【正文】 功能、包裝、結(jié)構(gòu)、工藝配方、香型并無(wú)多大差異，消費(fèi)者已從單獨(dú)的功能中解脫出來(lái)，而這時(shí)形成的唯一差異就是品牌和企業(yè)的形象。這些世界名牌化妝品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位，抓住了女性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理，從而能夠迅速的在消費(fèi)者的心里建立起他們的品牌形象。資生堂化妝品一直以來(lái)都是以高質(zhì)量、高形象、高技術(shù)的一流產(chǎn)品而走俏于國(guó)際市場(chǎng)。 外資品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)世界名牌化妝品在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面有四大特點(diǎn)：高質(zhì)、獨(dú)特、領(lǐng)先、豐富的內(nèi)涵。這些經(jīng)過(guò)風(fēng)吹雨打，千錘百煉，歷史悠久的“資深”品牌，他們幾十年，近百年的歷史就是一個(gè)品質(zhì)的保證。品牌的創(chuàng)造者需要先成為一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的名牌，此后經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的、艱辛的培育和保護(hù)，延續(xù)和發(fā)展，演進(jìn)和創(chuàng)新，最后才能發(fā)展成為世界品牌。最年輕的品牌是法國(guó)的圣羅蘭，自 1964 年創(chuàng)立以來(lái)，也有 44 年的歷史了 8。日本的資生堂自 1872 年創(chuàng)立以來(lái)，至今有 136 年的歷史。6資料來(lái)源： 全球品牌網(wǎng)7資料來(lái)源： 中國(guó)出口退稅咨詢(xún)網(wǎng)10 / 29第三章 深圳市化妝品行業(yè)對(duì)外貿(mào)易問(wèn)題的分析 外資品牌“反客為主”隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展,深圳市的市場(chǎng)開(kāi)放，大量的外資品牌涌入深圳市市場(chǎng)，鳩占鵲巢，反客為主，占據(jù)著深圳市化妝品市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。我國(guó)對(duì)化妝品的出口有很多優(yōu)惠政策,就出口退稅而言，為了與國(guó)際接軌，中國(guó)化妝品的出口退稅率由原來(lái)的 17%降低為 13%。 6而這一趨勢(shì)，無(wú)疑又給深圳市化妝品行業(yè)的對(duì)外發(fā)展加大了難度。那么深圳市化妝品行業(yè)如要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，沒(méi)有與眾不同的產(chǎn)品效果，不能滿足國(guó)外消費(fèi)者的需求，就無(wú)法取得國(guó)外化妝品市場(chǎng)的顧客份額。 顧客份額中國(guó)化妝品行業(yè)是借國(guó)外化妝品進(jìn)入國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的趨勢(shì)下才開(kāi)始發(fā)展的，因此國(guó)內(nèi)化妝品的生產(chǎn)技術(shù)大多借鑒于國(guó)外的化妝品生產(chǎn)技術(shù)。主要原因就是生產(chǎn)技術(shù)及技術(shù)創(chuàng)新人才的匱乏。 缺乏技術(shù)創(chuàng)新人才知名品牌的化妝品企業(yè)總是不斷的更新，推出他們的功能性產(chǎn)品。在國(guó)內(nèi)也有很多專(zhuān)業(yè)人才和品牌策劃師。他們的品牌設(shè)計(jì)者會(huì)針對(duì)每一個(gè)消費(fèi)群體的需求，并抓住消費(fèi)者的心理，設(shè)計(jì)出合適自身特色的走銷(xiāo)路線，比如在包裝、宣傳或銷(xiāo)售上等。 缺乏品牌設(shè)計(jì)者品牌設(shè)計(jì)包括品牌形象策劃、廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、名稱(chēng)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃等內(nèi)容。在進(jìn)行持久戰(zhàn)的過(guò)程中，不斷的積累本土企業(yè)資本，一點(diǎn)一點(diǎn)的累計(jì)化妝品本土企業(yè)的實(shí)力，要以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光直到現(xiàn)在的行動(dòng)，穩(wěn)打穩(wěn)扎，隨著時(shí)間的推移，當(dāng)化妝品本土企業(yè)累計(jì)到一定實(shí)力時(shí)，就可以穩(wěn)操勝券的成為“資深”企業(yè)。深圳是個(gè)“年輕”的城市，深圳市的化妝品產(chǎn)業(yè)也是處于起步階段，那些化妝品企業(yè)都不具備這個(gè)“老資格”的條件。 資歷問(wèn)題一個(gè)成功的品牌培育，沒(méi)有十幾二十年是不可能成功的。