【正文】 月底，上海永華影城票房總收入2495萬(wàn)元，上海環(huán)藝影城為2070萬(wàn)元，浙江慶春電影大世界、廣州中華廣場(chǎng)電影城、四川王府井電影城也接近完成2000萬(wàn)元的票房。據(jù)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)過(guò)改革，我國(guó)電影市場(chǎng)正處在建設(shè)時(shí)期，新的改建的多廳電影院成為我國(guó)票房強(qiáng)勁的增長(zhǎng)點(diǎn)，2002年排名前34家的電影院（大多為多廳影院），占全國(guó)總票房的40%。據(jù)報(bào)道，日本2002年全國(guó)單銀幕館倒閉113家，其主要原因就在于銀幕數(shù)導(dǎo)致了排片的單一，以及由此帶來(lái)的觀眾無(wú)選擇可能。表6 2003年我國(guó)電影院線票房收入前六名排行（截止11月底）院線名稱票房收入上海聯(lián)合12666萬(wàn)元北京新影聯(lián)9221萬(wàn)元中影星美浙江時(shí)代廣東華影南方4299萬(wàn)元四川太平洋3714萬(wàn)元[20]這些發(fā)揮效用的電影院高度集中在大中城市，尤其是集中于北京、上海、廣東、浙江、四川等省市及部分大城市。在城市，我國(guó)近5億城市人口僅僅擁有3000多家專業(yè)電影院，而美國(guó)2億多人口就擁有35280塊銀幕，平均將近8000人就擁有一塊銀幕，差距極其巨大。實(shí)行院線制后，截至2002年底，加入35條院線的電影院1036座，銀幕數(shù)1906塊。其中，%。不僅多廳影院建設(shè)較為完善，日本的影院還可以劃分為三種，即專門(mén)放映日本影片的、專門(mén)放映國(guó)外影片的、兩者混合放映的。2002年，日本全國(guó)的電影館（銀幕）數(shù)是2635個(gè)，比2001年增加50個(gè)。2002年，美國(guó)的銀幕數(shù)組成情況大致可以劃分為四種情況，具體情況如下表[17]：印度則擁有影院9000多家，為目前影院數(shù)量最多的國(guó)家。韓國(guó)則擁有800塊左右的銀幕。2002年，美國(guó)擁有電影院6050家，共有35280塊銀幕，其中數(shù)字銀幕124塊。2002年度的票房亞軍是《家族榮耀》，全國(guó)觀看人次超過(guò)500萬(wàn)。2000年度的票房冠軍是《共同警戒區(qū)》，它打敗了《角斗士》等好萊塢大片。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年來(lái)，韓國(guó)的年度票房冠軍多數(shù)都是國(guó)產(chǎn)片，甚至出現(xiàn)了2001年票房前四名全是韓國(guó)本土電影的局面。韓國(guó)每年引進(jìn)的外國(guó)影片有300部之多，而國(guó)產(chǎn)影片僅60部左右。由此看來(lái)，在制定年產(chǎn)量規(guī)劃的時(shí)候，更應(yīng)該考慮影片的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不僅要數(shù)量，更要質(zhì)量。不過(guò)需要注意的一個(gè)問(wèn)題是，許多影片生產(chǎn)出來(lái)后，由于影片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱的原因，往往搶不到檔期放映，每年實(shí)際能進(jìn)入院線放映的僅有20部左右，而這20部當(dāng)中，真正產(chǎn)生良好票房的影片也不多。 表4 我國(guó)1990—2003年電影產(chǎn)量[16]年度產(chǎn)量（部）200314020021002001100200091199910219988219978819961101995146199414819931501992170199116019901602002年，印度寶萊塢共生產(chǎn)了226部影片，其中85部為譯制片。A 產(chǎn)量美國(guó)近幾年來(lái)電影產(chǎn)量情況如下[15]：電影票價(jià)一般是1－3美元，17億美元的票房來(lái)自30億入場(chǎng)人次。而2001年，日本全年的電影觀眾人數(shù)是自1986年的1億6075萬(wàn)人以來(lái)，相隔15年才恢復(fù)到1億6000萬(wàn)人的大關(guān)，[13]印度每年生產(chǎn)影片800多部，每天有超過(guò)2000萬(wàn)的觀眾，是世界上電影產(chǎn)量最大的國(guó)家。2002年日本全年的電影觀眾人數(shù)為1億6076萬(wàn)人，比2001年的1億6328人減少大約252萬(wàn)人，減少比率為1。