【正文】 收為6億，%，名列第二； 在服裝市場，%；、%的占比名列第一。最后，圖書品類是當當?shù)闹鞔蚱奉悾M管之前由于價格戰(zhàn)的原因?qū)е戮€下毛利有所減少，但是一段時間的營銷戰(zhàn)略的整合，毛利有所上升。為了更好的保持優(yōu)勢，當當網(wǎng)不僅繼續(xù)打價格戰(zhàn)，還不必須加強服務(wù)和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。最后，在創(chuàng)新應(yīng)變能力方面，當當在建立開始運營的時候，不論是從創(chuàng)意到財務(wù)報表的側(cè)重點還是再到營銷手段的全面模式，都在極力效仿亞馬遜嗎，沒有屬于自己創(chuàng)新的商業(yè)模式。今年淘寶全網(wǎng)比價的推出導致的電商洗牌以及開啟的虛擬地產(chǎn)模式將當當推到了一個非常不利的邊緣，如何應(yīng)對市場變化將是對當當?shù)囊淮罂简?。其中比率指標一般是在歷史成本，歷史數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上計算得來的。但愿本文能對當當網(wǎng)的發(fā)展提供一點借鑒作用。本文獻綜述收集相關(guān)文獻資料，闡述了對財務(wù)報表分析的認知，比較全面系統(tǒng)的分解各項財務(wù)指標到達以了解公司財務(wù)狀況的目的；并分類梳理了各位專家學者的觀點，包括財務(wù)報表的含義；財務(wù)報表分析的內(nèi)容；財務(wù)報表分析的常用方法；財務(wù)報表分析的局限性；以國外部分文獻對這些問題的研究成果等。在這種情況下，所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的必然趨勢，而上市公司就是這兩權(quán)分離的代表。一、財務(wù)報表分析的含義張玉蘭（2008）提出財務(wù)報告作為財務(wù)會計的“最終產(chǎn)品”，是會計信息披露的載體，是企業(yè)及其利益相關(guān)者的聯(lián)結(jié)點，它能夠全面、系統(tǒng)、綜合地反映企業(yè)財務(wù)狀況、經(jīng)營業(yè)績和現(xiàn)金流量等方面的基本經(jīng)濟情況，并成為廣大用戶能夠獲得的最重要的會計信息資料。黃仁佳（2008）認為財務(wù)報表分析就是通過一定的分析方法使報表中的會計數(shù)據(jù)、資金流轉(zhuǎn)、財務(wù)狀況和盈利水平以及公司的經(jīng)營情況和發(fā)展趨勢轉(zhuǎn)化成投資決策的依據(jù),是了解上市公司表面情況的重要途徑。二、財務(wù)報表分析的內(nèi)容姜國華（2008）提到財務(wù)報表分析的核心問題是如何將對未來盈余的預測轉(zhuǎn)換為對企業(yè)價值的評估。例如，企業(yè)的盈利能力（資產(chǎn)回報率、股東權(quán)益回報率等）具有均值回歸的特征，即企業(yè)很難長期保持很高的盈利水平，競爭會導致高盈利企業(yè)向行業(yè)平均水平靠攏；同樣，企業(yè)也不會長期處于很低的盈利水平，管理層更換、行業(yè)競爭減弱會提高這些企業(yè)的盈利水平。對資產(chǎn)負債表的分析主要是運用資產(chǎn)負債表數(shù)據(jù)計算出的財務(wù)比率來進行分析，資產(chǎn)負債表比率主要包括流動性比率和財務(wù)杠桿比率。利潤總額所得稅=凈利潤。償債能力分析是對企業(yè)償還各種短期負債和長期負債能力的分析。短期投資者關(guān)心企業(yè)股利支付能力和股票市價，而長期投資者更關(guān)心企業(yè)的發(fā)展能力。橫向分析也有個前提，那就是必須采用“可比性”形式編制財務(wù)報表，即將會計報表中的某一重要項目的數(shù)據(jù)作為100%，然后將會計報表中其他項目的余額都以這個重要項目的百分率的形式作縱向排列，從而揭示出會計報表中各個項目的數(shù)據(jù)在企業(yè)財務(wù)報表中的相對意義。比較分析法是指通過兩個或幾個有關(guān)的經(jīng)濟指標的對比，找出差異，研究和評價公司經(jīng)營情況的分析方法。就是將各種財務(wù)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成以股為單位所代表的“量價”值進行分析比較。就是在分析公司的“資產(chǎn)負債表”和“損益表”、“現(xiàn)金流量表”基礎(chǔ)上從空間、時間、行業(yè)的角度對財務(wù)指標進行互相對比的分析方法,通過橫向分析,可以掌握公司在本行業(yè)所處的地位、增長速度、競爭能力、是否具有發(fā)展?jié)摿Φ?。首先通貨膨脹影響資產(chǎn)負債表的可靠性。在財務(wù)會計核算過程中，由于企業(yè)發(fā)生的交易或事項具有復雜性和多樣化，有些會計事項無法通過很精確的計算得出結(jié)果。以此分析公司盈利能力以及發(fā)展和資源需求能力。參考文獻[1] Lyn . 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