【正文】 、區(qū)域競合、市場先導和交通先行戰(zhàn)略。她認為國家應以政府為主導核心多措并舉加大旅游產(chǎn)業(yè)投入；完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，整合旅游資源；開發(fā)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，組建品牌企業(yè)集團來推動我國國際旅游服務貿(mào)易國際化發(fā)展。曹笑笑(2016)在研究“一帶一路”戰(zhàn)略背景下中阿旅游合作時，提出開展沿線國家旅游合作不僅有利于多變和雙邊框架下的文化交流，還可借助旅游業(yè)的“溢出效應”推動雙邊經(jīng)貿(mào)、人文關系全面發(fā)展，促使旅游成為跨區(qū)域合作的新載體。張凌云(2015)認為我國旅游業(yè)可以充分發(fā)揮對內(nèi)對外兩大功能：對外引領大國外交戰(zhàn)略，成為“一帶一路”的先行者，謀求國際旅游區(qū)域一體化發(fā)展的國家戰(zhàn)略大格局和大作為，充分展示我國國際競爭力；對內(nèi)可以提升國民素質(zhì)，提高國民生活品質(zhì)和全社會的服務意識和管理水平。他們還針對我國旅游服務貿(mào)易差額現(xiàn)狀提出了大力擴大國際影響力，以國家的整體形象在國際上進行宣傳，提高我國旅游產(chǎn)品的國際影響力和吸引力的策略。旅游服務貿(mào)易屬于國際服務貿(mào)易的一種，是為進行國際旅游的入境旅游者和出境旅游者所提供的服務，包括外國旅游者的入境旅游，即國際收入游和本國旅游者的出境游，即國際支出游。所以，旅游服務的產(chǎn)品和服務生產(chǎn)者是不能分離的。國際旅游者到旅游產(chǎn)品生產(chǎn)地進行消費，出口方就地輸出商品和服務而獲得外匯收入。(2)旅游服務貿(mào)易的國際性由于全球一體化發(fā)展，各國國民的交流往來也更加方便，跨國旅游業(yè)也越來越發(fā)達，使得國際旅游服務具有很強的國際性。這一特點也決定了旅游服務貿(mào)易必然是各國家之間相互提供的一種旅游服務，不僅要求為國際旅游者提供住宿、餐飲、交通、通信、娛樂等方面的旅游服務，還需提供辦理相關的國際旅行手續(xù)方面的服務，如護照與簽證、出入境手續(xù)、衛(wèi)生檢疫、貨幣兌換等。(3)旅游服務貿(mào)易的不確定性旅游服務貿(mào)易對于交易雙方來講，既有諸多利益上的一致性，又有存在利益沖突的可能性，因此要求旅游服務貿(mào)易的雙方，即旅游服務的消費者和提供者必須互相信任，友善對待，才能確保旅游服務貿(mào)易的順利實現(xiàn)。(4)旅游服務貿(mào)易的高效益性與國內(nèi)旅游相比，國際旅游通常出游距離較遠，在旅游目的地停留時間較長，辦理各種國際旅行手續(xù)程序復雜，其在交通、住宿、餐飲等方向旅游活動的消費支出一般要比國內(nèi)旅游高很多。(5)旅游服務貿(mào)易的財富轉(zhuǎn)移性在不考慮旅游對其他相關產(chǎn)業(yè)的帶動效應的情況下，國內(nèi)間的旅游消費一般不會增加國家經(jīng)濟的總量，只是促使國內(nèi)財富的再分配。從旅游接待國來看，國際旅游者的入境旅游消費支出構成外來經(jīng)濟的“注入”，會增加該國外匯收入，從而促進該國國家經(jīng)濟總量的增長；從旅游客源國來看，國內(nèi)旅游者的出境旅游產(chǎn)生的消費支出會導致旅游客源國經(jīng)濟的“漏出”，從而引起旅游客源國經(jīng)濟總量的減少。由此看出，旅游服務貿(mào)易作為國際貿(mào)易的重要組成部分，如今已經(jīng)發(fā)揮著越來越重要的作用。