【正文】 。在市場上，消費(fèi)者是最實(shí)際、最客觀的，他們只認(rèn)質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品，而不管企業(yè)背景如何。在產(chǎn)品進(jìn)入市場成熟期后，產(chǎn)品的量顯得充裕和充分彈性，品牌建設(shè)也變得更為緊迫和必要。波特：《競爭戰(zhàn)略》，華夏出版社。因此，必須將產(chǎn)品生命周期與品牌發(fā)展周期有機(jī)地結(jié)合起來。“產(chǎn)品競爭力是企業(yè)競爭力的物化形態(tài)，是品牌競爭力的具體載體。以產(chǎn)品為中心，提升自主創(chuàng)新能力。它開始主要是以代工電源，電腦機(jī)箱，后來推出自主品牌“金河田”囊括了電腦電源、電腦機(jī)箱、鍵盤鼠標(biāo)、MP3等等電腦周邊設(shè)備，產(chǎn)品銷往全國各地。貼牌的同時，貯備技術(shù)。民營企業(yè)可以在貼牌生產(chǎn)的基礎(chǔ)上分出部分的精力研究自主品牌，進(jìn)行規(guī)劃。要引導(dǎo)企業(yè)積極推行科學(xué)的質(zhì)量管理方法，全力推進(jìn)企業(yè)貫標(biāo)工作，鼓勵企業(yè)運(yùn)用國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，實(shí)施1S09000質(zhì)量體系認(rèn)證，有條件的企業(yè)要積極爭取通過1S014000環(huán)境管理體系，ISO1 8000職業(yè)安全衛(wèi)生管理體系認(rèn)證等。二要加強(qiáng)企業(yè)基礎(chǔ)性工作。創(chuàng)新是創(chuàng)建品牌的根本動力和途徑。③，提升自主創(chuàng)新能力，掌握自有知識產(chǎn)權(quán)企業(yè)是創(chuàng)品牌的主體，品牌建設(shè)的基礎(chǔ)在企業(yè)。推動為企業(yè)提供知識產(chǎn)權(quán)咨詢的專業(yè)服務(wù)企業(yè)的發(fā)展，鼓勵開展專利檢索、專利申請、商標(biāo)注冊、版權(quán)登記、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等各項(xiàng)業(yè)務(wù)，促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)管理的專業(yè)化、市場化。政府可以設(shè)立專項(xiàng)資金，建立完善的專利信息平臺和專利預(yù)警、維權(quán)援助機(jī)制，引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)意識，提高其運(yùn)用、管理和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的能力。同時，工商，稅務(wù)等部門加大打假制劣、保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)、查處虛假廣告等方面的執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊不正當(dāng)競爭行為，為名牌產(chǎn)品和企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個公平合理的競爭環(huán)境。東莞政府要嚴(yán)厲打擊生產(chǎn)、經(jīng)銷假冒名牌產(chǎn)品的行為。名牌產(chǎn)品的創(chuàng)立和發(fā)展需要一個良好的社會環(huán)境。除對創(chuàng)立品牌工作實(shí)施政府獎勵之外，還應(yīng)給予政策扶持。政府應(yīng)加強(qiáng)對品牌工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，完善品牌工作組織協(xié)調(diào)機(jī)制，統(tǒng)領(lǐng)謀劃、指導(dǎo)品牌建設(shè)工作。通過各部門、全社會的大力協(xié)作，打造產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)配套、產(chǎn)品集散、技術(shù)支持、資金支持和人才保障的綜合平臺，加快建設(shè)核心競爭力強(qiáng)、可持續(xù)發(fā)展的制造業(yè)基地，把東莞建設(shè)成為世界知名特色城市和全國重點(diǎn)中心城市。為提高為民營企業(yè)服務(wù)的能力，可以為民營企業(yè)辦理“辦事優(yōu)先卡”。政府加強(qiáng)引導(dǎo)和服務(wù)，促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)和技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)一步發(fā)展。50億財政資助科技興莞，在50億元資金投向科技的同時，東莞市委市政府為了鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新，計(jì)劃啟動實(shí)施自主創(chuàng)新型企業(yè)培育促進(jìn)計(jì)劃，在組織認(rèn)定一批自主創(chuàng)新型試點(diǎn)企業(yè)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)扶持一批重點(diǎn)自主創(chuàng)新型企業(yè)和龍頭自主創(chuàng)新型企業(yè)，給予重點(diǎn)支持。查處假冒偽劣商品，打擊制假售假行為，依法保護(hù)名牌產(chǎn)品企業(yè)的合法權(quán)益不受侵犯，努力為東莞市工業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。重點(diǎn)支持一批符合條件的名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)建立出口基地，幫助其盡快獲得自營進(jìn)出口經(jīng)營權(quán)，推進(jìn)名牌企業(yè)走向世界。