據(jù)法國(guó)專業(yè)評(píng)估雜志《大銀幕》（Ecran Total）12月24日對(duì)法國(guó)電影業(yè)做的年度調(diào)查顯示，%。在美國(guó)，2億多人口，共創(chuàng)造了95億美元的票房。截止2000年底，中國(guó)音像市場(chǎng)批發(fā)、零售、出租和放映單位共有14萬(wàn)家，通過(guò)音像市場(chǎng)每年消費(fèi)的電影產(chǎn)品不低于35億元。有的影片甚至在電影頻道重播好幾遍，收視率依然很高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣告收入同比增長(zhǎng)10%。目前電影的很大一部分觀眾已經(jīng)把關(guān)注點(diǎn)從電影轉(zhuǎn)向了其他娛樂(lè)行業(yè)，但是這并不是說(shuō)他們不需要電影，而是說(shuō)他們把注意力轉(zhuǎn)移了，轉(zhuǎn)移的方向與電影很有直接關(guān)系，如電影頻道、影牒、錄像，等等。目前，不足美國(guó)的1/10。[8]近年來(lái)由于電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈及其他娛樂(lè)方式的出現(xiàn)，電影觀眾人數(shù)有明顯的下降。2002年，城鎮(zhèn)人口5億，%，%。由于中國(guó)電影比外國(guó)電影更加直接地連通中國(guó)觀眾對(duì)現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，因而培養(yǎng)了一代又一代對(duì)中國(guó)電影情有獨(dú)鐘的電影觀眾。電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中最具活力與生命力的部分，在文化產(chǎn)業(yè)中占有支柱性地位，具有獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)?？偟目磥?lái)，我國(guó)需求競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)地位明顯，較好地反映了人們普遍的心理預(yù)期。因此，這里的比較更多進(jìn)行的是一種定性分析的方法，在其中雜糅定量分析方法。在這里，我們根據(jù)電影產(chǎn)業(yè)自身的特點(diǎn)，主要針對(duì)以下幾個(gè)要素進(jìn)行比較和評(píng)價(jià)：需求狀況、經(jīng)營(yíng)狀況、融資體制及其他支持、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)政策和法制環(huán)境。同這五個(gè)國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的比較，應(yīng)該具有較為明顯的參考價(jià)值。日本電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也比較完善，而印度從1998年開(kāi)始，電影產(chǎn)量和質(zhì)量不斷提高，成為僅次于美國(guó)的世界上第二個(gè)電影大國(guó)。法國(guó)作為電影誕生的國(guó)度，在電影藝術(shù)及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中均具有代表性。這些國(guó)家是從總體文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較的15個(gè)國(guó)家中選取的。在這里，我們將我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)與其他國(guó)家的電影產(chǎn)業(yè)的比較分析，其目的在于在比較中尋找差距、尋找對(duì)策、取長(zhǎng)補(bǔ)短。進(jìn)口也高度集中于美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)和法國(guó)，占當(dāng)年全部進(jìn)口額的47%。全球文化貿(mào)易額的絕大部分是在很少幾個(gè)國(guó)家之間進(jìn)行的。與此同時(shí)，影視產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始出現(xiàn)了集中趨勢(shì)。發(fā)展中國(guó)家在文化商品貿(mào)易中所占的份額更是越來(lái)越少。1997年，就有超過(guò)50%的大公司集中到了美國(guó)?，F(xiàn)在，全世界上映的電影大約有85%是好萊塢制造的。