第3章 現(xiàn)階段我國旅游服務貿(mào)易的現(xiàn)狀及面臨的問題 我國旅游服務貿(mào)易的現(xiàn)狀 改革開放以來,我國旅游服務貿(mào)易得到了長足發(fā)展,已經(jīng)成為我國國際服務貿(mào)易的支柱,其推動我國國民經(jīng)濟發(fā)展的作用日益明顯。我國擁有極其豐富的旅游資源。自1978年改革開放以來，我國旅游資源方面的優(yōu)勢已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的經(jīng)濟優(yōu)勢，中國旅游業(yè)也由此得到了迅猛的發(fā)展。（1）入境旅游發(fā)展緩慢，消費嚴重不足指標2011年2012年2013年2014年2015年入境游客（萬人次）外國人港澳同胞臺灣同胞表3 1我國2011年2015年入境游客構成數(shù)據(jù)來源：中國國家統(tǒng)計局中國統(tǒng)計年鑒2016中國入境旅游發(fā)展緩慢，甚至出現(xiàn)負增長的狀態(tài)。從入境游客構成來看，中國入境游客多是中國人，外國游客占比較低，可以看出我國旅游服務貿(mào)易發(fā)展嚴重不足，旅游服務貿(mào)易表現(xiàn)為內(nèi)銷型經(jīng)濟。指標2015年2014年2013年2012年2011年國際旅游外匯收入(億美元)長途交通國際旅游外匯收入(億美元)游覽國際旅游外匯收入(億美元)住宿國際旅游外匯收入(億美元)餐飲國際旅游外匯收入(億美元)商品銷售國際旅游外匯收入(億美元)209娛樂國際旅游外匯收入(億美元)郵電通訊國際旅游外匯收入(億美元)市內(nèi)交通國際旅游外匯收入(億美元)其他服務國際旅游外匯收入(億美元)圖33 我國國際旅游服務貿(mào)易收入情況數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局根據(jù)上表我國近五年來國際旅游外匯收入消費構成情況可以看出，我國在國際旅游外匯收入長途交通國際旅游收入所占份額較大，相比而言，在游覽、餐飲、娛樂方面消費仍然較低。由此可以看出，我國旅游消費結構較不合理。%。 （3）旅游服務貿(mào)易市場呈聚集現(xiàn)象，但其發(fā)展呈萎縮狀態(tài)據(jù)中國國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年中國入境游客中。其中，韓國、日本、美國、俄羅斯、馬來西亞、蒙古、菲律賓、新加坡、印度、加拿大十個國家排名中國2015年入境游客人數(shù)前十，%。但仍有許多國家如日本、美國、新加坡、英國、俄羅斯、澳大利亞、德國等入境游客增長緩慢甚至呈現(xiàn)負增長的狀態(tài)。 我國旅游服務貿(mào)易出現(xiàn)的問題 （1）入境旅游市場過度集中近年來中國入境游客主要集中在韓國、日本、美國、俄羅斯、馬來西亞、蒙古、菲律賓、新加坡、印度、加拿大等亞洲、歐洲以及北美洲地區(qū)。入境旅游市場過度集中，這也反應了我國入境旅游服務貿(mào)易市場開發(fā)存在的幾個問題。其次，中國國內(nèi)旅游資源的開發(fā)受地理環(huán)境影響存在很強的地域性，多集中在沿海發(fā)達城市。我國對于旅游產(chǎn)品的宣傳推廣力度不夠。（2）入境旅游市場萎縮，出境旅游保持快速增長根據(jù)中國國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)來看，我國入境旅游服務貿(mào)易市場正呈現(xiàn)萎縮狀態(tài)。從入境旅游游客人數(shù)來看，除了韓國、菲律賓一些亞洲國家有較低增長外，大多數(shù)國家入境旅游游客人數(shù)呈現(xiàn)負增長態(tài)勢。