伊利酸奶市場營銷策劃方案-文庫吧資料
2024-11-15 09:55本頁面
【正文】 品企業(yè)都把發(fā)展酸奶作為自己企業(yè)新的利 潤增長點，同時他們更加注重高品質(zhì)酸奶的開發(fā)和創(chuàng)新。 隨著生活水平的提高，人們對食品的需求已由營養(yǎng)、安全上升為保健 功效方面。酸奶保留了牛奶的所有優(yōu)點，不 僅能提供豐富的營養(yǎng)物質(zhì)，還能調(diào)節(jié)機體內(nèi)微生物的平衡，經(jīng)常食用，能 夠調(diào)整腸道功能、預(yù)防癌癥、美容養(yǎng)顏，成為更加適合人類的營養(yǎng)保健品。 今天的伊利集團，面對全球經(jīng)濟一體化的挑戰(zhàn)，提出“用全球的資源， 做中國的市場”，推行“以人為本、制度為保障、團隊為前提、平等信任” 的 企業(yè)文化 ，以不斷創(chuàng)新、追求人類健康生活為己任，力爭實現(xiàn) 2020 年進 入世界乳業(yè) 20 強的宏偉目標(biāo)。 2020 年，伊利再次與奧運會牽手，成為倫敦奧運會中國體育代表團唯 一專用乳制品。 2020 年 11 月 16 日，伊利集團正式成為北京 2020 年奧運會的獨家乳制 品贊助商，成為中國有史以來第一個贊助奧運會的中國食品品牌。 4 篇二：伊利酸奶營銷策劃方案 伊利酸奶營銷策劃方案 專業(yè) : 姓名 : 學(xué)號 : 時間 : 年 月日 伊利酸奶營銷策劃方案 一、企業(yè)背景 內(nèi)蒙古伊利集團成立于 1993 年，現(xiàn)由液態(tài)奶、冷飲、奶粉、酸奶和原 奶五大事業(yè)部組成，所屬企業(yè) 130 多個，旗下?lián)碛醒└狻⒈苛?、奶粉? 奶茶粉、無菌奶、酸奶、奶酪等 1000 多個產(chǎn)品種。 產(chǎn)品利益點： +膳食纖維、雙通暢 ：來自國際領(lǐng)先的益生菌專家丹麥“丹尼斯克” howaru 活性乳酸菌， 每百毫升富含 300 億活性益生菌，更具活力。 15%，果粒的粒徑高達 12 立方毫米。尤其是固體酸奶具有一定的美容瘦身效果 .大學(xué)里面的女孩 子都是愛美的 ,而喝酸奶這種健康方便的美容減肥方法就成為了眾多愛美女孩兒 的首要選擇 .本校在校 生一萬八千六百多人，市場消費力強，有很大的潛力。炎熱夏季到來，大學(xué)生對解暑的冷凍品需求增大。 B、現(xiàn)實市場 大學(xué) 生的生活水平較為普通，除去少數(shù)大學(xué)生經(jīng)濟水平較低，絕大部分大學(xué)生對于飲食極為關(guān)注。 第三部分 營銷環(huán)境分析 一、市場環(huán)境分析 A、產(chǎn)品的市場性 伊利以其優(yōu)質(zhì)奶源制造而成的優(yōu)質(zhì)牛奶和良好的服務(wù)，獲得了廣大消者的認 可和青睞，在消費者心中樹立了良好的品牌形象確立了自己市場老大的地位。運會和世博會的大型 民族企業(yè)。 內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司，是中國唯一一家同時服務(wù)于奧運會 和世博會的大型民族企業(yè)。 今天的伊利集團，面對全球經(jīng)濟一體化的挑戰(zhàn)，提出“用全球的資源，做中 國的市場”，全力推進“以人為本、制度為保障、團隊為前提，平等信任”的企 業(yè)文化，以不斷創(chuàng)新、追求人類健康生活為己任，正向?qū)崿F(xiàn)“打造中國伊利，實 現(xiàn)乳業(yè)第一品牌” 的目標(biāo)大步邁進。 2 第二部分 企業(yè)背景狀況分析伊利集團是全國乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一，也是國家經(jīng)貿(mào)委評定的全國 520 家重點工業(yè)企業(yè)和國家八部委確定的全國 151 家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一伊利 集團生產(chǎn)的具有清真特色的“伊利”牌產(chǎn)品 ，憑借過硬的質(zhì)量和良好的服務(wù)， 行銷全國各地，深受廣大消費者的青睞和推崇伊利雪糕、冰淇淋連續(xù)七年產(chǎn)銷 量居全國第一，伊利超高溫滅菌奶產(chǎn)銷量居全國第一，伊利奶粉、奶茶粉產(chǎn)銷 量居全國前三位 1999 年“伊利”商標(biāo)被國家工商行政管理局認定為“中國馳名 商標(biāo)”伊利集團在全國食品行業(yè)首家通過了 ISO9002 國際質(zhì)量體系認證；公司 生產(chǎn)的 39 類產(chǎn)品 100 多個品種通過了國家綠色食品發(fā)展中心的綠色食品認證 截至 2020 年上半年，伊利集團連續(xù)兩次入圍“中國企業(yè) 500 強”，并連續(xù) 六次入選“中證 牛奶市場上有很多種品牌，如蒙牛、伊利、海河、雀巢、光明等品牌。 必將在學(xué)生這個市場上占據(jù)一席之地。 而酸奶的出現(xiàn)，更適應(yīng)了廣大年輕人的消費需求，改變了我們常規(guī)對奶類的 認識和看法，讓我們?nèi)ソ邮芤环N新的飲品。伊利牛奶在中國幾乎是家喻戶曉 的。 奶類的豐富 的營養(yǎng)成分，加上市場上各種奶類的購買便利，使其成為了很多人生 活中不可缺少的食物組成部分。伊利酸奶市場營銷策劃方案 篇一：伊利酸奶營銷 策劃書 伊利酸奶營銷 策 劃 書 姓名：宋佳男 班級： 12372 學(xué)號： 20203037212
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