市政府要設(shè)立品牌建設(shè)資金，按相關(guān)規(guī)定對獲得名牌產(chǎn)品、“三名”商標(biāo)稱號的企業(yè)和在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中取得突出成績的個人予以獎勵，并投入相應(yīng)的資金，用于東莞整體品牌的宣傳，催生地方品牌的崛起。出臺激勵機(jī)制，提高企業(yè)創(chuàng)品牌積極性。②企業(yè)融資困難，往往會迫使企業(yè)建設(shè)甚至不在品牌建設(shè)上投入，東莞民營企業(yè)輕投入，重利潤，往往在品牌建設(shè)上的投入是利潤的百分一，千分一甚至更加少，所以，品牌建設(shè)投入嚴(yán)重不足。這里凸顯了東莞民營企業(yè)融資渠道狹窄，民企在吸收外來資金中，大部分靠民間借款，極少企業(yè)能通過短期或長期資金融通獲得發(fā)展資金。也就是說，全市只有不到10%的私營企業(yè)現(xiàn)在或者曾經(jīng)與金融機(jī)構(gòu)發(fā)生過融資關(guān)系，還有相當(dāng)多一部分的資金需求沒有從金融機(jī)構(gòu)得到滿足，而金融機(jī)構(gòu)又是滿足它們資金需求的重要途徑之一。2006年東莞中小企業(yè)向金融機(jī)構(gòu)提出貸款申請的滿足率為80%左右，但中長期貸款的滿足率僅為60%左右。東莞的民營企業(yè)大多都是代工或者處于低端的生產(chǎn)企業(yè)，本來利潤就不大，還有企業(yè)為了擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模也需要大量資金，企業(yè)主只有放棄品牌建設(shè)。因?yàn)槠放平ㄔO(shè)需要大量的投入，且見效不能立竿見影，所以企業(yè)就沒有足夠的主動性預(yù)留足夠的資金。，品牌建設(shè)投入不足品牌的建設(shè)需要的不但是產(chǎn)品的魅力，還需要資金的支持。品牌經(jīng)營運(yùn)作的內(nèi)容多種多樣，包括品牌的取得、品牌培育、品牌運(yùn)用，這些過程都需要大量資金的投入。知名品牌能夠?yàn)槠渌腥双@取高額商業(yè)利益，但是需要有效的品牌經(jīng)營運(yùn)作。東莞民營企業(yè)因?yàn)槭袌鼋?jīng)營經(jīng)驗(yàn)的不足，間接的導(dǎo)致缺乏資本運(yùn)作能力，以致限制了品牌的運(yùn)營。據(jù)中國社會科學(xué)院民營經(jīng)濟(jì)研究中心開展的民企品牌競爭力問卷調(diào)查表明，我國民企中鮮有真正設(shè)立品牌管理組織的。阿克曾經(jīng)指出，著名品牌的延伸作用與管理得當(dāng)，不僅有助于提升這類品牌的競爭力，而且有助于擴(kuò)大企業(yè)的影響力。所以東莞的民營企業(yè)很多都處于產(chǎn)業(yè)分工價值鏈的低端，產(chǎn)品的附加價值不大，并且受原材料，版權(quán)等制約。企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，盜用名牌，冒牌生產(chǎn)，侵犯他人知名品牌的知識產(chǎn)權(quán)。從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，這將成為制約東莞民營企業(yè)競爭力的提高，特別是成為東莞民營品牌建設(shè)的重大瓶頸。東莞民營企業(yè)由于資金、人才及社會資源等方面，都是處在不太明確的市場地下運(yùn)作，因此無從受到市場機(jī)制及法律的保護(hù)，因此產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多以短期效益和人為操作來處理市場調(diào)節(jié)，多年來重模仿輕研發(fā)，普遍缺乏具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，需要向外國公司交納高額專利許可費(fèi)的產(chǎn)品很多，而不是主動迎合市場。諸如此類的觀念歪曲了品牌應(yīng)有的內(nèi)涵。特別是一些家族企業(yè)，本身具有的小農(nóng)意識進(jìn)一步制約了其品牌思維的發(fā)展。在東莞相當(dāng)部分的民營企業(yè)，包括部分生產(chǎn)設(shè)備精良、技術(shù)能力較強(qiáng)的企業(yè)，還非常缺乏品牌意識。東莞大部分的民營企業(yè)家的傳統(tǒng)思想認(rèn)為品牌的建立是大企業(yè)的專利，但是，品牌的建立對于每個企業(yè)都是平等的，所以東莞民營企業(yè)也應(yīng)該樹立品牌戰(zhàn)略的觀念，時刻不忘創(chuàng)品牌、保品牌，帶著品牌建設(shè)者的自豪感使用和愛護(hù)品牌。品牌影響的實(shí)現(xiàn)，蘊(yùn)含著大量技術(shù)、管理、組織、營銷、文化的積累。對于東莞民營企業(yè)來說，他們主要從事的是代工生產(chǎn)，在規(guī)模和成本上有著限制，價格戰(zhàn)是打不起來的，所以品牌競爭尤為重要。但是東莞本地的民營企業(yè)對自身的不了解，造成了高估或低估了自身的優(yōu)勢和劣勢，最后造成了產(chǎn)品的定位有誤，影響了品牌的定位?？傮w來說，由于長期的忽視，政策的傾斜，令東莞缺乏民營企業(yè)自主品牌建設(shè)的氛圍，企業(yè)和大眾對自主品牌沒有一個清晰的概念，導(dǎo)致了他們沒有熱情去關(guān)注本土自主品牌的建設(shè)，沒有自覺的思想去維護(hù)本土品牌的建設(shè)。同時東莞政府重視產(chǎn)量規(guī)模，忽視了效益，也在一定的程度上誤導(dǎo)了民營企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。企業(yè)的專有技術(shù)沒有得到東莞政府的有力保障，專利申請費(fèi)用高，手續(xù)繁瑣，驗(yàn)證麻煩等，嚴(yán)重的制約了企業(yè)的行動。目前東莞在辦