【正文】 國奢侈品行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國市場進(jìn)口奢侈品的種類已經(jīng)從原來的名車、豪華游艇、私人飛機(jī) 擴(kuò)展到高檔化妝品、香水和高檔個(gè)人護(hù)理用品、精美腕表、奢華珠寶和鞋類等多個(gè)品種，甚至延伸到那些可以定制并全球限量供應(yīng)的奢侈品種類上，例如餐具、鍍銀器皿、文具、紅酒等等。 當(dāng)時(shí)中國 少數(shù) 的 富豪 奢侈品的選擇和購買 也只關(guān)注豪宅、名車之類的大件商品，對與自己生活緊密相關(guān)的奢侈品種類則 并無意識關(guān)注 。 但是 這種購物方式的缺點(diǎn)是國內(nèi)消費(fèi)者不能保證自己 拿到的貨為真品且商品的售后服務(wù)質(zhì)量也得不到保證。海外代購是一種資源整合方式，由 方便經(jīng)常出國購買的 代購商幫消費(fèi)者到海外去購買商品。傳統(tǒng)網(wǎng)上購物即通過奢侈品中國官方網(wǎng)站購買商品，消費(fèi)者不用跑去店面挑選商品而是坐在家中選擇商品和接收商品，但是這種購物方式不能解決境內(nèi)奢侈品價(jià)格過高、 消費(fèi)品種選擇 局限性 的 現(xiàn)狀 。改革開放特別是入世以后，中國政府放寬奢侈品進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)，越來越多的奢侈品通過海關(guān)進(jìn)入中國市場，消費(fèi)者在境內(nèi)購買奢侈品的數(shù)量也逐步上升。奢侈品進(jìn)口大國不等于奢侈品出口大國，目前 我國奢侈品品牌發(fā)展才剛剛起步，國內(nèi)各廠商對奢侈品品牌的認(rèn)識還相對模糊，因此必須掌握一個(gè)合理的進(jìn)出口平衡度，實(shí)現(xiàn)中國從奢侈品消費(fèi)和進(jìn)口大國向奢侈品生產(chǎn)和出口大國的轉(zhuǎn)變 。 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)的不斷開放，我國奢侈品進(jìn)口市場規(guī)模越來越大，但與其對應(yīng) 出口市場貿(mào)易量 卻 增長緩慢。 中國在入世以來，奢侈品貿(mào)易一直大幅依賴進(jìn)口。 Xxxx 大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 17 2022全球十大最值錢奢侈品牌205145130 120100 9070 65 60 59050100150200250路易威登愛馬仕寶馬 茅臺 奔馳香奈兒 五糧液古馳勞力士 卡地亞品牌價(jià)值 數(shù)據(jù)來源 ： 2022 《至尚優(yōu)品 中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》 圖 23 全球十大最值錢 奢侈品牌榜 2022年胡潤十大最受富豪親睞的送禮品牌%%%%%%%%%% 路易威登卡地亞愛馬仕香奈兒茅臺蘋果迪奧普拉達(dá)勞力士阿瑪尼 數(shù)據(jù)來源 ： 《 2022 至尚優(yōu)品 中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》 圖 24 2022 年胡潤十大最受富豪青睞的送禮品牌 中國奢侈品進(jìn)出口問題與對策 18 3 中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀 中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易 狀況 —— 進(jìn)口遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出口 中國改革開放加入 WTO 后放寬奢侈品進(jìn)口門檻，國外眾多奢侈品涌入中國市場。 同時(shí) 茅臺還是“十大最受富豪青睞的送禮 品牌”之一。胡潤研究院首次發(fā)布“全球十大最值錢奢侈品牌榜”，我國的兩個(gè)酒類品牌茅臺和五糧液入選。會(huì)上，北京對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心發(fā)布了《 2022 中國奢侈品報(bào)告》及對未來市場的預(yù)測。中國成為了全球金融危機(jī)下各國奢侈品牌消費(fèi)的重要陣地。 