我國中小企業(yè)品牌管理研究(企業(yè)管理論文)畢業(yè)論文-文庫吧資料
2025-06-30 23:04本頁面
【正文】 和維護核心價值。其次，明確本企業(yè)與消費者之間的關(guān)系，給消費者行為一個明確的向?qū)?。中小企業(yè)要想在品牌競爭中取得巨大的優(yōu)勢，就必須要有自己獨到的品牌核心價值。（一）增強對于品牌核心價值的管理萬科的核心價值是創(chuàng)建健康豐盛的人生；微軟的核心價值是正直和誠實；惠普的核心價值觀是尊重個人。企業(yè)就像逆水行舟的帆船不進則退，這就需要企業(yè)在奮力搏殺創(chuàng)出自己的品牌之后不能坐享其成，創(chuàng)新出競爭對手所不具備的先進技術(shù)，提供比競爭對手更加完善的服務(wù)，這樣企業(yè)已創(chuàng)出的品牌才能永葆青春。在市場上經(jīng)常會有這樣的情況，一些默默無聞的商品突然走俏成為“名牌”，相反一些眾所周知的名牌卻突然不知去向。舉國上下都在談創(chuàng)新，可見創(chuàng)新的巨大作用。還有中小企業(yè)家普遍認為把品牌做大只是那些跨國公司和大型企業(yè)的事，做品牌營銷是一個浪費錢財并且沒有多大收獲的行為，缺乏足夠的品牌欲望和把品牌做大的自信。不過有少數(shù)中小企業(yè)意識到品牌觀念的問題，并且努力把品牌營銷整合到日常的市場營銷當中去。如過去紅極一時的品牌“健力寶”,如今早已銷聲匿跡了。他們在品牌的認識上出現(xiàn)偏差，為達目的，不惜一切手段假冒偽劣產(chǎn)品，導(dǎo)致某一品牌在公眾間的輿論受挫。（二）中小企業(yè)品牌管理意識不強品牌也是一個企業(yè)發(fā)展的門面，品牌意識對一個企業(yè)的長存發(fā)展有著不可忽視的作用。中小企業(yè)因為對品牌核心價值挖掘不深，致使在競爭中無法體現(xiàn)出品牌作為企業(yè)核心資產(chǎn)的競爭力，故而敗下陣來。企業(yè)的品牌核心價值能夠讓消費者明確、清晰地識別并牢記住一個品牌，并且對一個品牌產(chǎn)生認同進而產(chǎn)生長期消費。一、關(guān)于我國中小企業(yè)品牌管理的現(xiàn)狀及其重要性的分析研究（一）中小企業(yè)缺少對品牌核心價值的發(fā)掘他們憑借自身的國際名牌優(yōu)勢,迅速搶占中國市場份額。因為中國的經(jīng)濟要發(fā)展，就必須有一批具有國際競爭力的世界級企業(yè)來支撐，就必須要有具有高美譽度、高顧客忠誠度的強勢品牌。 3二、關(guān)于我國中小企業(yè)品牌管理的相應(yīng)對策 analysis and research目錄一、關(guān)于我國
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