并且后期的產(chǎn)品宣傳也是奢華而具有影響力的，這些已足夠在消費(fèi)者的心里鞏固他們的品牌實(shí)力。再加上沒(méi)有大量資金的支持，在化妝品的技術(shù)含量上，還有化妝品的后期宣傳，本土企業(yè)都會(huì)表現(xiàn)出心有余而力不從。資金就成為深圳市化妝品行業(yè)發(fā)展面臨的首要問(wèn)題。要打造有影響力的化妝產(chǎn)品，就必須要有大量資金投入。由于深圳市化妝品企業(yè)的資金匱乏，而無(wú)力在產(chǎn)品的技術(shù)和品牌上花更多的投入。深圳市化妝品企業(yè)大都是中小型企業(yè)，其企業(yè)特點(diǎn)是規(guī)模小、資金少。 因此，深圳市化妝品行業(yè)的對(duì)外貿(mào)易將因此而面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。由于各方面條件的限制，深圳市化妝品行業(yè)在既沒(méi)有技術(shù)支持，又沒(méi)有特性產(chǎn)品的現(xiàn)狀下，很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)外市場(chǎng)上生存。在 2022 年世界 500 強(qiáng)的企業(yè)列表中，有 6 家日化企業(yè)入圍，寶潔 567 億美元居第 8 名，強(qiáng)生 505 億美元是 104 名，歐萊雅 億美元是 359 名，迪奧CD 第 357 名 4。 3同時(shí)，深圳市化妝品企業(yè)多半屬于中小型企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，所占市場(chǎng)份額就更少。隨著人們生活觀念的更新和進(jìn)步、生活水平的提高，人們對(duì)自己的護(hù)理越來(lái)越重視。2資料來(lái)源： 國(guó)家稅務(wù)總局6 / 29第二章 深圳市化妝品行業(yè)對(duì)外貿(mào)易面臨的問(wèn)題 市場(chǎng)占有率低 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額在經(jīng)濟(jì)全球化的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期。雖然國(guó)外化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都非常強(qiáng)大，但是在他們進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，也給國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)帶來(lái)了先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)方式和技術(shù)。與在國(guó)內(nèi)化妝品的市場(chǎng)狀況相比，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)在國(guó)外化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力非常的弱小，情況很不樂(lè)觀，國(guó)外化妝品市場(chǎng)依然是名牌林立，國(guó)際品牌占主導(dǎo)地位，同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)在國(guó)外化妝品市場(chǎng)則顯得更為激烈，深圳化妝品在國(guó)外市場(chǎng)更是舉步維艱。中草藥在化妝品中的光泛采用，將為中草藥化妝品開(kāi)辟新的市場(chǎng)領(lǐng)地，而且還為民族企業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了新的領(lǐng)地，從而推動(dòng)民族品牌的發(fā)展壯大。 中草藥是我國(guó)的精萃，天然無(wú)害。 2國(guó)家稅務(wù)總局頒布了新的消費(fèi)稅調(diào)節(jié)政策，高檔護(hù)膚類(lèi)化妝品征收范圍另行確定，這無(wú)疑給目前還處于中低端的國(guó)內(nèi)品牌帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇，消費(fèi)稅的調(diào)節(jié)為國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)，本土企業(yè)在價(jià)格上具有一定的優(yōu)勢(shì)，可以與國(guó)際大品牌一爭(zhēng)高低。 民族企業(yè)的崛起根據(jù)《財(cái)務(wù)部國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于調(diào)整和完善消費(fèi)稅政策的通知》（財(cái)稅〔2022〕33 號(hào)的規(guī)定，將屬于護(hù)膚護(hù)發(fā)品征稅范圍的高檔護(hù)膚類(lèi)化妝品列入化5 / 29妝品稅目，按 30%的稅率征收消費(fèi)稅。并且以強(qiáng)大的攻勢(shì)，向中國(guó)化妝品市場(chǎng)輸出品牌和資本。