世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的 2022 年的最新報(bào)告指出：截至 2022 年 1 月底，中國奢侈品消費(fèi)總額達(dá) 86 億美元，占全球市場的 25%，首次超過美國，躋身成為世界第二大奢侈品國， 并且在時(shí)尚名品類的奢侈品品牌中，路易威登 LouisVuitton 是女富豪們的首選品牌。 中國奢侈品進(jìn)出口問題與對策 16 國內(nèi)奢侈品消費(fèi)市 場現(xiàn)狀 在 2022 年 1 月的胡潤百富《 2022 至尚優(yōu)品 —— 中國千萬富豪品牌傾向調(diào)查》報(bào)告中，最受中國富豪青睞的十大奢侈品牌排名是：寶馬 （ 汽車 ） 、路易因此美國人對奢侈品的購買向往力大幅下滑，次于中國、韓國的 39%和日本的32%，僅為 15%。2022 年美國實(shí)體經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，美元對其他主要貨幣的比價(jià)持續(xù)走低，來自中國、巴黎、倫敦的旅行者紛紛涌入美國市場進(jìn)行奢侈品的大肆購買。 2022 年金融危機(jī)未發(fā)生前，美國奢侈品市場一直保持著每年 4%6%的穩(wěn)定增長，當(dāng)時(shí)除了傳統(tǒng)的美國高收入階層對奢侈品的消費(fèi)欲望和能力保持在很高水平，中等收入階層也開 始進(jìn)入高端品牌消費(fèi)行列之中。據(jù)德意志銀行《 2022 年全球及中國奢侈品行業(yè)研究報(bào)告》預(yù)測，未來的日本奢侈品市場將會(huì)在經(jīng)濟(jì)和居民消費(fèi)習(xí)慣改變的雙重影響下逐漸走向穩(wěn)定和成熟。威登 的 手包。 廣告公司 Diamon Agency 日本消費(fèi)者市場研究員馬克斯說：“日本奢侈品種類之繁多 ，世界上任何地方都難以匹敵困”。 中國奢侈品進(jìn)出口問題與對策 14 表 22 2022 年《福布斯》的財(cái)富排行榜中國香港地區(qū)的前 15 名億萬富翁總資產(chǎn)一覽表 排名 姓名 總資產(chǎn)（億美元） 所處行業(yè) 1 李嘉誠（ Li Kashing） 220 多元經(jīng)營 2 李兆基（ Lee Shau Kee） 170 多元經(jīng)營 3 郭氏家族（ Kwok family） 154 房地產(chǎn) 4 鄭裕彤 (Cheng Yutung) 150 多元經(jīng)營 5 劉鑾雄（ Joseph Lau） 65 房地產(chǎn) 6 米高﹒嘉道理（ Michael Kadooride） 64 多元經(jīng)營 7 馮國經(jīng)、馮國綸兄弟（ Victor＆ William Fung） 62 采購 8 呂志和（ Lui Che Woo） 46 博彩 9 鄧耀（ Tang Yiu） 42 零售業(yè) 10 董建成（ Chee Chen ） 39 航運(yùn)業(yè) 11 吳光正（ Peter Woo） 34 房地產(chǎn) 12 何超瓊（ Pansy Ho） 33 博彩 13 陳啟宗、陳樂宗兄弟（ Ronnie＆ Gerald Chan） 30 房地產(chǎn) 14 陳廷驊（ Chen Din Hwa） 26 房地產(chǎn) 15 邢李源（ Michael Ying） 25 零售業(yè) 資料來源： 2022 年美國《福布斯》的財(cái)富排行榜 國內(nèi)外奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀 國 外 奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀 日本奢侈品市場繁榮于上個(gè)世紀(jì)的八十年代，并在其后的二十年內(nèi)經(jīng)濟(jì)保持快速增長而成為世界第一奢侈品消費(fèi)大國 。其中，財(cái)富最少的總資產(chǎn)也有 25 億美元。 此類顧客在中國大概有 6 萬家庭。 這類產(chǎn)品價(jià) 位在千萬以上并具有私人身份象征性，例如 :豪宅別墅、私人飛機(jī)、豪華游艇等。 頂級奢侈品。 這部分消費(fèi)者為奢侈品行業(yè)的主要目標(biāo)消費(fèi)群體和奢侈品核心消費(fèi)者。中國奢侈品行業(yè)正在經(jīng)歷升級階段，常用奢侈品逐步進(jìn)入 家庭年收入 100 萬元之上的富裕階層 。Xxxx 大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 13 此類奢侈品消費(fèi)群體的年收入約 為 24 萬元人民幣 ， 家庭可支配收入在 12萬元以上 ， 主要購買 的消費(fèi)品 為高級成衣、香水、箱包、佩飾、名貴化妝品、個(gè)人護(hù)理用品等。 