樓盤項目的廣告整合推廣-文庫吧資料
2025-07-06 04:44本頁面
【正文】 活多種選擇自由自在，享受在家園會所、夢在家中林下。她在泳池等我，也是我要的。報版系列l(wèi) 感性訴求線我自由的工作（她總是不經(jīng)意的閃現(xiàn)在我眼前，我用手指輕輕的點了一下她的頭……“你上班再，我先你”老板重重的點了我的頭。l 指示牌 造型多樣化，時尚、別致、有趣。l 售樓現(xiàn)場包裝 售樓處給人的第一感覺是動感、釋放的，就像蒲公英空中漂流的隨意，所有宣傳畫面力求潮流、時尚，精心布置時尚精品小飾如：風鈴、金屬擺鐘、前衛(wèi)雕塑、別致小盆景等，在不經(jīng)意中輕吻野花香（空氣清新劑），偶聞風吹鈴動，感受涼風拂面（空調(diào)不要太冷，用隱藏的風扇吹自然風），給人一種享受悠閑的隨心。l 圍墻形象 面對福田南路的沿街面的圍墻作為重點招示面，在整體形象與項目周邊導示形象統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，運用生活畫面展示休閑、隨意的的生活感受。形象為動感的、釋放的、熱烈的。主廣告語l ……FREE TIME！“FREE TIME”時尚、隨意、主動、自由、活力。通過公益廣告喚起人們喚起人們渴望綠野、呵護綠野的心靈。l “我的綠野心舟”生態(tài)環(huán)保公益廣告設(shè)計大賽。但根據(jù)本項目的特點，有必要在每期報版各有說詞的前提下，關(guān)聯(lián)性的將項目買點整合羅列。）福田南的綠野心舟（福田南，喧鬧之中的一片靜謐之地；綠野心舟，福田南花園物業(yè)售選。報版系列l(wèi) 感性訴求線繁華都市的綠野心舟（盡享都市的繁華，不覺之中我的心舟駛向一片綠野……）華強北的綠野心舟（在我心舟?？康木G野邊緣，是我工作的地方……）福田南的綠野心舟（夢在福田南，我的心舟在綠野之中舒展……）我的綠野心舟l 理性訴求線繁華都市的綠野心舟（坐擁都市繁華，大環(huán)境優(yōu)勢，配套成熟。l 指示牌 可運用綠葉的輪廓為載體，承載指示信息，把植物擬人化，富有人情味。l 售樓現(xiàn)場包裝 售樓處給人的第一感覺是清亮、爽朗的，就像清水芙蓉般簡潔舒心，所有宣傳畫面力求簡單素雅，精心點綴綠色植物，輕吻野花香（空氣清新劑），感受涼風拂面（空調(diào)不要太冷，用隱藏的風扇吹自然風），給人以置身原野的心曠神怡。l 圍墻形象 面對福田南路的沿街面的圍墻作為重點招示面，在整體形象與項目周邊導示形象統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，運用生活畫面展示休閑、隨意的的生活感受。形象為倒映著蔥郁嫩葉的碧波中漂浮著一朵野花。主廣告語l 我的綠野心舟福田南——都市繁華中的一處靜謐悠然之地，“醉在華強北，夢在福田南”、“東窗繁華，西窗景”喧鬧之后的平靜，悠享生活的安寧。l ?。ù洌┩⒕印翱。ù洌┩⒕印睒O具品位，感覺貴氣大方，有利于提升項目形象。l FREE TIME 或 俯（翡）翠時光“FREE TIME”中文翻譯為“自由時光”，具有時代感、新潮、浪漫、閑逸，較有個性；同時以英文名稱作為推廣名，項目名稱本身即是亮點，易于引人注目且容易記憶。項目命名 好的項目名稱即是一個好的亮點，應(yīng)該從“福濱苑”的項目命名中制造亮點。5． 周邊生活成本相對較低。3． 園林會所，內(nèi)部娛樂休閑設(shè)施較完備。廣告策略項目買點整合1． 緊鄰華強北，生活配套成熟。3． 項目的現(xiàn)場包裝，要從福田南路老街小店的形象中跳躍出來，拔高項目所在區(qū)域的形象檔次。解決問題廣告策略要解決之主要問題1． 項目命名要體現(xiàn)目標客戶的個性?！案I苑”自身的亮點較少，因此在整合推廣中應(yīng)切實可行的制造亮點。（港客10%）綜述“福濱苑”項目最大的售賣優(yōu)勢，莫過于項目周邊可比性同類競爭物業(yè)較少，“彩云居”的熱銷充分證明了這一點?！案I苑”的目標客戶具有怎樣的消費行為？“福濱苑”的客戶群體渴望高質(zhì)量、高品位生活環(huán)境，但源于自身的經(jīng)濟實力，相對較為現(xiàn)實，他們對于居家講求經(jīng)濟實用。項目個性“福濱苑”的目標客戶是怎樣一群人？“福濱苑”針對的目標客戶群
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