chǎn)總額的比率，是考察企業(yè)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率的一項(xiàng)重要指標(biāo)，反映了企業(yè)的整體營(yíng)運(yùn)能力。 并購(gòu)對(duì)代理成本及公司績(jī)效的影響 [學(xué)位論文]張馨 、2008年、 復(fù)旦大學(xué)計(jì)算公式為：資產(chǎn)負(fù)債率=總負(fù)債/總資產(chǎn)100%(單位：%)項(xiàng)目/年份2008年2009年2010年2011年資產(chǎn)負(fù)債率 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2008年2011年資產(chǎn)負(fù)債率變化情況，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的資產(chǎn)負(fù)債率很高，在經(jīng)營(yíng)中都充分利用財(cái)務(wù)杠桿給公司股東帶來(lái)收益。資產(chǎn)負(fù)債率不僅反映了企業(yè)舉債經(jīng)營(yíng)的能力，也反映了企業(yè)的長(zhǎng)期償債能力。長(zhǎng)期償債能力長(zhǎng)期償債能力是指企業(yè)對(duì)債務(wù)的承擔(dān)能力和對(duì)償還債務(wù)的保障能力。速動(dòng)比率的計(jì)算公式為： 　　速動(dòng)比率=速動(dòng)資產(chǎn)/流動(dòng)負(fù)債 =（流動(dòng)資產(chǎn)—存貨）/流動(dòng)負(fù)債 （單位：%）項(xiàng)目/年份2008年2009年2010年2011年速動(dòng)比率 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2008年2011年速動(dòng)比率變化情況，從2008年開始，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的速動(dòng)比率呈快速下降的趨勢(shì)，2010年由于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的上市融資導(dǎo)致企業(yè)現(xiàn)金大規(guī)模增長(zhǎng)，企業(yè)速動(dòng)比率有大幅度增長(zhǎng)。速動(dòng)比率指企業(yè)的流動(dòng)資產(chǎn)扣除變現(xiàn)能力較差的項(xiàng)目后的部分。其計(jì)算公式：流動(dòng)比率=流動(dòng)資產(chǎn)/流動(dòng)負(fù)債 （單位：%）項(xiàng)目/年份2008年2009年2010年2011年流動(dòng)比率，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在2008年2011年流動(dòng)比率波動(dòng)較大，說明當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的負(fù)債安全性不穩(wěn)定，2009年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的存貨積壓和應(yīng)收賬款回收困難導(dǎo)致了流動(dòng)比率變化幅度大，呈直線上升。流動(dòng)比率越大，表明短期償債能力越強(qiáng)，流動(dòng)負(fù)債的安全性越高。（二）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)償債能力分析短期償債能力短期償債能力是指企業(yè)以流動(dòng)資產(chǎn)來(lái)償還流動(dòng)負(fù)債的能力。2010年，根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)報(bào)表顯示，由于所得稅返還導(dǎo)致在當(dāng)年毛利率下降的情況下銷售凈利率仍然上升，這并不是企業(yè)正常盈利能力上升的體現(xiàn)。銷售凈利率的計(jì)算公式為：銷售凈利率=(凈利潤(rùn)/銷售收入)100%（單位：%）項(xiàng)目/年份2008年2009年2010年2011年銷售凈利率 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2008年2011年銷售凈利率變化情況，%，在2008年到2009年區(qū)間，當(dāng)當(dāng)?shù)匿N售凈利率呈直線上升趨勢(shì)，波動(dòng)較大。銷售凈利率銷售凈利率，又稱銷售凈利潤(rùn)率，是凈利潤(rùn)占銷售收入的百分比。凈利潤(rùn)率越大，說明企業(yè)獲利能力較強(qiáng)。凈利潤(rùn)率凈利潤(rùn)率是指企業(yè)凈利潤(rùn)即利潤(rùn)總額減去所得稅后的余額與營(yíng)業(yè)收入凈額之間的比率。2011年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)毛利率為20%，毛利潤(rùn)為2880萬(wàn)美元。《企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表分析案例點(diǎn)評(píng)》、張新民、2003年、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)（單位：%）項(xiàng)目/年份2008年2009年2010年2011年毛利率 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2008年2011年毛利率變化情況，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在2008年2011年在營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，毛利率穩(wěn)中有升。 中小企業(yè)信用評(píng)估研究 [學(xué)位論文]陳蘭蘭、2011年、廣東工業(yè)大學(xué)對(duì)于營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)定且有上升趨勢(shì)的企業(yè)，可以提高負(fù)債比重。