在中國 ，奢侈品市場不再局限于 收入 金字塔頂端的消費(fèi)者 ， 中產(chǎn)階級及近富裕階層同樣也成為奢侈品 的消費(fèi)人群。近富裕階層消費(fèi)。 奢侈品的分類 奢侈品根據(jù)其價(jià)格和與消費(fèi)者的消費(fèi)能力水平的相關(guān)性可以分為三個(gè)檔次 ： 入門奢侈品、常用奢侈品和頂級奢侈品 。因此，對于一個(gè)國家的富豪階層來說來說，必須通過進(jìn)出口貿(mào)易來進(jìn)行交換。這樣的商品消費(fèi)對象并不是普通民眾 ， 而是高收入的上層階層。即使清朝閉關(guān)鎖國貿(mào)易凋零的時(shí)期，每年僅有的一點(diǎn)貿(mào)易額基本上也都是屬于奢侈品貿(mào)易的。中國古代絲綢之路上運(yùn)送的絲綢茶葉瓷器無一不是當(dāng) 時(shí)在西方社會(huì)被認(rèn)為是奢侈品的商品。 貿(mào)易性。但是 ， 奢侈品也同時(shí) 必須具有很強(qiáng)的創(chuàng)造力 ， 必須不斷更新 ， 不斷 引領(lǐng) 世界創(chuàng)造更新 奇的時(shí)尚。 就像勞斯萊斯的高貴、輝煌 ； 戴維森 的張狂、野性 ； 路易 Xxxx 大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 11 表 21 世界頂級奢侈品所有國及形成年代 品牌 中文名 主要產(chǎn)品 國家 年代 Bentley 賓利 車 德國 1919 Burj ALArab 伯瓷 酒店 阿聯(lián)酋 1999 Rolex 勞力士 腕表 瑞士 1908 Chanel 夏奈爾 時(shí)裝、香水 法國 1913 Estee Lauder 雅詩蘭黛 化妝品 美國 1946 Tiffany 蒂芙尼 珠寶 美國 1837 Mercedes 梅賽德斯（奔馳） 車 德國 1926 Gianni Versace 范思哲 時(shí)裝 意大利 1978 Louis Vuitton 路易﹒ 威登 皮具箱包 法國 1854 Hennessy 軒尼詩 高級干邑 法國 1765 American Express 運(yùn)通 旅行信用卡 美國 19 世紀(jì) 50 年代 Johnnie Walker 尊 尼獲加 威士忌 蘇格蘭 1805 Prada 普拉達(dá) 時(shí)裝、眼鏡 意大利 1913 Lane 蘭蔻 化妝品 法國 1935 Four Seasons 四季酒店 酒店 加拿大 1960 FERRARI 法拉利 車 意大利 1947 Bose 博士 音響 美國 1964 BMW 寶馬 車 德國 1916 Armani 阿瑪尼 時(shí)裝 意大利 1975 Chivas 芝華士 威士忌 蘇格蘭 1801 資料來源：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)整理 內(nèi)涵性與潮流性。 1926 年開始生產(chǎn)的奔馳轎車己在高檔轎車的市場上縱橫多年； 世人耳熟能詳?shù)南隳?兒 Chanel、迪 奧Christian Dior、賓利 Bentley、 芝華士 Chivas 等奢侈品牌也都是經(jīng)過上百年的時(shí)間和文化積淀悉心培育出的。威登第一個(gè)包是為皇室出游打造的 ； 1851 年倫敦世博會(huì)的首屆鐘表博覽會(huì)上 ，皮克西方 著名的 奢侈品牌一般都蘊(yùn) 含 著幾十年或上百年傳承下來的文化內(nèi)涵。奢侈品的歷史文化性不僅僅是 其本身所 具有的一個(gè)獨(dú)特性質(zhì) ， 也是一個(gè)奢侈品品牌能夠穩(wěn)定獲得收益的依據(jù)。奢侈品具有極強(qiáng)的文化性特征和歷史意義。例如鑲嵌在勞力士金表表盤上的鉆石并不會(huì)使手表更準(zhǔn)確地計(jì)時(shí)，這一純粹的非功能性元素，起到的僅僅是裝飾作用，為顧客帶來除了計(jì)時(shí)以外的價(jià)值外將鉆石的恒久與時(shí)間永恒聯(lián)結(jié)，從而使顧 客產(chǎn)生美妙的心理感受。 非功能性。 更加 令人難以置信的是，自 1904 年到現(xiàn)在，超過 60%的勞斯萊斯仍然性能良好。而一臺散熱器需要一個(gè) 熟練 工人 用 一整天時(shí)間才能制造出來，然后還需要 5 個(gè)小時(shí)對它進(jìn)行加工打磨。每一臺發(fā)動(dòng)機(jī)需要花費(fèi)一個(gè)工匠 大約 兩個(gè)月的時(shí)間，經(jīng)歷兩萬道工序和各種各樣的檢測才能完成。 它 的發(fā)動(dòng)機(jī)全部由手工打造完成。