市場營銷學的形成及其發(fā)展-文庫吧資料
2025-07-01 06:11本頁面
【正文】 賣，雙方都滿意的買賣才是好買賣 市場營銷學研究的基本內(nèi)容 1964年，美國伊 預(yù)見性。 實用性。分析：1．市場營銷研究如何提供比競爭者更能滿足消費者需求的產(chǎn)品。 市場營銷的中文翻譯: 銷售學 市場學 行銷學 經(jīng)營學 市場營銷學市場營銷在我國的推廣引進時期（1978~1982）傳播時期（1983~1985）應(yīng)用時期（1986~1988）擴展時期（1989~1995）國際化時期（1996~ ）特點：中國特色；實用化；目前沒有理論創(chuàng)新。二、市場營銷學在我國1933年由復(fù)旦大學的丁馨伯教授引入我國。n 主要表現(xiàn)在二個方面：一是市場營銷的理論研究與經(jīng)濟學、管理學、心理學、社會學等相關(guān)學科的聯(lián)系更加緊密；二是信息科學和計算機科學被廣泛應(yīng)用于企業(yè)的市場營銷管理之中。以菲利普。發(fā)展時期。也稱市場營銷管理導(dǎo)向時期，以麥卡錫的《基礎(chǔ)市場營銷》為代表。 20世紀50年代到70年代 。第一次世界性的資本主義經(jīng)濟危機出現(xiàn) ，稱之為市場營銷理論的應(yīng)用階段 。 2．形成時期。美國的一些大學開設(shè)了市場營銷課程。市場營銷學產(chǎn)生于20世紀初的美國，伴隨著經(jīng)濟學研究的興盛而誕生。到10：00慶典結(jié)束時，共銷售出十幾萬只，凈賺十萬英鎊。早8：00人群已聚集在車隊必經(jīng)之路的兩邊，據(jù)說有數(shù)十萬人。市場營銷者是指服務(wù)于目標客戶市場同時又面臨競爭者的公司組織。 滿意：指一個人通過對一個產(chǎn)品的可感知的效果（或結(jié)果）與他的期望值相比較后，所形成的愉悅或失望的感覺狀態(tài)。167。對有能力購買并且愿意購買的某個具體產(chǎn)品的欲望（二）效用、成本和滿意167。是指一個行業(yè)中有非常多的獨立生產(chǎn)者，每個企業(yè)都很小，他們都以相同的方式向市場提供同類的、標準化的產(chǎn)品。它是指在一行業(yè)中有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售同一種產(chǎn)品，且每個企業(yè)的產(chǎn)量只占總產(chǎn)量的一小部分，有少量較大的企業(yè)占有一定份額的市場。 n 壟斷性競爭市場。 n 寡頭壟斷市場。從經(jīng)濟學角度劃分市場模式 n 純粹壟斷市場。n 組織市場是指購買者由各類組織所組成的市場。n 未來市場是指暫時尚未形成或只處于萌芽狀態(tài)，但在一定條件下必將形成發(fā)展成為現(xiàn)實市場的市場。 觀念不更新看不到市場（二） 市場的分類 根據(jù)市場出現(xiàn)的先后劃分為現(xiàn)實市場、潛在市場和未來市場 n 現(xiàn)實市場是指對企業(yè)經(jīng)營的某種商品有需要、有支付能力、又有購買欲望的現(xiàn)時顧客。 有消費者不一定有市場167。 貨幣只有和市場結(jié)合起來才是資本167。”注意：167。我們必須生產(chǎn)寬鞋，才能適合他們對鞋的需求，這里的部落首領(lǐng)不讓我們做買賣，除非我們借助于政府的力量和公關(guān)活動搞大市場營銷。”請討論之。我即刻返回。討論案例 它是一個市場嗎？ 美國一個制鞋公司要尋找國外市場，公司派了一個業(yè)務(wù)員去非洲一個島國，讓他了解一下能否將本公司的鞋銷給他們。（價格、時間、空間、信息、服務(wù)方式）? （4）市場的發(fā)展是一個由消費者（買方）決定，而由生產(chǎn)者（賣方）推動的動態(tài)過程。 市場構(gòu)成三要素：有某種需求的人＋購買能力＋購買意愿– 市場是建立在社會分工和商品生產(chǎn)基礎(chǔ)上的交換關(guān)系。當人們提出“中國是個很大的市場”這一說法時，并不是指地理區(qū)域的大小，而是說明中國的市場需求量很大，包括現(xiàn)實的需求和潛在的需求。（2）廣義： 市場是指某種商品的現(xiàn)實購買者和潛在購買者的總和。 二、市場定義及分類 （一）市場的概念 市場的定義 （1）狹義： 市場是商品交換的場所。市場營銷包括市場研究、產(chǎn)品開發(fā)、定價、促銷、服務(wù)等一系列經(jīng)營活動
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