微笑曲線的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析-文庫吧資料
2025-07-05 13:24本頁面
【正文】 入壁壘，因此任何產(chǎn)業(yè)都是非完全壟斷的。波特在《競爭戰(zhàn)略》一書中提出了包含產(chǎn)業(yè)長期增長率、細(xì)分市場、專有知識、經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新等多種影響產(chǎn)業(yè)演變的因素。當(dāng)產(chǎn)業(yè)走過它的生命周期時，競爭的性質(zhì)將會變化 波特，《競爭戰(zhàn)略》，第157頁。對于產(chǎn)業(yè)的研究已經(jīng)證明，產(chǎn)業(yè)也是具有生命周期的，是不斷演變的。二、微笑曲線與產(chǎn)業(yè)演變通過上述分析，本研究現(xiàn)在可以證明：假設(shè)1：微笑曲線反映的是產(chǎn)業(yè)演變過程中的不同階段競爭優(yōu)勢不同。因此，過去整個產(chǎn)業(yè)鏈條的附加價值是向上彎曲的曲線，整機(jī)廠商是曲線的制高點(diǎn)。當(dāng)PC的標(biāo)準(zhǔn)公開之后，涌現(xiàn)了大量的專業(yè)制造商，漸漸地剝奪了整機(jī)廠商的附加價值，整機(jī)組裝的行業(yè)壁壘完全消失，附加價值蕩然無存，專業(yè)部件的制造商在規(guī)模、技術(shù)上處于領(lǐng)先地位，而渠道運(yùn)營商的市場掌握能力和運(yùn)作能力具有很高的附加價值。但是，到了九十年代初，隨著個人電腦的需求日益增加以及兼容機(jī)的迅速發(fā)展，個人電腦的生產(chǎn)技術(shù)趨于成熟，特別是IBM開放PC的標(biāo)準(zhǔn)之后，PC的制造逐漸成為一個標(biāo)準(zhǔn)化的流程。因此，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，部件生產(chǎn)商的附加價值在整機(jī)廠商中得以體現(xiàn)，而銷售渠道的附加價值也相對較低。由于整機(jī)制造難度高，廠家需要設(shè)計電腦的各個部分，因而由于技術(shù)導(dǎo)致的行業(yè)進(jìn)入壁壘較高。由于技術(shù)不成熟，在全行業(yè)范圍內(nèi)還沒有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，各廠商幾乎制造和設(shè)計全部系統(tǒng)。個人計算機(jī)的快速發(fā)展，迅速擴(kuò)大了計算機(jī)市場，使得計算機(jī)產(chǎn)業(yè)獲得長足的發(fā)展，競爭也日益激烈。二十世紀(jì)九十年代以前，計算機(jī)主要應(yīng)用在科研機(jī)構(gòu)等部門，主要是使用大型計算機(jī)。本研究認(rèn)為微笑曲線所代表的利潤來源的變化不一定完全表現(xiàn)為“微笑”的形式，不同的產(chǎn)業(yè)可能會有不同的表現(xiàn)形式，但是不變的是隨著產(chǎn)業(yè)的演變，產(chǎn)業(yè)利潤的來源是變化的，處于產(chǎn)業(yè)價值鏈的不同環(huán)節(jié)。但是，現(xiàn)在微笑曲線這一概念已經(jīng)得到擴(kuò)展。微笑曲線基本表示了在計算機(jī)產(chǎn)業(yè)演變過程中的不同時期，利潤主要來自于產(chǎn)業(yè)價值鏈上的不同環(huán)節(jié)。為了證明上述假設(shè)，首先必須明確微笑曲線的含義，這是本研究的基礎(chǔ)。隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，制造業(yè)的競爭優(yōu)勢由核心產(chǎn)品的組裝轉(zhuǎn)移到零部件生產(chǎn)和產(chǎn)成品的銷售和服務(wù)環(huán)節(jié)。本研究旨在前人研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深入研究微笑曲線這個概念的內(nèi)含。