【正文】 ，在一些領域還是存在明顯的新聞禁忌的。新聞必須要合法，有些事件雖然具有很大的新聞價值，但卻與新聞法規(guī)或政策抵觸時，一般很難成為公開的新聞。所以對于事件營銷的策劃者來說，必須了解這一概念，并且盡可能地減少這種損耗。　 二、事件營銷策劃者必須了解新聞?chuàng)p耗率 　　新聞的加工過程充滿了非常多的偶然因素，并非所有的新聞原材料都能呈現(xiàn)在你早晨閱讀的報紙上。為什么呢，因為它也具備了很強的新聞價值。記者問她是否已將一切獻給張藝謀？王海珍笑得十分燦爛，一句：“好平常！”之后結(jié)束了訪問。報道更稱，某日收工后張藝謀與王海珍在一間中國餐廳吃飯，興奮之下飲了不少紅酒，王海珍不勝酒力，張藝謀馬上攙扶王海珍返回酒店，有情人于是度過了彼此都難忘的浪漫一晚。 　　隨后，張王二人赴澳大利亞墨爾本拍攝廣告。其后兩人的感情有了進一步的發(fā)展。 　　張王兩人相識于1999年8月，張藝謀為“柔依口服液”的產(chǎn)品拍廣告，要找?guī)孜簧聿母咛舻哪Ｌ兀鹾Ｕ鋭倧某啥紛Z得冠軍歸來，被推試鏡，就在見面剎那，張藝謀立即眼前一亮。 　　名模王海珍坦承與張藝謀兩情相悅經(jīng)過 　　本報訊：國際著名大導演張藝謀的新戀情27日被香港某報曝光?！赌贤ㄈ請蟆?　　王海珍一夜之間走進全國人民的視線是因為一則誹聞。 　　涂料廠經(jīng)理最后無奈地說：“我們廣告已經(jīng)打出來了，要是沒有動物喝涂料的話，那不就是欺騙讀者，欺騙消費者嗎？我也是動物的一員，當然是高級動物，只好我自己親口喝了。北京市保護小動物協(xié)會副秘書長趙羽對記者說：“廠家做廣告無可厚非，但不能用可愛的、弱小的小動物——小貓小狗來做實驗。 　　這家名叫“富亞”的涂料廠商，日前在報紙上打出廣告，聲稱要在今天讓小貓小狗當眾喝下他們生產(chǎn)的涂料，以證明涂料的無毒性，結(jié)果引來大批動物保護主義者的強烈抗議。 　　為做無毒廣告經(jīng)理喝涂料——北京街頭上演鬧劇 　　據(jù)新華社北京10月10日電今天上午，北京建筑展覽館前面，上演了一場街頭鬧劇。這一事件滿足了人們對新聞趣味性的追求。這一事件被國內(nèi)媒體普遍轉(zhuǎn)載。當一件新聞同時具備所有要素時，肯定會具有很的新聞價值，成為所有新聞媒介竟相追逐的對象。 　　一件事件事實只要具備一個要素就具備新聞價值了。大多數(shù)受眾對新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。國家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。 　　顯著性。所以在策劃事件營銷時必須關注到你的受眾的接近性的特點。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。一般來說，對越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價值越大， 　　接近性。指事件內(nèi)容的重要程度。一則成功的事件營銷必須包含下列四個要素之中的一個，這些要素包含的越多，事件營銷成功的幾率越大。 　　新聞能否被著重處理則要取決與其價值的大小。 　　我必須要給公關人員們一個答案。記者只是描述了公關事件中的一個很小的細節(jié)。但是，第二天，當你滿懷信心的買來報紙時卻發(fā)現(xiàn)，只有少數(shù)幾家媒體對你的公關事件進行了報道，而且他們用的筆墨少的可憐，這些媒體還是影響力最小的。 　　一、 事件營銷的四個關鍵要素 　　對于企業(yè)的公關人員來說，可能會經(jīng)常遭遇這樣的挫折。最終，他們的企業(yè)和產(chǎn)品也得到了宣傳。最終，這一事件通過新聞媒體順暢的工作流程被送到了讀者的面前。首先是記者認為這一事件值得采訪和撰寫。（左悅 馬舒）2002年9月19日現(xiàn)代快報A7版 　　這則新聞為什么能夠得以在報紙上刊出呢，答案是唯一的。答應誰，都難免得罪人，公司老板李先順決定對請對市場營銷研究有造詣的專家教授出一份高水平的試卷，考一考前來竟聘的代理商，從中選擇最有 能耐的代理商。 　　據(jù)了解，南京佳路達服飾公司本月初獲得歐文——卡丹知名西服蘇皖兩省代理權?！　　　　　　　　　　　　?　　