【正文】 產(chǎn)品或者產(chǎn)業(yè)，w表示世界，X表示出口額。國際市場占有率(International Market Share)就是指該國出口總額占世界出口總額的比例。2015年我國競爭劣勢有所緩和，但是仍處于劣勢狀態(tài)。年份200720082009201020112012201320142015TC表34 我國旅游服務(wù)貿(mào)易TC指數(shù)20072015年 注：數(shù)據(jù)來源：由WTO官方數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計計算得出據(jù)表34可知，2007年2015年間，我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)整體呈下降趨勢，這說明我國旅游服務(wù)貿(mào)易的國家競爭力優(yōu)勢較弱，仍需提高。公式表示為：TC=(XitMit)/(Xit+Mit)X表示出口額，M表示進(jìn)口額，i表示某國某行業(yè)或某產(chǎn)品，t表示總額。貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)又叫做比較優(yōu)勢指數(shù)（Comparative Advantage Index, CAI）。通過貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)的分析，可以有效判斷該行業(yè)是否存在競爭優(yōu)勢。而且旅游服務(wù)業(yè)作為我國傳統(tǒng)的服務(wù)行業(yè)之一，旅游業(yè)的開放性較高，它在我國貿(mào)易出口創(chuàng)匯方面做出了很大貢獻(xiàn)。我國國際旅游服務(wù)貿(mào)易的競爭力可以從以下三個方面來總結(jié)：第一，與世界其他旅游強(qiáng)國比較，我國旅游行業(yè)發(fā)展水平較低，旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力和發(fā)達(dá)國家差距懸殊。往往一個國家旅游企業(yè)的競爭力就決定著這個國家旅游服務(wù)貿(mào)易整體競爭力。首先在產(chǎn)業(yè)層面角度來看，旅游服務(wù)貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)競爭力是指該國旅游業(yè)與其他國家相比而言能提供市場真正需要和旅游消費(fèi)者更滿意的旅游產(chǎn)品。就旅游品牌角度而言，國內(nèi)旅游業(yè)對旅游資源的開發(fā)僅限于初級層次，對旅游資源的深度開發(fā)不夠，大多依賴現(xiàn)有旅游資源，對于品牌建設(shè)的投入不夠，導(dǎo)致旅游服務(wù)貿(mào)易核心競爭力下降。就旅游從業(yè)人員角度而言，第一是旅游企業(yè)服務(wù)能力差，服務(wù)意識弱，第二是旅游從業(yè)人員專業(yè)知識缺乏，現(xiàn)有旅游從業(yè)者服務(wù)水平較低，這也直接影響著入境旅游者入境旅游的愿望。價格和質(zhì)量兩個因素的綜合影響導(dǎo)致中國旅游消費(fèi)購買力嚴(yán)重外流。（3）旅游產(chǎn)品價格和質(zhì)量因素導(dǎo)致消費(fèi)購買力外流 價格和質(zhì)量兩個因素直接影響著國家的旅游消費(fèi)購買力。這些發(fā)達(dá)國家不僅加大力度對旅游產(chǎn)品本身進(jìn)行宣傳促銷，還對旅游相關(guān)服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化，為游客提供便利。（2）對旅游產(chǎn)品的宣傳力度不夠由于經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，國際旅游市場的競爭日趨激烈，很多國家爭相出臺旅游促銷發(fā)展規(guī)劃，不斷加大本國旅游產(chǎn)品的國際影響力和宣傳力，爭相吸引國家入境旅游者。 我國旅游服務(wù)貿(mào)易出現(xiàn)的原因分析（1）我國旅游服務(wù)貿(mào)易缺乏國家平臺支撐各國為推進(jìn)旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，紛紛推出刺激該國入境旅游的策略，例如美國就出臺了《國家旅游和旅行戰(zhàn)略》和《旅游促進(jìn)法案》，英國則頒布了《2012年決勝旅游業(yè)戰(zhàn)略和超越》，法國頒布了《旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展和現(xiàn)代化法律（草案）》，歐盟聯(lián)合出臺了《新歐盟旅游政策框架》等法規(guī)。