系統(tǒng)化的競爭迎接未來-展示頁
2025-07-03 23:49本頁面
【正文】 （內(nèi)部管理以及對加盟商的扶持），在當前家紡業(yè)營銷同質(zhì)化的情況下，羅萊并沒有占據(jù)較大的優(yōu)勢，比如與富安娜，與夢潔。也就是說，作為一個領導品牌，羅萊遠遠還沒形成強有力的品牌文化和與之相應的品牌競爭力。 從市場占有率方面看，2006年羅萊市場銷售額近8億元，與接近4000億的家紡市場總量相比，遠遠達不到領導品牌的標準。我們就以目前家紡業(yè)的老大羅萊為例來分析“為什么目前家紡業(yè)還沒出現(xiàn)絕對的領袖品牌”：家紡行業(yè)的“秦國”的出現(xiàn)，還需要一輪競爭的較量才能出現(xiàn)。而從競爭方面看，表現(xiàn)為各品牌的同質(zhì)化競爭，領先品牌沒有表現(xiàn)出超越其他品牌的絕對競爭能力優(yōu)勢。的確，1215%的行業(yè)平均利潤，相比較其他行業(yè)來說，家紡是一個幸福的行業(yè)。說這是一個不大不小的現(xiàn)象，是因為兩個行業(yè)領袖小小的廣告語改變的背后蘊藏的是整個行業(yè)的變局……系統(tǒng)化的競爭迎接未來自去年以來，在家紡行業(yè)的整體變局中，有兩個不大不小的現(xiàn)象值得關注，這就是家紡行業(yè)的兩只領頭羊——羅萊和富安娜紛紛變換廣告語，羅萊以“濃情綻放，魅力羅萊”的形象重新出現(xiàn)，富安娜以“藝術家紡”的新形象替換掉了以前的“哪有一夜不同眠?！币唬F(xiàn)狀：諸侯混戰(zhàn)，無強勢霸主然而，從另一方面來說，目前也是家紡業(yè)最危險的時刻，因為在家紡業(yè)整體增長的背后，是目前行業(yè)格局的不穩(wěn)固：行業(yè)品牌集中度低，領先品牌并不具有絕對優(yōu)勢，地位不穩(wěn)固，有眾多勢均力敵的品牌與之抗衡。換言之，目前家紡業(yè)的競爭局面類似戰(zhàn)國時代，諸侯混戰(zhàn)，雖有霸主，但還沒有戰(zhàn)國末期類似秦國那樣有絕對領導地位的霸主。
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