四、對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行對(duì)比分析（一）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的盈利能力分析營(yíng)業(yè)收入營(yíng)業(yè)收入是指企業(yè)在從事銷售商品，提供勞務(wù)和讓渡資產(chǎn)使用權(quán)等日常經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)過程中所形成的經(jīng)濟(jì)利益的總流入。持續(xù)增長(zhǎng)的應(yīng)付賬款說明當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正在大肆坐享供貨商帶來(lái)的無(wú)息現(xiàn)金。這是買賣雙方在購(gòu)銷活動(dòng)中由于取得物資與支付貸款在時(shí)間上不一致而產(chǎn)生的負(fù)債。（單位：百萬(wàn)）項(xiàng)目/年份2008年2009年2010年2011年應(yīng)收賬款 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2008年2011年應(yīng)收賬款變化情況，當(dāng)當(dāng)公司的應(yīng)收賬款20082010年緩慢增長(zhǎng)，而在2010到2011期間，應(yīng)收賬款快速增長(zhǎng)，漲幅高達(dá)278%，主要原因是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為了擴(kuò)大銷售，爭(zhēng)取更多更有效的用戶，增加競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，采用賒銷了即發(fā)放信用的方式，然而由于我國(guó)市場(chǎng)信用體制一健全出現(xiàn)了很多企業(yè)故意拖欠賬款，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，但應(yīng)收賬款也隨之增長(zhǎng)。應(yīng)收賬款是指向購(gòu)貨單位收取因銷售貨物和提供勞務(wù)等款項(xiàng)，以及代墊運(yùn)雜費(fèi)和承兌到期而未能收到款的商業(yè)承兌匯票。2011下降原因是由于即將推出自有家居品牌“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”和自有品牌童裝“DangDangBaby”，需要大量的貨幣資金。（單位：百萬(wàn)）項(xiàng)目/年份2008年2009年2010年2011年貨幣資金 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2008年2011年貨幣資金變化情況，當(dāng)當(dāng)公司的貨幣資金曲線圖可謂是一座山峰，變化很明顯。（三）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)貨幣資金分析貨幣資金項(xiàng)目反映企業(yè)庫(kù)存現(xiàn)金、銀行結(jié)算戶存款、外埠存款、銀行匯票存款、銀行本票存款、信用卡存款、信用證保證金存款等的合計(jì)數(shù)。 《上市公司財(cái)務(wù)報(bào)表分析》、單喆敏、2005年、復(fù)旦大學(xué)（單位：百萬(wàn)）項(xiàng)目/年份2008年2009年2010年2011年存貨 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2008年2011年存貨變化情況，在2008年2011年之間，當(dāng)當(dāng)存貨量呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。（二）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)存貨分析存貨是指各種材料、商品、在產(chǎn)品、半成品、包裝物、低值易耗品等。（單位：百萬(wàn)）項(xiàng)目/年份2008年2009年2010年2011年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2008年2011年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入變化情況（單位：百萬(wàn)）從以上數(shù)據(jù)看出，當(dāng)當(dāng)公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入從2008年2011年之間呈大幅度增長(zhǎng)的趨勢(shì)。以“在線書店”業(yè)務(wù)模式起家的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，至今來(lái)自于出版物的銷售收入仍是其營(yíng)收的主要來(lái)源。三、對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)行會(huì)計(jì)分析（一）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)自于出版物和日用百貨兩大部分。與此同時(shí)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的發(fā)展也推動(dòng)了網(wǎng)上銀行支付服務(wù)、郵政以及快遞等第三產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)樹立積極健康向上的企業(yè)品牌形象，堅(jiān)決抵制盜版和違法的圖書音像制品。而且目前當(dāng)當(dāng)卓越等占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，所以從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)現(xiàn)在的發(fā)展規(guī)模來(lái)看，要一直保持低價(jià)經(jīng)驗(yàn)，建立完善的售后服務(wù)體系?，F(xiàn)在電子商務(wù)行業(yè)開始逐漸走向成熟，越來(lái)越多的人把目光轉(zhuǎn)向這一行業(yè)，這個(gè)行業(yè)的進(jìn)入壁壘還是很高的。