寶姿品牌營銷研究-文庫吧資料
2025-07-02 08:24本頁面
【正文】 相繼開設(shè)了三家專賣店，其快速供應(yīng)鏈神話依然得到神奇延續(xù)。這也就使得寶姿的服務(wù)推廣成為實質(zhì)性品牌推廣策略的重要組成部分，并取得了良好的市場反應(yīng)。在店內(nèi)商品展示和櫥窗設(shè)計上注重營造格調(diào)，配合店內(nèi)、外環(huán)境因素。寶姿的品牌連鎖店普遍位于費用較高的城市繁華地段或城市商業(yè)中心區(qū)等，但是寶姿品牌的各連鎖店總會在店內(nèi)留下寬敞空間，以備顧客能夠在更加寬松和愉快的環(huán)境下選擇和購物。以較好視覺感官享受為主的服務(wù)推廣 為配合以口碑宣傳為主的品牌推廣策略，寶姿重視顧客的視覺感官享受，并在其店面設(shè)計上極為用心，確保顧客能夠在店面內(nèi)獲得更好的滿足感，而提升品牌在顧客心中的地位，形成更好的推廣效果。此外，口碑為主的宣傳使得寶姿將傳統(tǒng)廣告費用降低到銷售額的0．3％，這為企業(yè)節(jié)省下來的資金花在了店面選址上。 以口碑取代廣告的推廣寶姿在其品牌營銷活動中極少利用廣告宣傳等進(jìn)行市場推廣，而是將企業(yè)零售店的形象和顧客的口碑定義為企業(yè)品牌推廣的主要手段，將其看著是“最好的廣告”。（三） 本土化口碑推廣策略品牌營銷策略的市場效果與其品牌營銷活動中的品牌推廣活動有著極大的關(guān)系，一般情況下，品牌推廣效果較好能夠促使企業(yè)的品牌營銷策略取得更好的市場回應(yīng)，進(jìn)而形成更好的市場占領(lǐng)等。通過高效的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，寶姿或去了更高的市場反應(yīng)能力，并取得了一定的規(guī)模和速度獲取更好的盈利能力，還在世界市場上形成更強大的市場吸引力，逐漸形成獨一無二的服裝品牌地位。寶姿將終端用戶的需求以網(wǎng)絡(luò)形式反饋給企業(yè)設(shè)計部門，進(jìn)而確保企業(yè)能夠?qū)κ袌龇磻?yīng)做出迅速回應(yīng)，形成更符合市場需求的產(chǎn)品并創(chuàng)造更高的市場價值。 對市場需求的快速反應(yīng)鏈寶姿根據(jù)服裝市場的需求特點以及從自身特性，將時間和速度定位在重要的戰(zhàn)略考慮中，并在企業(yè)的服裝設(shè)計——生產(chǎn)——運輸——銷售的過程中緊緊把握時間和速度的要求，以強大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)保障寶姿能夠迅速的響應(yīng)消費者的需求，并且確保運營體系自身的高效運作和有效整合等，進(jìn)而促使企業(yè)的供應(yīng)鏈在迅速變得的市場需求中能夠更有效的整合相關(guān)資源，促進(jìn)企業(yè)品牌營銷策略的有效實現(xiàn)。在一部的品牌操作中，寶姿的設(shè)計師一般能夠提前一定的時間以流行機構(gòu)的相關(guān)資料，獲得最新流行預(yù)測和新款設(shè)計等，并以此推出銷售，形成快速時尚服裝銷售的品牌營銷策略。為了實現(xiàn)低成本，部分產(chǎn)品存在過量上架的問題，為處理滯銷或者更新貨品，可能采取打折促銷策略提升存貨周轉(zhuǎn)。促銷策略的差異寶姿的打折促銷相比于Hamp。在大量連鎖店的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫支撐下，寶姿總部能夠?qū)K端消費情況進(jìn)行及時分析，進(jìn)而設(shè)定后續(xù)營銷策略。M以及部分平價品牌，但是仍然獲得市場的較好支持。價格營銷理念的差異價格建筑在產(chǎn)品策略只是，在產(chǎn)品策略差異的情況下，不停品牌的價格營銷也存在一定差異。寶姿的產(chǎn)品營銷突出“少量、快速、時尚”的理念，在產(chǎn)品的設(shè)計與銷售中注重限量版和個性化。三、 寶姿品牌營銷實現(xiàn)的主要保障（一）符合本土市場需求的差異化策略在寶姿的本土化市場營銷中，都有著極為詳細(xì)縝密的市場細(xì)分戰(zhàn)略，并在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，確定包括目標(biāo)市場、品牌定位等為核心的差異化戰(zhàn)略。所以，寶姿能以最快的速度生產(chǎn)消費者最想要的款式。寶姿能夠使得最新的信息能快速地送到產(chǎn)品設(shè)計者和決策者那里，為他們提供了大量有用的信息，使他們能最快地準(zhǔn)確地做出設(shè)計和決策。寶姿拷貝各家每季最暢銷的流行單品為主，消費者要什么成為公司經(jīng)營最重要的參考數(shù)據(jù)。分銷渠道寶姿根據(jù)服裝市場的需求特點以及從自身特性，將時間和速度定位在重要的戰(zhàn)略考慮中，并在企業(yè)的服裝設(shè)計——生產(chǎn)——運輸——銷售的過程中緊緊把握時間和速度的要求，以強大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)保障寶姿能夠迅速的響應(yīng)消費者的需求，并且確保運營體系自身的高效運作和有效整合
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