1998年，而2000年竟然達(dá)到120多億美元。二、我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析與評(píng)價(jià)1．國(guó)外電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本概況幾十年以來(lái)，美國(guó)好萊塢電影產(chǎn)業(yè)一直都是國(guó)際市場(chǎng)上的主導(dǎo)力量。[6]總體而言，目前的市場(chǎng)環(huán)境雖開(kāi)始好轉(zhuǎn)，但對(duì)于國(guó)產(chǎn)片來(lái)說(shuō)，整體環(huán)境依然有待于進(jìn)一步改善。這樣的速度對(duì)于電影市場(chǎng)的影響是非常大的。正版音像制品的過(guò)早投放，使得剛剛有所好轉(zhuǎn)的影院市場(chǎng)受到很大的損害。這種傾銷到了無(wú)孔不入的地步，跟電影同步，而且是正版的。2002年，《英雄》破天荒地以1786萬(wàn)的版權(quán)費(fèi)賣給音像制品發(fā)行商。2003年國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)量總數(shù)在140部左右，僅有少數(shù)幾部進(jìn)入黃金檔期，接近100部影片由于沒(méi)有機(jī)會(huì)上映，處于市場(chǎng)零作為狀態(tài)。如此不利的檔期競(jìng)爭(zhēng)，在一定程度上截堵了國(guó)產(chǎn)影片與觀眾見(jiàn)面的良機(jī)。從2003年6月到2003年11月近半年的時(shí)間內(nèi)，只有三到五部國(guó)產(chǎn)電影上映。如此，合拍片同進(jìn)口影片一起，在檔期的競(jìng)爭(zhēng)上對(duì)國(guó)產(chǎn)片形成了強(qiáng)勢(shì)擠壓，國(guó)產(chǎn)片能在周五起片并在大廳放映的影片就屈指可數(shù)了。因此實(shí)際上每個(gè)大片的放映都要占去兩個(gè)周末，如此就僅剩下12個(gè)周末。如果我們以一年52個(gè)周末來(lái)計(jì)算（2003年由于受非典的影響實(shí)際放映周末并沒(méi)有52周之多），每年進(jìn)口的20個(gè)大片具有較強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力，影院經(jīng)理們理所當(dāng)然地預(yù)留了最好的檔期。表2 觀眾認(rèn)為大陸電影不景氣的主要原因影片質(zhì)量低劣票家昂貴沒(méi)有品牌企業(yè)或品牌電影宣傳力度不夠影院條件差其他%%%%%%同時(shí)，在針對(duì)北京地區(qū)觀眾的一項(xiàng)調(diào)查[5]中，觀眾認(rèn)為大陸電影不景氣的最主要原因是影片質(zhì)量低劣。而合拍片超過(guò)1000萬(wàn)元的則有《無(wú)間道3》、《天地英雄》、《周漁的火車》、《老鼠愛(ài)上貓》、《雙雄》、《百年好合》、《美麗任務(wù)》等7部。需要注意的是，如果我們依據(jù)原來(lái)國(guó)產(chǎn)片的范疇概念來(lái)分析，現(xiàn)在意義上的國(guó)產(chǎn)片票房前十名中，其實(shí)大部分都是合拍片。但是，從這個(gè)表格中依然可以看出，2003年國(guó)產(chǎn)片的票房階梯依然較陡，除了《手機(jī)》高居5000萬(wàn)之外，4000萬(wàn)—5000萬(wàn)的沒(méi)有一部，3000萬(wàn)—4000萬(wàn)的有兩部，2000萬(wàn)—3000萬(wàn)的有兩部，1000萬(wàn)—2000萬(wàn)的有兩部，剩下一部為1000萬(wàn)一下。就排名第一的影片而言，進(jìn)口片第一名為《哈利從表面上看，國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片似乎并沒(méi)有多大的高低之分。表1 2003年國(guó)產(chǎn)片、合拍片、進(jìn)口片[4]票房前10名比較票房排行國(guó)產(chǎn)片票房進(jìn)口片票房1手機(jī)5000萬(wàn)哈利下面，我們就國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況做一下分析。在2003年中國(guó)電影市場(chǎng)格局中，進(jìn)口大片的數(shù)量大概有20多部，5億多的票房，基本上占據(jù)了大半個(gè)市場(chǎng)。就是說(shuō)，我們拍一部電影，有多少人次在電影院看，不應(yīng)該說(shuō)是有多少電視觀眾看了電影。