所有面料都在意大利織成，然后運(yùn)往愛爾蘭，在那里完成剪裁、縫紉和成型等 剩下的 工序。例如托馬斯 質(zhì)量精湛性。因其自身供不應(yīng)求的市場存量從而成為了“在特定市場結(jié)構(gòu)中最高級類別的消費(fèi)品”。很多奢侈品因?yàn)槠湓舷∮小a(chǎn)量稀少而成為眾人追捧的產(chǎn)品。 奢侈品的特征 高價(jià)性。奢侈品本身是一種奢侈的生活方式的符號性消費(fèi)，其價(jià)值在于消費(fèi)者對其具有的心理預(yù)期，這種預(yù)期的體驗(yàn)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn) 超過 對該商 品應(yīng)該具有的使用價(jià)值。從而引起奢侈品消費(fèi)數(shù)量的上升。各條曲線分別代表著不同種類商品的需求曲線，劣質(zhì)品的消費(fèi)數(shù)量與收入呈現(xiàn)出反比例關(guān)系。 圖 21 經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的奢侈品定義 薩繆爾森 （ 1999） 指出在解釋消費(fèi)行為的過程中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家基于人們傾向與選擇在他們看來具有最高價(jià)值的那些物品和服務(wù) 為 前提假設(shè) 。奢侈品是一種需求價(jià)格彈性大于 1，且需求收入彈性也大于 1 的產(chǎn)品，當(dāng)價(jià)格即使有中國奢侈品進(jìn)出口問題與對策 8 稍微小的變化，也能引起這 種商品需求量的敏感的較大變化，這種特性使奢侈品區(qū)分于生活必需品 。阿雷萊斯以社會(huì)經(jīng)濟(jì)為背景建立了一個(gè)奢侈品產(chǎn)品位階，以“可獲得性” 的難易程度 來決定其 位階的高低 。奢侈品的質(zhì)量是上乘的 ， 而其價(jià)格也是超常的 。 奢侈品 的 經(jīng)濟(jì)學(xué)概念 從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講 ， 奢侈品指價(jià)值與質(zhì)量關(guān) 系比值最高的產(chǎn)品 [15]。一定時(shí)期的奢侈品 隨著時(shí)間的推移很有 可能成為另一時(shí)期的生活必需品。 它自身往往具有深厚的文化底蘊(yùn)、細(xì)致的工藝設(shè)計(jì)和較 高的品牌溢價(jià)等屬性，是其消費(fèi)者身份、內(nèi)涵和財(cái)富等方面的體現(xiàn)，如曾作為英國愛德華七世皇室珠寶供貨商的 Cartie（ 卡地亞 ） 生產(chǎn)的鉆戒。它是指與同收入相比，其需求按更大比例增加的那部分消費(fèi)品。《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)大辭典》的解釋為 ： 奢侈消費(fèi)品 ， 又稱奢侈消費(fèi)資料。 Xxxx 大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 7 2 奢侈品概述及國內(nèi)外奢侈品市場現(xiàn)狀 奢侈品行業(yè)概述 奢侈品的概念 奢侈品 （ Luxury） 在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品” 。因此我們需要全面的，多角度的中國奢侈品進(jìn)出口問題與對策 6 看待事情的前因后果，任何片面看待事物的方法都是不正確的， 對于中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易問題， 本文也運(yùn)用了動(dòng)態(tài)分析和靜態(tài)分析 結(jié)合的 方法 來研究 。 比較分析：用美國，日本等國外奢侈品市場現(xiàn)狀和中國國內(nèi)奢侈品市場進(jìn)行比較，從多角度來對中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易 現(xiàn)狀 及市場進(jìn)行分析。具體包括： 經(jīng)濟(jì)學(xué)分析：本文多處都運(yùn)用了經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析 思路，引入了經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論。 選題 研究 的 思路和方法 本文在寫作的過程中，具體運(yùn)用的具體研究方法