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我國奢侈品進出口現(xiàn)狀分析及對策研究——以chanel為例-文庫吧資料

2025-06-30 22:57本頁面
  

【正文】 會被抑制。如進口化妝品就具有高達50%的消費稅率,進口皮具不征收消費稅。一般納稅人適用的稅率有:17%、13%、11%、6%、0%等,適用進口貨物的增值稅是17%。但是當下我國的政策措施是將關稅減低,從2013年1月開始,我國對大約784種進口商品的關稅進行了調整,%10%和10%。中國與進口奢侈品消費相關的稅有以下三種: 一、進口關稅進口關稅指的是一個國家在貨物進口時讓其繳收的費用。據(jù)估算,由于我國對奢侈品的各類征稅,國內的奢侈品價格與國外存在70%90%的差價。中國奢侈品市場會產生進出口貿易逆差諸如此類的問題,除了本土的奢侈品品牌缺乏,關鍵原因還是在于消費者需要的奢侈品的國內價格和奢侈品本身真?zhèn)吻闆r。最后,中國的奢侈品牌總的來看水平、檔次非常低:眾所周知,奢侈品分為好幾個檔次,根據(jù)價格和主要消費目標人群的不同也可區(qū)分為低檔、中檔和高檔三個檔次,其中絕大部分低檔次奢侈品可以輕易在人們的日常生活中見到,人們也有相應的購買力去購買,這類奢侈品價格也并不會十分高昂,大約在一百萬以內,而恰恰,中國的奢侈品類型大都分在這些類目之中,這些商品對于一般消費品來說,看上去價格高昂,但是卻無法與其他奢侈品比較,如果放在一個臺面上,這些產品只能歸于“不入眼”的低檔次產品之中。 相反,中國奢侈品出口的現(xiàn)狀卻是不盡人意,主要有如下問題:首先,中國的奢侈品產品出口的類型不夠多元:中國奢侈品品牌稀缺是不爭的事實,盡管品牌已經稀缺,其分布的領域還僅僅主要集中在幾個特定的產業(yè)之中,主要是在茶葉、酒、服裝這三個領域,而反觀進口,中國奢侈品在進口方面卻涉及到了各個領域,大到家具家電,小到食品,這就導致出口和進口對比明顯;其次,中國奢侈品出口的品牌數(shù)目很少:我國作為奢侈品消費排名第一的國家,與進口相比奢侈品的出口少之又少,經過調查研究,如今我國的本土奢侈品牌寥寥無幾,并且消費者由于崇外心理驅使,大多喜愛國外名氣較高的一線二線奢侈品。隨著奢侈品市場的蓬勃發(fā)展,奢侈品品牌不再屈指可數(shù)般僅限于那幾個人們熟知熟悉的品牌,而逐漸呈現(xiàn)出多元、多樣化的趨勢,比如從前中國奢侈品消費者一提及包就會想到香奈兒、古馳、迪奧等等,現(xiàn)在大家也會想到少女多變的MIUMIU、有設計感的芬迪和知性優(yōu)雅的Celine等品牌;四,奢侈品檔次多樣化。消費者購買奢侈品的渠道多種多樣,除了一般進口之外,他們還會通過網(wǎng)上代購、旅游購買、海外代購等多種方式購買;二,中國進口的奢侈品品種較多。  1978年以后,伴隨著人民生活質量的不斷提升,人們有足夠的財力支撐購買非生活必需品,因此對奢侈品市場的需求日益增加,而與此同時,國內奢侈品市場發(fā)展沒有跟上人民收入的步伐,遠遠低于群眾需求,這促使消費者開辟更多的方式購買奢侈品,比如把眼光投向海外。奢侈品進口大國和出口大國雖說都是大國,但是卻是兩個完全不同的概念,不能一概而論,特別是在我國奢侈品市場還處于起步階段的時候,許多問題顯現(xiàn)出來,國內較多企業(yè)對奢侈品的具體概念、認識程度存在明顯缺乏。2 中國奢侈品進出口貿易現(xiàn)狀及存在問題 2.1中國奢侈品進出口貿易總狀 奢侈品市場的進出口現(xiàn)狀無疑是進口勢頭遠超出口,進口規(guī)模日益龐大,而出口量卻未見明顯增長。而它的創(chuàng)始人Coco Chanel女士在介紹自己的品牌時,說到其與眾不同之處就在于華麗而不失其實用性,Chanel的設計師喜歡將設計與自己的真實生活相結合,從大自然中找尋靈感,使得產品具有精神意義,所以一躍成為奢侈品行業(yè)里的金字塔頂峰。1.3頂級奢侈品品牌CHANEL國際奢侈品協(xié)會官方認可的全球頂級奢侈品品牌有:愛馬仕(Hermes)、香奈兒(Chanel)、克里斯汀?迪奧(Christian Dior)、路易威登(Louis Vuitton)、普拉達(Prada)、喬治?阿瑪尼(Giorgio Armani)、菲拉格慕(Ferragamo)、 芬迪(Fendi)、范思哲(Versace)、杰尼亞(Ermenegildo Zegna)。但是從整體上看,我國的奢侈品整體消費水平仍在增加。根據(jù)2012年年末貝恩發(fā)布的權威數(shù)據(jù)表明,我國的消費者購買力驚人,在全球奢侈品中消費竟高達3060億元。對于奢侈品而言,我們對它的概念往往是代表了某一階層,是地位和經濟實力的體現(xiàn),擁有奢侈品會使人顯的有格調和尊貴,所以近些年來我們國家對奢侈品的消費金額也明顯上升。在這些人中對于奢侈品的消費人群大多數(shù)為月薪在2萬到5萬的工薪階級。在2016年春節(jié)到3月,短短3個月的時間在日旅游的中國游客人數(shù)達到50萬,其消費金額也令外媒驚訝,高達75億元,因此中國人被稱之為“暴發(fā)戶”。隨著社會的發(fā)展人們對生活品質的要求越來越高,奢侈品具有的高品質性、文化性、藝術性成為了人們生活態(tài)度與品質的重要體現(xiàn)。如果想要表現(xiàn)自己的經濟實力,佩戴具有某一品牌LOGO的奢侈品成為炫耀自我的主要方式之一。第四,炫耀性。奢侈品的設計需要賦予它豐富的內涵和設計者的情感態(tài)度,奢侈品不能單單是孤立的商品,它的誕生需要有文化和藝術背景,只有當它包含有豐富的故事和情感,才能是獨一無二的存在。這些品牌正是因為打造了專屬自己的個性化特征,所以才能在市場上占據(jù)重要地位。例如:“Chanel”的個性化特征為實用的華麗、“Dolce amp。第二,個性化。奢侈品的品質是普通商品不可比的,其品質之精良、質量之高端不容置疑,正是因為品質高、成本高,所以價格昂貴以至于只有少數(shù)人可以享受。二、奢侈品的特點分析就奢侈品本身來說,主要有以下五大特點。用經濟學的角度來看,奢侈品是指那些價值/質量比值最高的消費品。本文就國內奢侈品消費情況,結合進出口的現(xiàn)狀,針對目前存在的問題進行研究與分析,并就國內奢侈品的消費現(xiàn)狀與國人在國外消費情況進行對比,挖掘貿易逆差原因,從我國特殊國情出發(fā),提出相應的解決方案。與此同時,許多隱藏在這繁榮背后的問題也暗示著巨大挑戰(zhàn),我國有關奢侈品消費市場,奢侈品進出口的問題逐漸展露于大家面前。 Import and export。s consumption of luxury goods has entered a rapid growth period, plays a very important role in the int
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