（3）入境旅游與出境旅游游客消費差距較大據(jù)中國國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)來看，國際入境游客消費金額達到美元，而我國出境游客消費達到美元。這反應了一下問題：首先，中國針對國際旅游服務貿(mào)易市場的開發(fā)不足；其次，國際入境游客和國內(nèi)出境游客對消費觀念認知存在差異；這都導致了我國消費出入境旅游消費市場消費的懸殊。但是我國針對旅游業(yè)尤其是入境旅游相關政策非常缺乏，同時缺乏有力的國家層面的國際旅游發(fā)展戰(zhàn)略，導致中國目前國際旅游服務貿(mào)易缺乏國家平臺支撐。例如美國在2012年5月為了推動本國旅游服務貿(mào)易的發(fā)展甚至制定了跨越十年，總價值2500億美元的旅游產(chǎn)品宣傳促銷規(guī)劃。但是中國的入境旅游仍然靠本地旅游資源進行發(fā)展，對旅游服務貿(mào)易的發(fā)展缺乏鼓勵和推動，旅游項目的促銷宣傳不夠。第一，因為中國稅收負擔和銷售成本較高，中國進口的商品普遍高于國外的市場消費價格；第二，近年來我國時常發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量和安全問題，冒牌仿造產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，導致消費者對國內(nèi)產(chǎn)品的信任度降低，消費者轉(zhuǎn)而選擇購買進口商品，需求的增長也導致了進口商品在我國國內(nèi)市場銷售價格的上漲。（4）中國旅游服務貿(mào)易核心競爭力下降我國旅游服務貿(mào)易競爭力下降主要表現(xiàn)為我國相關旅游行業(yè)缺乏創(chuàng)新精神、旅游產(chǎn)品缺乏個性和特色、旅游品牌意識弱等現(xiàn)象。就旅游產(chǎn)業(yè)角度而言，中國旅游產(chǎn)品缺乏個性和特色，旅游景區(qū)差異不明顯，沒有明確的旅游亮點，難以吸引入境游客或者入境旅游者對旅游產(chǎn)品多元化期望不高。 我國旅游服務貿(mào)易競爭力分析 我國旅游服務貿(mào)易競爭力概況旅游服務貿(mào)易競爭力主要可以從產(chǎn)業(yè)層面、企業(yè)層面和產(chǎn)品層面來衡量。其次在企業(yè)層面來看，旅游服務貿(mào)易的企業(yè)競爭力是指該國旅游行業(yè)相關的旅游企業(yè)相比其他國家的旅游相關企業(yè)而言能提供市場真正需要和消費者更滿意的產(chǎn)品。最后在產(chǎn)品角度來看，旅游服務貿(mào)易的產(chǎn)品競爭力就是指該國企業(yè)或部門更能提供滿足市場真正需要和更吸引消費者的旅游產(chǎn)品和項目，同時該國旅游產(chǎn)品的開發(fā)在技術、成本和服務上比其他企業(yè)部門更具有優(yōu)勢。這主要因為我國旅游業(yè)對我國整體國民經(jīng)濟貢獻度較低和我國旅游組織管理機構不完善，經(jīng)營管理水平低，旅游國際化不明顯；第二，與世界大多數(shù)發(fā)展中國家相比，我國旅游服務貿(mào)易具有明顯的競爭力優(yōu)勢，在發(fā)展中國家隊伍中，我國屬于旅游大國，我國在基礎設施和旅游服務貿(mào)易市場經(jīng)濟方面水平大大高于多數(shù)發(fā)展中國家，相比而言我國旅游開放性較高，旅游服務貿(mào)易的發(fā)展較迅速；第三，與國內(nèi)其他行業(yè)分服務貿(mào)易相比，我國旅游也在服務業(yè)中起著非常重要的作用，我國旅游業(yè)在推動我國國內(nèi)市場一體化和市場運行結構市場化上發(fā)揮至關重要的作用。 我國旅游服務貿(mào)易競爭力分析（1）貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)（