而新近出臺(tái)的《關(guān)于加快電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，從改革和發(fā)展的高度，則對(duì)未來(lái)一個(gè)時(shí)期電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了宏觀的目標(biāo)和要求。而好麗友和北京新影聯(lián)的合作也悄然進(jìn)行。目前，美國(guó)時(shí)代華納兄弟、韓國(guó)好麗友集團(tuán)等都已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)?！锻馍掏顿Y電影院暫行規(guī)定》出臺(tái)后，根據(jù)規(guī)定，在北京、上海、廣州、成都、西安、武漢、南京7大試點(diǎn)城市的中外合資電影院中，合營(yíng)外方在注冊(cè)資本中的投資比例可達(dá)51%，最高可達(dá)75%?！锻馍掏顿Y電影院暫行規(guī)定》的實(shí)行，在很大的程度上推動(dòng)城市影院的改造力度。這樣，國(guó)有電影資本和民營(yíng)資本、其他社會(huì)資本、境外資本共同組成電影投資主體的多元化局面，不僅促進(jìn)了國(guó)產(chǎn)電影的規(guī)?；a(chǎn)，而且正在使電影的制片模式和營(yíng)銷模式從傳統(tǒng)中擺脫出來(lái)，趨于更加合理的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化運(yùn)作?！峨娪爸破?、發(fā)行、放映經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》降低了準(zhǔn)入門(mén)檻，目的在于解放電影生產(chǎn)力?！吨型夂献鲾z制電影片管理規(guī)定》允許外資進(jìn)入中國(guó)電影制片領(lǐng)域，維護(hù)中外合作攝制電影片的制片者及相關(guān)人員的合法權(quán)益、促進(jìn)國(guó)際文化交流。審查中，還要注意將影片審查與藝術(shù)評(píng)價(jià)的尺度清晰地劃分開(kāi)。這就是已經(jīng)開(kāi)始實(shí)行的“屬地審查”。以前，影片的劇本和完成片都要送電影局統(tǒng)一審查，現(xiàn)在對(duì)一般影片實(shí)行報(bào)劇情梗概立項(xiàng)。為了更好地適應(yīng)發(fā)展需要，給電影深化改革提供良好的政策環(huán)境，突出解決妨礙電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的某些關(guān)鍵性問(wèn)題，2003年，廣電總局相繼推出了《電影劇本（梗概）立項(xiàng)、電影審查暫行規(guī)定》、《中外合作攝制電影片管理規(guī)定》、《電影制片、發(fā)行、放映經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》、《外商投資電影院暫行規(guī)定》（總局令第1121號(hào)文件），試圖降低電影制片、發(fā)行、放映領(lǐng)域資格準(zhǔn)入門(mén)檻，吸納一切有實(shí)力的社會(huì)力量參與電影產(chǎn)業(yè)；拓寬電影融資渠道，調(diào)整并完善電影融資政策；搞活電影流通領(lǐng)域，促進(jìn)國(guó)產(chǎn)影片發(fā)行放映；減少政府審批程序，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；鼓勵(lì)電影產(chǎn)品創(chuàng)新，讓電影產(chǎn)品更好地面向群眾、面向市場(chǎng)。電影主管部門(mén)在不同場(chǎng)合都表明了電影走產(chǎn)業(yè)化道路的堅(jiān)定信心。這種全面的延續(xù)首先以電影產(chǎn)業(yè)化道路得到全面肯定作為核心。（1）2003年中國(guó)電影改革掃描2003年是中國(guó)電影改革進(jìn)程中極為重要的一年，也是整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要一年。從業(yè)人員數(shù)全國(guó)電影行業(yè)在編人員27萬(wàn)人，其中電影制片單位近2萬(wàn)人，發(fā)行放映單位25萬(wàn)余人。[3]中央電視臺(tái)電影頻道黃金時(shí)間一部影片平均收視率為2%（約為2200萬(wàn)觀眾），%（約為7700萬(wàn)觀眾）。在140部影片中，合拍影片42部，比2002年增長(zhǎng)27部。