微博在影片推廣中的傳播效果分析畢業(yè)論文-文庫吧資料
2025-07-04 18:23本頁面
【正文】 實(shí)達(dá)到了推廣方的預(yù)期效果，吸引了網(wǎng)友的關(guān)注，但是我個(gè)人認(rèn)為，以“性”為噱頭來吸引關(guān)注確實(shí)有待商榷。在微博宣傳的互動(dòng)活動(dòng)中，有時(shí)候也會(huì)有一些有噱頭的互動(dòng)，雖然在宣傳效果上達(dá)到了預(yù)期目的，但在格調(diào)上可能會(huì)流于低俗。今后會(huì)常來這里和大家交流溝通。王全安導(dǎo)演在新浪的官方微博中只有簡單的一條短消息，這可能是其忙于工作而沒有時(shí)間關(guān)注的原因。影視明星本身具有極強(qiáng)的吸引力，其一言一行都會(huì)吸引很多網(wǎng)民的關(guān)注，倘若明星在自己的微博中透露一下自己在影片拍攝過程中的趣事，定會(huì)釣足網(wǎng)民的胃口，進(jìn)而關(guān)注這部電影。在電影的拍攝階段，在微博的宣傳內(nèi)容中除了發(fā)表一些片場的逸聞趣事外，恰當(dāng)?shù)乩梦⒉┍旧淼募磿r(shí)互動(dòng)性特點(diǎn)，進(jìn)行一些互動(dòng)，也會(huì)對(duì)影片的推廣帶來意想不到的效果?！谷齽⑼G掉手中的香煙，也用一口地道的陜西方言對(duì)張豐毅說：‘你了個(gè)瓜娃子！’（方言翻譯：你這個(gè)混蛋，敢告我的狀）?！栋茁乖返奈⒉┲黜撝胁粫r(shí)地會(huì)發(fā)表一些短消息，講述片場的趣事。普通的宣傳模式是邀請媒體以探班的模式進(jìn)行報(bào)道，那么微博的宣傳模式是怎樣的呢？具體該如何操作呢？電影宣傳方可以時(shí)不時(shí)地在官方微博和影片主創(chuàng)人員的微博中附上幾張拍攝時(shí)的照片，簡單的透露些影片細(xì)節(jié)，勾起網(wǎng)民的興趣去關(guān)注這部電影；然后在微博中增加幾次互動(dòng)就更能吸引網(wǎng)民的眼球了。例如在電視劇《槍林彈雨》的拍攝中出現(xiàn)的印小天打人事件登上了各大媒體的娛樂頭條，著實(shí)吸引了不少網(wǎng)民大眾的關(guān)注。主要原因有以下幾點(diǎn)：第一、在這個(gè)階段如果放棄宣傳的話，那么大眾就會(huì)漸漸忘記這部電影，即使影片在上映前突然加大宣傳力度，也會(huì)給大眾造成一種空降的感覺，很難達(dá)到預(yù)期的效果。緊接著9日微博全程直播互動(dòng)了《白鹿原》的開機(jī)啟動(dòng)儀式，十幾條短消息和大量照片分別介紹了導(dǎo)演和主要角色的演員，但是此時(shí)引起網(wǎng)友的關(guān)注度還不算高，回復(fù)也還是寥寥無幾，互動(dòng)就更談不上了，所以說在電影開機(jī)前的這個(gè)階段，微博宣傳效果并不是特別的明顯，難以達(dá)到宣傳方的期望，但是這個(gè)階段的微博宣傳又是必不可少的，缺少了這一部分的宣傳，會(huì)在影片上映是給大眾造成一種空降的感覺，進(jìn)而讓大眾失去對(duì)這部電影的好奇性。”通過這則短消息我們可以看到，消息內(nèi)容并沒有提及導(dǎo)演和主演是誰，這也就對(duì)喜歡《白鹿原》這本書的讀者賣了個(gè)關(guān)子，吸引著他們?nèi)リP(guān)注《白鹿原》的開機(jī)儀式，進(jìn)而關(guān)注這部電影?！栋茁乖酚?010年9月7日在新浪注冊的微博，這個(gè)時(shí)間也就是在其正式開機(jī)拍攝的前兩天，這說明《白鹿原》的宣傳方十分重視微博對(duì)其電影宣傳的作用。（一）第一階段：電影開拍前我個(gè)人認(rèn)為在電影開機(jī)前的這個(gè)階段，微博傳播一般難以達(dá)到很好的效果，原因主要有以下幾點(diǎn)：第一、網(wǎng)民關(guān)注一部電影需要一段時(shí)間的了解，并不是一
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