入境旅游收入與出境旅游消費(fèi)金額差距較大。從出境旅游情況來看，由于本國國民經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平的提高，加上國民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，出境旅游游客人數(shù)逐年增長，且出境消費(fèi)額度較高。我國入境旅游服務(wù)貿(mào)易在國際旅游服務(wù)貿(mào)易市場中占的份額呈逐漸萎縮的趨勢，中國入境旅游國際外匯收入增長緩慢，甚至出現(xiàn)負(fù)增長的態(tài)勢。這些都難以滿足入境旅游者多方面的需求。最后，目前我國的旅游產(chǎn)品開發(fā)多屬于簡單觀光游，與國際旅游市場旅游產(chǎn)品相比我國產(chǎn)品類型過于單調(diào)，產(chǎn)品層次細(xì)分不明顯。首先，國內(nèi)旅游服務(wù)貿(mào)易市場資源開發(fā)比較集中，國家缺乏針對許多國家的旅游市場開發(fā)。%。數(shù)據(jù)表明，中國入境游客隨著發(fā)展迅速但也存在萎縮現(xiàn)象。從各國歷年入境游客人數(shù)變化來看，韓國入境游客仍保持較高的年均增長率，%。以上數(shù)據(jù)可以看出，我國旅游服務(wù)貿(mào)易市場主要集中在亞洲、歐洲以及北美洲地區(qū)。中國出境旅游市場主要集中在日本、韓國、東南亞地區(qū)，中國出境旅游消費(fèi)主要接種在馬爾代夫、日本、阿根廷、英國、美國、巴西、斐濟(jì)、摩洛哥等國家或地區(qū)，其中在購物消費(fèi)上的支出占比50%以上。 （2）出境旅游發(fā)展迅速且消費(fèi)旺盛據(jù)中國旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書研究指出，近年來中國出境旅游發(fā)展仍保持快速增長且消費(fèi)也很旺盛。在2015年商品銷售收入有較大提升，但相對交通收入而言，收入仍較低。圖32 我國國際旅游服務(wù)貿(mào)易收入情況數(shù)據(jù)來源：中國國家統(tǒng)計局圖32中數(shù)據(jù)可知，我國國際旅游業(yè)發(fā)展大致分為三個階段：第一階段為21世紀(jì)初期到08年左右，此階段我國國際旅游尚屬于萌芽階段，國際旅游收入增長緩慢，旅游服務(wù)貿(mào)易收入較低；第二階段為2008年世界金融危機(jī)后，受全球金融危機(jī)影響，我國旅游業(yè)也遭受到了影響，出現(xiàn)短暫的旅游收入降低的現(xiàn)象，但后期由于全球化的影響和金融危機(jī)后全球經(jīng)濟(jì)的逐漸恢復(fù)，我國整體旅游市場收入逐年增長，仍保持了一個較高水平；第三階段為2015年以后，由于國際旅游行業(yè)的發(fā)展，我國整體旅游市場逐漸成熟，加上國家相關(guān)戰(zhàn)略的實施，我國旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展迅速，國際旅游收入增長有大幅提升。根據(jù)中華人民國家統(tǒng)計局統(tǒng)計年鑒顯示（表31），2011年~2015年，%,%,%，%,%.事實上，近年來中國入境旅游發(fā)展十分緩慢，年均增幅不到5%，甚至出現(xiàn)負(fù)增長的情況。在接待人數(shù)、外匯收入、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游資源的開發(fā)和保護(hù)、旅游隊伍建設(shè)等各個方面都取得了突出的成就。據(jù)中國旅游網(wǎng)統(tǒng)計，2016年我國自然資源排名世界第一，文化旅游資源排名世界第六。近年來我國旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展迅速，經(jīng)受住了金融危機(jī)和各種突發(fā)事件，以及不利因素的沖擊和考驗，旅游服務(wù)貿(mào)易總額迅速增長，旅游業(yè)已成為我國發(fā)展最好和開發(fā)程度最高的服務(wù)貿(mào)易。旅游服務(wù)貿(mào)易對一個國家國民經(jīng)濟(jì)也產(chǎn)生著重要的影響，旅游產(chǎn)業(yè)作為日益發(fā)展壯大的第三產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致其在國際旅游服務(wù)市場上的競爭愈來愈激烈，而中國也應(yīng)該深入探索摸清現(xiàn)階段中國旅游服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)在和面臨的問題，需求旅游服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展。