2003年，電影產(chǎn)量出現(xiàn)了較大幅度的上升趨勢(shì)，全年創(chuàng)作并審查通過(guò)的故事片（含混錄雙片），超過(guò)140部，比2002年增長(zhǎng)40%左右，首次打破了近年來(lái)電影生產(chǎn)部數(shù)徘徊在100部左右的格局。影院票房收入每年約10億元，觀眾人次2億。其中，新中國(guó)成立后拍攝的約有4000部，黨的十一屆三中全會(huì)以來(lái)拍攝的有3000多部。（3）農(nóng)村電影放映隊(duì)近30000個(gè)，分別為國(guó)有、集體和個(gè)體所有。截至2002年底，加入35條院線的電影院1036座，銀幕數(shù)1906塊。（4）經(jīng)批準(zhǔn)緩建院線的西藏等西部7?。▍^(qū)）發(fā)行公司近500個(gè)，仍按原體制分行政層級(jí)發(fā)行。其中中影星美院線公司由中影集團(tuán)與民營(yíng)公司合作組建，世紀(jì)環(huán)球院線公司由系統(tǒng)外國(guó)有資本控股，其余院線均屬國(guó)有院線。（2）擁有國(guó)產(chǎn)影片全國(guó)發(fā)行權(quán)的國(guó)有制片單位31家，民營(yíng)發(fā)行公司有10家。（4）電影科研等事業(yè)單位6家，分別為電影資料館、電影科研所、電影樂(lè)團(tuán)、電影劇本中心、電影頻道節(jié)目制作中心、電影學(xué)院。（2）擁有單片攝制許可證的國(guó)有單位22家（主要為電視臺(tái)、電影公司）。 3．中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模[2]根據(jù)前文提及的電影產(chǎn)業(yè)范圍，我們將主要目標(biāo)鎖定在電影制片、發(fā)行、放映三個(gè)具體的行業(yè)當(dāng)中，其中還將涉及到經(jīng)營(yíng)收入及人員規(guī)模。而后農(nóng)村電影放映推行“2331”工程和“西新工程”，都取得了一定的成績(jī)。4天的交易會(huì)成交16毫米影片節(jié)目近400個(gè)，現(xiàn)貨、期貨拷貝達(dá)3500多個(gè)，成交金額為400余萬(wàn)元。文件還明確要求今后每年定期舉辦16毫米影片全國(guó)性的交易會(huì)。這種新的運(yùn)行機(jī)制，引入了社會(huì)主義市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，調(diào)動(dòng)了農(nóng)村放映隊(duì)的積極性，讓所有的農(nóng)村電影經(jīng)營(yíng)者站在同一個(gè)起跑線上公平競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰，激活市場(chǎng)。首先，1993年3號(hào)文件明確了縣級(jí)公司購(gòu)買農(nóng)村16毫米拷貝的權(quán)力，并一再?gòu)?qiáng)調(diào)，縣級(jí)公司應(yīng)該通過(guò)更新觀念，轉(zhuǎn)變機(jī)制來(lái)成為16毫米的經(jīng)營(yíng)主體，而不是通過(guò)行政手段賦予。在農(nóng)村，發(fā)行放映問(wèn)題隨著改革的深入日漸開(kāi)放。華夏電影發(fā)行公司屬于股份制企業(yè)，注冊(cè)資本6000萬(wàn)元，有19家企事業(yè)單位共同投資，中國(guó)廣播影視集團(tuán)作為最大股東持有20%的股份，中影集團(tuán)和上海電影集團(tuán)各持11%，長(zhǎng)春電影集團(tuán)持10%，剩下的是國(guó)內(nèi)電影系統(tǒng)有影響的制片廠和院線公司。這是該集團(tuán)公司首次將電影發(fā)行權(quán)出讓給帶有外資色彩的非大陸中國(guó)公司，這在中國(guó)電影發(fā)行業(yè)中具有重要意義。雖然引進(jìn)片依然由國(guó)家統(tǒng)一進(jìn)口，但是開(kāi)始調(diào)整了進(jìn)口影片的供片機(jī)制，實(shí)行影片進(jìn)口與發(fā)行分離。改制后的影院位置依舊停留在“一頭在市場(chǎng)，一頭在國(guó)營(yíng)”的狀況中，還處于低級(jí)運(yùn)行階段。不過(guò)，由于在院線制的推廣上行政措施太多，組建的市場(chǎng)化因素過(guò)于弱小，組建時(shí)間倉(cāng)促，目前院線之間實(shí)力、規(guī)模及運(yùn)行機(jī)制相差較大，有的還不太正規(guī)，因此當(dāng)前所建立起來(lái)的院線制僅僅是一個(gè)雛形，只能說(shuō)它為過(guò)去的四級(jí)發(fā)行劃了個(gè)句號(hào)，至于院線的發(fā)展壯大，尚任重道遠(yuǎn)。