本研究的目的在于明確產(chǎn)業(yè)演變的客觀規(guī)律基礎(chǔ)上，幫助各企業(yè)分析本產(chǎn)業(yè)所處的生命階段，進(jìn)一步確定如何培育本企業(yè)的核心競爭力，如何打造本企業(yè)的競爭優(yōu)勢。隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，制造業(yè)的競爭優(yōu)勢由核心產(chǎn)品的組裝轉(zhuǎn)移到零部件生產(chǎn)和產(chǎn)成品的銷售和服務(wù)環(huán)節(jié)。貝贊可等 武亞軍 總譯 北京大學(xué)出版社 產(chǎn)業(yè)演變過程中競爭優(yōu)勢的轉(zhuǎn)移——從微笑曲線角度分析產(chǎn)業(yè)演變摘 要：本研究通過對微笑曲線的研究，提出關(guān)于產(chǎn)業(yè)演變和競爭優(yōu)勢之間關(guān)系的兩種假設(shè)，并且通過實(shí)證研究給予證明。企業(yè)在適應(yīng)行業(yè)特性的同時，要善于發(fā)現(xiàn)企業(yè)的增值點(diǎn)，同時在多變的行業(yè)環(huán)境中，及時改變微笑曲線的形式，不局限于俗套，企業(yè)才能常笑于行業(yè)。微笑曲線得以形成。在此時，微笑曲線得不到體現(xiàn)。增長特性是企業(yè)成熟度的標(biāo)志。摩爾定律的存在使技術(shù)外溢速度加快，正是它的存在促使PC技術(shù)突飛猛擊，實(shí)現(xiàn)技術(shù)開發(fā)的高附加值。當(dāng)PC的標(biāo)準(zhǔn)公開之后，出現(xiàn)大量的專業(yè)制造商，整機(jī)制造的行業(yè)壁壘完全消失，整機(jī)組裝的價值減少。例如：window2000和其他操作系統(tǒng)盡管復(fù)雜性和穩(wěn)定性高于一般的win98，但是由于其兼容性往往很難形成個體消費(fèi)市場的規(guī)模應(yīng)用。技術(shù)特征包括復(fù)雜性、成熟性和可保護(hù)性。技術(shù)特征：PC行業(yè)是高技術(shù)行業(yè)。仍以PC行業(yè)為例：PC行業(yè)可以分為硬件開發(fā)商、軟件開發(fā)商、系統(tǒng)集成廠、PC銷售商和整機(jī)組裝商。微笑曲線實(shí)際上反映了行業(yè)的盈利特征。如前邊施振榮先生所講的PC行業(yè)：芯片設(shè)計和生產(chǎn)企業(yè)，軟件生產(chǎn)的企業(yè)，應(yīng)用和系統(tǒng)集成企業(yè)，整機(jī)組裝企業(yè)構(gòu)成了行業(yè)的價值鏈。在企業(yè)內(nèi)是各種活動在創(chuàng)造價值。由此，企業(yè)活動存在的微笑曲線得以形成?？傎Y本曲線就形成了微笑曲線。如上圖（圖5）所示，研發(fā)部門需要的員工具有較高的人力資本，員工的創(chuàng)新能力、技術(shù)突破能力是高人力資本的表現(xiàn)，在生產(chǎn)領(lǐng)域和銷售部門，員工只需要相關(guān)的生產(chǎn)和銷售技能。企業(yè)中不同部門需要員工的資本形式和存量多少不同。而在缺少它的時候，這些目的不會實(shí)現(xiàn)。它有許多種，彼此間有兩個共同之處：它們都包括社會結(jié)構(gòu)的某些方面，而且有利于處于同一結(jié)構(gòu)中的個人的某些行動?？茽柭鼘ι鐣Y本給予了全面的界定和分析。在帕森斯之后出現(xiàn)的“新經(jīng)濟(jì)社會學(xué)”中提到了“社會資本”的概念?！?人所具有的知識、技術(shù)、技能也都屬于創(chuàng)造價值的人力資本。貝克爾人力資本理論的提出，創(chuàng)造價值的要素已經(jīng)不僅僅是勞動人勞動的能力。勞動力是三要素中最能動的、真正產(chǎn)生價值的要素，而原材料和資本只是創(chuàng)造價值過程中的載體。在此情況下就會出現(xiàn)圖1所示的微笑曲線。面臨有限的市場分額，企業(yè)的生產(chǎn)活動在實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和經(jīng)驗(yàn)曲線以后，附加價值會趨于下降。相形之下，研發(fā)、生產(chǎn)的價值次之。企業(yè)的產(chǎn)品
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