大紅鷹香煙消費(fèi)者特點(diǎn)分析-文庫(kù)吧資料
2025-07-02 22:31本頁(yè)面
【正文】 消費(fèi)者認(rèn)為焦油含量越高，對(duì)身體損害越大，尤其是3544歲年齡段消費(fèi)者對(duì)此觀點(diǎn)更為認(rèn)同。 第一：除口味、煙絲質(zhì)量和香氣外，焦油含量是消費(fèi)者購(gòu)買香煙時(shí)考慮的第四要素。而另一方面：假如最常買的香煙買不到了，%的消費(fèi)者仍然會(huì)以同一口味的其他產(chǎn)品代替。（見圖）口味是消費(fèi)者購(gòu)買香煙時(shí)最為關(guān)注的因素。（見圖） 如果大紅鷹推出混合煙？那么結(jié)果會(huì)如何呢？總體上興趣程度（Mean:）和購(gòu)買意愿（Mean:）略高于平均水平（5分最高，平均為3分）。而在過(guò)去吸煙量增加很多的消費(fèi)者中，未來(lái)吸煙量減少的比例也大于增加的比例（%%）。（見圖）總體上，未來(lái)一年和過(guò)去一年相比，表示吸煙量 %%，%%。盡管從吸煙量來(lái)看，消費(fèi)人群基數(shù)的擴(kuò)張，帶動(dòng)了香煙市場(chǎng)總量的增長(zhǎng)。香煙消費(fèi)者的主要休閑場(chǎng)所有：茶館/茶樓、卡拉OK/錄像廳、酒吧/酒廊、公園/游樂(lè)園、迪廳/夜總會(huì)。如：餐桌上的煙缸、桌位牌、菜單、座位衣服套等，均是價(jià)廉物美的廣告媒體，具有非常高的利用價(jià)值。%，可以說(shuō)是相當(dāng)普遍。消費(fèi)者樣本對(duì)加入某個(gè)香煙俱樂(lè)部具有一定的熱情。%的消費(fèi)者目前是某個(gè)俱樂(lè)部的成員，絕大多數(shù)消費(fèi)者沒(méi)有加入某個(gè)俱樂(lè)部。%。對(duì)這一問(wèn)題的看法，混合型香煙消費(fèi)者和烤煙型香煙消費(fèi)者基本沒(méi)有區(qū)別。（見下圖）對(duì)焦油含量的態(tài)度和尼古丁的認(rèn)知。各年齡段對(duì)比可以看出，年輕人更認(rèn)為抽煙有男子漢氣慨/酷/勇敢和很爽。消費(fèi)者吸煙，主要是為了滿
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