而在各大商場(chǎng)銷(xiāo)售的化妝品，外資品牌則明顯的占據(jù)了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)綜合占有率前十位品牌均為外資品牌，如資生堂、歐萊雅、雅芳、ZA、蘭蔻……外資品牌在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)仍然勢(shì)不可擋。由于化妝品銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)幅度明顯大過(guò)于經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)整體態(tài)勢(shì)是供大于求；各自的品牌占領(lǐng)了各自的市場(chǎng)，并且已有一部分的消費(fèi)者漸漸趨向于固定使用一個(gè)或幾個(gè)品牌。隨著年輕人和中老年人的消費(fèi)群體的增大，同時(shí)促進(jìn)了國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展。1 資料來(lái)源： 中國(guó)報(bào)告大廳4 / 29由于生活水平的提高，人們的壽命越來(lái)越長(zhǎng)，人們的身體狀況越來(lái)越年輕化，許多中老年人也開(kāi)始重視自己的外型打扮，也促使了許多中老年人進(jìn)入了化妝品消費(fèi)群?，F(xiàn)如今，在各個(gè)媒體廣告的宣傳攻擊下，人們對(duì)自身的要求越來(lái)越高，越來(lái)越注重自己的外型。國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿?，其快速的發(fā)展與海外大公司的進(jìn)入密不可分。大力發(fā)展國(guó)內(nèi)化妝品的出口貿(mào)易，使國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)能夠擴(kuò)大國(guó)外市場(chǎng)，從而在國(guó)外化妝品市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。 相對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)來(lái)講，國(guó)內(nèi)化妝品在國(guó)外市場(chǎng)上的處境更加殘酷。2022 年，中國(guó)日化市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 1373 億元，比上年增長(zhǎng)%。在 2022 年全球化妝品銷(xiāo)售排名中，中國(guó)上升兩位，超越了法國(guó)和德國(guó)。由于我國(guó)人口繁多，市場(chǎng)需求大，國(guó)外的企業(yè)都垂涎著中國(guó)市場(chǎng)，越來(lái)越多的外國(guó)企業(yè)入駐中國(guó)市場(chǎng)。深圳市化妝品企業(yè)正是站在行業(yè)的最高點(diǎn)上,關(guān)注著中國(guó)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)需求和尚未成熟的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境,力圖從整體觀察中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn),并找到發(fā)展的方向,洞察其中蘊(yùn)涵的商業(yè)機(jī)會(huì)。雖然深圳市化妝品市場(chǎng)得到了飛速的發(fā)展,但卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒(méi)有達(dá)到飽和。深圳市化妝品市場(chǎng)不斷的飛速發(fā)展,源源不斷的市場(chǎng)需求和龐大的市場(chǎng)容量,促進(jìn)了深圳市化妝品市場(chǎng)的發(fā)展和成熟。加入世界貿(mào)易組織以后, 深圳市化妝品行業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化,并隨著經(jīng)營(yíng)環(huán)境的整頓以及國(guó)民收入的提高,化妝品行業(yè)得到快速的發(fā)展,總體規(guī)模擴(kuò)大。s economic development level of the gap, Shenzhen most cosmetics panies are small and medium enterprises. At the same time, Shenzhen City faced by the cosmetics industry is the largest foreign brand petitors. Based on the henzhen Municipal Foreign Trade and cosmetics industries situation and the problems faced by domestic and foreign cosmetics market analysis, the Shenzhen Municipal Foreign Trade and cosmetics industries strategy. Namely: raising the Shenzhen Municipal cosmetics industry itself the strength to enter the ranks o