這就導(dǎo)致了旅游客源國的經(jīng)濟(jì)向旅游接待國家轉(zhuǎn)移，因此，旅游服務(wù)貿(mào)易必然造成國家之間的財富轉(zhuǎn)移。但是，國際旅游則有很大的區(qū)別。因此，對于提供旅游服務(wù)出口的國家而言，應(yīng)該積極發(fā)展國際入境旅游，吸引國際旅游者進(jìn)行入境旅游，這不僅能增加大量的外匯收入，還能獲得更多的旅游經(jīng)濟(jì)效益；而且入境旅游的發(fā)展，必定會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為國內(nèi)勞動力提供大量就業(yè)機(jī)會，從來提高國民收入水平，帶來良好的社會經(jīng)濟(jì)效益。但是，因為在旅游服務(wù)貿(mào)易過程中往往存在旅游需求的不斷變化和旅游供給的相對固定的沖突，導(dǎo)致旅游服務(wù)貿(mào)易雙方所處地位的不平等，即消費(fèi)者習(xí)慣按照其自身的消費(fèi)行為偏好選擇旅游服務(wù)提供者，而旅游服務(wù)提供者卻需要結(jié)合市場需求被動地向旅游消費(fèi)者提供服務(wù)，這就導(dǎo)致了旅游服務(wù)貿(mào)易存在著明顯不確定性，因此旅游服務(wù)人員必須努力提高旅游服務(wù)的質(zhì)量和水平，并適時根據(jù)不同的旅游消費(fèi)需求及變化，推出優(yōu)質(zhì)的“服務(wù)產(chǎn)品”來適應(yīng)旅游消費(fèi)者的需要。由此看出，旅游服務(wù)貿(mào)易與國內(nèi)旅游服務(wù)不同，它具有內(nèi)容豐實、手續(xù)復(fù)雜、程序較多等極強(qiáng)的國際性特點。因此與國內(nèi)旅游相比，國際旅游最大特點就是旅游活動的國際性，無論是出境旅游還是入境旅游，其本質(zhì)都是跨越國界的，否則就不叫做國際旅游。因此，旅游服務(wù)市場的對外開放包括了對境外消費(fèi)方面的政策平等，例，不得限定國際旅游者必須在“涉外場所”消費(fèi)、不得對國內(nèi)外旅游消費(fèi)者實行差異價格?；诼糜畏?wù)貿(mào)易的這一特點，所以旅游服務(wù)的消費(fèi)者一般需要直接到東道國消費(fèi)。 結(jié)合國際旅游發(fā)展的實際，國際旅游服務(wù)貿(mào)易的基本特點主要表現(xiàn)為以下幾方面：（1）旅游服務(wù)貿(mào)易的生產(chǎn)和消費(fèi)同時發(fā)生與傳統(tǒng)商品貿(mào)易不同，旅游服務(wù)具有不可存儲性，不能先生產(chǎn)、再銷售。學(xué)習(xí)參考第2章 旅游服務(wù)貿(mào)易的概述旅游服務(wù)是指各國家之間相互為旅游者進(jìn)行國際旅游活動所提供的為滿足其旅游需求而提供各種旅游服務(wù)獲得報酬的交易過程，主要包括餐飲服務(wù)、住宿服務(wù)、交通服務(wù)、游覽服務(wù)、導(dǎo)游和翻譯服務(wù)、娛樂服務(wù)、旅游交通和通信服務(wù)等方面。龐駿,鄭冬子(2016)認(rèn)為我國旅游服務(wù)貿(mào)易總額雖位居世界前列，國際市場占有率高，但旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力并無太大優(yōu)勢，主要是比較優(yōu)勢不明顯，需要進(jìn)一步采取有效措施加快提升我國旅游服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力。宋瑞(2015)認(rèn)為在實現(xiàn)“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想的過程中，旅游必然發(fā)揮重要力量，而這種力量應(yīng)是文化吸引力、真誠感染力、協(xié)作合力與借力以及人員交流魅力的集合。鄒統(tǒng)釬（2015）認(rèn)為“一帶一路”倡議實施將在促進(jìn)旅游開放新格局，促進(jìn)沿線國家旅游業(yè)大發(fā)展，促進(jìn)旅游市場開發(fā)，促進(jìn)區(qū)域旅游合作等方面發(fā)揮重大作用。方婷婷（2016）提出大力開發(fā)旅游服務(wù)國際貿(mào)易是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國際文化交流的需要，提出我國國際旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的新思路。同時,構(gòu)建體系,即基礎(chǔ)層、支撐層和發(fā)展層。她使用AHPSWOT法,對＂一帶一路＂戰(zhàn)略背景下