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的盈利戰(zhàn)略主要通過賺取采購(gòu)價(jià)與銷售價(jià)之間的差價(jià)，盡量壓低采購(gòu)價(jià)，從而賺取其之間的差價(jià)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)最主要的業(yè)務(wù)依然是銷售圖書──雖然從2005年開始，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一直在向其他商品的銷售拓展，但從2010年前九個(gè)月財(cái)報(bào)看，其凈收入仍有80%以上來(lái)自于圖書等傳媒產(chǎn)品。 中國(guó)B2C電子商務(wù)企業(yè)傳播策略研究—以十大電子商務(wù)企業(yè)為例、林淼芳、2012年、浙江大學(xué)目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)每年有來(lái)自全國(guó)32個(gè)省、市、自治區(qū)和直轄市的近千萬(wàn)新顧客注冊(cè)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正在以健康平穩(wěn)快速的態(tài)勢(shì)發(fā)展。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)主要在線銷售的商品有幾十個(gè)大類，近百萬(wàn)種商品，在庫(kù)圖書量就到達(dá)了60萬(wàn)種，其中包括圖書音像品、家居百貨、數(shù)碼家電、服裝母嬰等。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)于1999年11月正式開通。這一舉動(dòng)促使了國(guó)內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)投融資新高潮。 煤礦企業(yè)安全管理的再思考、《科技致富向?qū)А?、王洪德?011年到“十二五”末，我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)份額將有望占到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的5%。我國(guó)高度重視并大力發(fā)展具有中國(guó)特色電子商務(wù)。 電子商務(wù)對(duì)我國(guó)現(xiàn)行稅制的沖擊研究、《畢節(jié)學(xué)院學(xué)報(bào)》、童岳嵩、2010年我國(guó)電子商務(wù)自2009年以來(lái)飛速發(fā)展，已經(jīng)接近世界發(fā)達(dá)國(guó)家水平。 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析（一）、我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 電子商務(wù)是集網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上交易、金融活動(dòng)和其他相關(guān)服務(wù)活動(dòng)為一體的一種新型商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。研究方法根據(jù)研究需要，本文將主要采用定性研究和定量研究相結(jié)合的方法。第七部分 結(jié)論。第五部分 從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的業(yè)務(wù)構(gòu)成，業(yè)務(wù)收入以及行業(yè)地位對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行總體評(píng)價(jià)。 第三部分 主要針對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2008年到2011年的財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)進(jìn)行會(huì)計(jì)分析，對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，存貨，貨幣資金，賬款進(jìn)行分析。闡述論文的研究背景，研究意義，研究?jī)?nèi)容以及研究方法。與此同時(shí)展示出中國(guó)現(xiàn)階段電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展前景，為我國(guó)家電子商務(wù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供參考建議，讓我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展真正迸發(fā)出巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。本文對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的財(cái)務(wù)能力的探究有助我們更好的去了解現(xiàn)今營(yíng)銷策略在網(wǎng)上商店的應(yīng)用。對(duì)于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)如何提升自己的財(cái)務(wù)能力，提高自己規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的能力，優(yōu)化自己的產(chǎn)品組合，擴(kuò)展自己的產(chǎn)品，調(diào)整自己的產(chǎn)品線是個(gè)重大的挑戰(zhàn)。本文從財(cái)務(wù)報(bào)表的視角去分析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，分析當(dāng)當(dāng)?shù)挠芰?、償債能力、運(yùn)營(yíng)能力以及經(jīng)營(yíng)策略，去探究當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)模式、企業(yè)文化以及管理模式，從而克服弊端，找到解決問題的對(duì)策，使當(dāng)當(dāng)網(wǎng)建立更加穩(wěn)固的市場(chǎng)，又好又快發(fā)展。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的網(wǎng)上購(gòu)書業(yè)務(wù)在這一領(lǐng)域順利發(fā)展，在我國(guó)電子商務(wù)