從圖片看可口可樂廣告的百年發(fā)展史-文庫吧資料
2025-07-05 10:04本頁面
【正文】 本土第一家工廠的建立，可口可樂處于初級的發(fā)展階段，需要更多的人去品嘗到可口可樂，請喝可口可樂成為其活動的主題，在其后的十幾年里，雖然不時會有新的廣告語出現(xiàn)，但主要是從產(chǎn)品的功能層面去宣傳，解渴、好味道、清涼。我們從可口可樂廣告語的變化來回顧世界品牌的發(fā)展歷程，特別是在中國市場的成功經(jīng)驗，對國內(nèi)企業(yè)會有一定的借鑒意義。從可口可樂廣告語的變化談品牌定位在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。因此，可口可樂的廣告定位一直以體育為特征，利用體育作為廣告媒介和訴求手段，其形象設(shè)計也與體育密不可分，與體育結(jié)下了不解之緣。這個可口可樂符號中所傳遞的價值，不僅有可樂自身價值的體現(xiàn)，中國傳統(tǒng)文化的承載，同時還成為中美兩國政治交往的一個媒介。在中國這個以團圓親情為主流價值的社會環(huán)境下，在中國人最重視的春節(jié)期間，選用典型的中國情境拍攝廣告，運用對聯(lián)、木偶、剪紙等中國傳統(tǒng)藝術(shù)，通過貼春聯(lián)、放煙花等民俗活動，來表現(xiàn)中國濃厚的鄉(xiāng)土味（如左圖所示）。這個廣告背后呈現(xiàn)的意識形態(tài)，不僅僅是物的消費，而是想說明通過物的消費，可以消除階級差異，種族矛盾，在物的消費世界里，世界形成大統(tǒng)一的局面，也為可口可樂的企業(yè)文化注入了新的內(nèi)涵。這是1971年，可口可樂推出這樣一個廣告畫面，一群來自世界各地不同膚色種族的人們聚集在意大利的一個山頂上，每人手舉一瓶可口可樂，共同高歌“我們要給世界買瓶可樂喝”（I‘d Like to Buy the World a Coke?。??！边@是可樂推廣期針對的主要消費群體——有知識有文化的中產(chǎn)階級。整個畫面顏色暗淡，氣氛嚴肅。 1950年的一幅可口可樂廣告。戰(zhàn)爭蔓延到哪里，美國大兵就走到哪里，可口可樂的廣告就隨著美國大兵影響到哪里。 這樣的一種廣告宣傳形式，給可口可樂的銷售帶來了相當(dāng)大的收益，這樣的影響是深遠的：在戰(zhàn)爭的環(huán)境中，在美國大兵這樣一個特殊的群體里面建立起來的顧客忠誠度，影響了整整一代美國人。 第二次世界大戰(zhàn)給世界帶來了巨大災(zāi)難，卻給了可口可樂公司一只諾亞方舟。伍德魯夫下令以5美分一瓶的價格向服役軍人兜售可 樂。這個與可口可樂緊緊相連的圣誕老人每年都會被重印在可樂廣告及新包裝上共賀圣誕佳節(jié)，成為企業(yè)文化的一部分。新百美以圣誕老人偷喝可口可樂為題材先后為可口可樂公司創(chuàng)作了44幅新年圣誕廣告。正因如此才有更多的人愿意選擇可口可樂，這種飲料可以讓他們暫時忘掉煩惱，逃避階級矛盾，生活壓力，憧憬美好的未來。當(dāng)時可樂推出全新廣告語——“振作起來”（The pausethat refreshes），很快風(fēng)靡全國。 1929年開始的經(jīng)濟大蕭條讓美國人一下陷入了生活的困頓和絕望當(dāng)中。隨著可口可樂產(chǎn)品被更多的人接受和認知，廣告語的宣傳越發(fā)趨于感性，在功能性的訴求基礎(chǔ)之上，增添了更多的內(nèi)容和含義，如歡樂、友誼等等。經(jīng)過不懈的努力，可口可樂策劃和進行的空前規(guī)模的廣告活動，使可口可樂成為美國人心目中赫赫有名的歷史名牌，成為美國的一種象征。（1921年出現(xiàn)六連裝的可口可樂）可口可樂的廣告，不僅僅是它的平面廣告的本身，它產(chǎn)品的包裝也會成為一種廣告形式這種六連裝的可口可樂，不僅僅增加了銷售量，而且也在傳達了一個信息：家庭主婦們都可以輕松地把可口帶回家，用來招待客人了。這一新的瓶身標識以亭亭玉立女子之形而造，樣式美觀獨特，再一次成為可口可樂的品牌標識。把商標信息刻在瓶身上也無法突
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1