系統(tǒng)化的競爭迎接未來-文庫吧資料
2025-06-30 23:49本頁面
【正文】 ，如下圖不同的企業(yè)發(fā)展階段關(guān)鍵競爭要素會隨之變化的。品牌發(fā)展階段：從10年前幾乎沒有像樣的品牌，到5年來驟然增加到幾十個，從目前家紡品牌紛紛聘請代言人和央視高空轟炸，日趨關(guān)注品牌運作，都想做第一品牌，可以看出，未來，品牌競爭階段將會真正來臨。因為市場的變化、因為新鮮血液的加入、因為能力的提升，未來的競爭也將會在一個新的層次上進行：行業(yè)將從高速成長到相對成熟，行業(yè)規(guī)則基本形成，真正的第一品牌必然出現(xiàn)，各大陣營分治明顯。1）幾股勢力：新勢力的攪局首先，占城市人口70%的中產(chǎn)階層將成為消費主流，他們中每年1000萬新婚家庭將誕生（其中城市300萬），每年200萬將喬遷，這將會是消費的主力，此外家紡用品占日用消費的比例將會從1%上升到7%，這些都將會給未來的競爭留下無限的想象空間。二．未來的市場與競爭：這種問題下眾多家紡品牌依然可以活得很“幸?！?，這說明家紡行業(yè)還沒有度過結(jié)構(gòu)性增長的階段，因此更不用說向質(zhì)量性增長轉(zhuǎn)變了。 難以達到持續(xù)銷量提升。 品牌傳播缺少策略規(guī)劃，限于形式雷同的招商廣告， 渠道建設跟風，缺乏創(chuàng)新和科學管理； 營銷缺乏系統(tǒng)化，難以實現(xiàn)精細化管理； 品牌缺乏清晰的定位和明確的規(guī)劃，導致品牌空心化； 面臨行業(yè)快速發(fā)展和轉(zhuǎn)型機遇，眾多企業(yè)盲目跟風，戰(zhàn)略迷失； 羅萊問題的背后，是家紡業(yè)階段性共性問題的呈現(xiàn)：可以說，從品牌到渠道到終端到整個營銷體系，羅萊還沒有形成系統(tǒng)的競爭力，以使其能夠遠遠的甩出對手，從而避免與對手針鋒相對的低層次競爭中。 在營銷體系建設方面
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