金橋老板出奇招 　　聘個教授考商家 　　快報訊 “真稀奇，先聘教授，再招代理商”。那么，最終見諸報端的內(nèi)容將會是原來事件的多少呢？100*80%*80%*80%=。而報社的編輯會對這一稿件進行刪改，可能只保留了記者文稿中80%的內(nèi)容。 　　我們必須了解，一個事件從發(fā)生開始，一直到變成報紙上的一則新聞，它的內(nèi)容是在不斷“縮小”的。以及分析新聞從發(fā)生到被采訪、被編輯、被出版的整個過程?！妒录I銷完全手冊》第二章　事件營銷成功的關鍵點事件營銷在本質(zhì)上就是讓你的策劃成為新聞。雇傭媒體記者成文，雇傭報社專業(yè)校對人員，購買與報社相同的排版軟件，甚至雇傭報社的排版人員。為了達到類似專業(yè)媒體的同等水準，廣告主必須在廣告制作環(huán)節(jié)支付相當高的費用。而伴隨著媒體數(shù)量的增加，通過廣告的方式來擴大產(chǎn)品或企業(yè)的知名度必須伴隨著日益增長的廣告費用。 費用的比較。因為成功的事件營銷就是成功的新聞。所以現(xiàn)在的軟廣告已經(jīng)明顯沒有兩年以前的威力了。他們可以輕松地分辯出何為新聞，何為廣告。 在軟性廣告出現(xiàn)的最初階段，廣大媒體受眾是缺乏分辯能力的。“事件營銷”成敗的依據(jù)將只是其新聞價值的大小。 但是媒體的嚴肅性卻可以給“事件營銷”以出路。甚至有很大一批媒體因為有償新聞或廣告審核不嚴格而遭到了處理。國家已經(jīng)嚴禁有償新聞的出現(xiàn)，而廣告內(nèi)容也必須嚴格標明。而部分媒體為了在競爭中獲得優(yōu)勢，也放松了對廣告的審核程度，致使很多廣告可以不被明顯標識為廣告就被刊出。很多報紙、電視臺開始創(chuàng)立。 這種廣告形式可以出現(xiàn)和存在也是有一定時代背景的。廣告主為了增強廣告的可信度，盡量讓自己的廣告內(nèi)容看上去不象廣告，而象該媒體的一個正常的新聞欄目。比較常見的如某些報紙上收費的通訊專欄、某些電視臺有償播放的宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的記錄片等。一是媒體的經(jīng)濟報道。 新聞媒體的正規(guī)化。各個領域內(nèi)專業(yè)的報紙和電視臺將是主要發(fā)展方向。網(wǎng)絡是速度最快、內(nèi)容做廣泛的傳播媒體，報紙、雜志、電視、廣播作為傳統(tǒng)媒體仍將存在，各自的讀者群會相對縮小和固定。所以，除非一個事件擁有了足夠的新聞價值，可以讓人自動的來閱讀，否則很難獲得足夠的關注度。 　　但是，隨著網(wǎng)絡做為一種新的傳播方式出現(xiàn)并且地位越來越重要時，軟文的生存環(huán)境便出現(xiàn)了一定的問題。這些傳統(tǒng)媒體的接受者對這些媒介比較依賴和信任。 　　軟性廣告的出現(xiàn)是有其時代背景的。 互聯(lián)網(wǎng)這一新傳播方式的出現(xiàn)。 五、事件營銷將取代軟文廣告？ 　　自從腦白金等一系列產(chǎn)品通過主要是軟文廣告的宣傳方式獲得迅速的成功后，軟文廣告在一段時間內(nèi)成為不少企業(yè)進行營銷活動的一項利器。上半年的非典風波，下半的神州五號升空，讓很多的企業(yè)搭上了順風宣傳的便車。 　　從喝涂料事件、砸奔馳事件到牛群當上副縣長，優(yōu)秀的事件營銷案例層出不窮。 從2000年以來，一系列好的事件營銷案例已經(jīng)越來越多。正是這一砸，砸醒了職工的質(zhì)量意識，砸出了海爾的信譽，也更加堅定了張瑞敏提出的“品牌戰(zhàn)略”，更為海爾砸出了一個光明美好的、可持續(xù)發(fā)展的未來遺憾的是，這兩個事件都沒有找到最早的明確的出處，他們也只是作為“舊聞”而非“新聞”發(fā)揮了事件營銷的作用。 張瑞敏砸冰箱的故事：1985年，76臺海爾生產(chǎn)的“瑞雪”牌冰箱經(jīng)檢驗不合格，當時廠里職工對這76臺冰箱的去留產(chǎn)生了許多不同的看法，有人主張低價賣給職工，有人主張修好后重新投放市場。人們被子這茅臺酒的奇香吸引住了……從此，那些只飲什么“香檳”、“白蘭地”的外國人，才知道中國茅臺酒的魅力。他眉頭一皺，計上心來，便提著一瓶茅臺酒，走到展覽大廳最熱鬧的地方，故作不慎把這瓶茅臺酒摔在地上?？墒侵袊?