【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 供高收入階層消費(fèi)需要的所有奢 侈品。因此，對(duì)于一個(gè)國(guó)家的富豪階層來(lái)說(shuō)來(lái)說(shuō)，必須通過(guò)進(jìn)出口貿(mào)易來(lái)進(jìn)行交換。出口本國(guó)過(guò)量的奢侈品同時(shí)進(jìn)口本國(guó)需要的奢侈品，而這樣就使得奢侈品的進(jìn)出口貿(mào)易成為必然。 奢侈品的分類 奢侈品根據(jù)其價(jià)格和與消費(fèi)者的消費(fèi)能力水平的相關(guān)性可以分為三個(gè)檔次 ： 入門奢侈品、常用奢侈品和頂級(jí)奢侈品 。 入門奢侈品。近富裕階層消費(fèi)。主要是用來(lái)日用消費(fèi)的產(chǎn)品 。 在中國(guó) ，奢侈品市場(chǎng)不再局限于 收入 金字塔頂端的消費(fèi)者 ， 中產(chǎn)階級(jí)及近富裕階層同樣也成為奢侈品 的消費(fèi)人群。 尤其是 對(duì)于 價(jià)格在十萬(wàn)以內(nèi)的入門奢侈品。Xxxx 大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 13 此類奢侈品消費(fèi)群體的年收入約 為 24 萬(wàn)元人民幣 ， 家庭可支配收入在 12萬(wàn)元以上 ， 主要購(gòu)買 的消費(fèi)品 為高級(jí)成衣、香水、箱包、佩飾、名貴化妝品、個(gè)人護(hù)理用品等。 常用奢侈品。中國(guó)奢侈品行業(yè)正在經(jīng)歷升級(jí)階段，常用奢侈品逐步進(jìn)入 家庭年收入 100 萬(wàn)元之上的富裕階層 。據(jù)估計(jì)，在中國(guó)凈資產(chǎn)超過(guò) 1 百萬(wàn)美元的約 有 150 萬(wàn) 家庭 ， 主要 包括精英人士 、 私營(yíng)業(yè)主 、炒房者和職業(yè)股民 。 這部分消費(fèi)者為奢侈品行業(yè)的主要目標(biāo)消費(fèi)群體和奢侈品核心消費(fèi)者。其購(gòu)買行為 多 集中 于世界 頂級(jí)名表、高檔汽車、機(jī)車等。 頂級(jí)奢侈品。購(gòu)買頂級(jí)奢侈品需要極大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，一般富豪無(wú)法消費(fèi)得起 。 這類產(chǎn)品價(jià) 位在千萬(wàn)以上并具有私人身份象征性，例如 :豪宅別墅、私人飛機(jī)、豪華游艇等。一般資產(chǎn)過(guò)億才可成為頂級(jí)奢侈品目標(biāo)顧客。 此類顧客在中國(guó)大概有 6 萬(wàn)家庭。 根據(jù) 2022 年美國(guó)《福布斯》的財(cái)富排行榜，中國(guó)香港地區(qū)的前 15 名億萬(wàn)富翁。其中，財(cái)富最少的總資產(chǎn)也有 25 億美元。 如表 22 所示。 中國(guó)奢侈品進(jìn)出口問(wèn)題與對(duì)策 14 表 22 2022 年《福布斯》的財(cái)富排行榜中國(guó)香港地區(qū)的前 15 名億萬(wàn)富翁總資產(chǎn)一覽表 排名 姓名 總資產(chǎn)（億美元） 所處行業(yè) 1 李嘉誠(chéng)（ Li Kashing） 220 多元經(jīng)營(yíng) 2 李兆基（ Lee Shau Kee） 170 多元經(jīng)營(yíng) 3 郭氏家族（ Kwok family） 154 房地產(chǎn) 4 鄭裕彤 (Cheng Yutung) 150 多元經(jīng)營(yíng) 5 劉鑾雄（ Joseph Lau） 65 房地產(chǎn) 6 米高﹒嘉道理（ Michael Kadooride） 64 多元經(jīng)營(yíng) 7 馮國(guó)經(jīng)、馮國(guó)綸兄弟（ Victor＆ William Fung） 62 采購(gòu) 8 呂志和（ Lui Che Woo） 46 博彩 9 鄧耀（ Tang Yiu） 42 零售業(yè) 10 董建成（ Chee Chen ） 39 航運(yùn)業(yè) 11 吳光正（ Peter Woo） 34 房地產(chǎn) 12 何超瓊（ Pansy Ho） 33 博彩 13 陳啟宗、陳樂(lè)宗兄弟（ Ronnie＆ Gerald Chan） 30 房地產(chǎn) 14 陳廷驊（ Chen Din Hwa） 26 房地產(chǎn) 15 邢李源（ Michael Ying） 25 零售業(yè) 資料來(lái)源： 2022 年美國(guó)《福布斯》的財(cái)富排行榜 國(guó)內(nèi)外奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀 國(guó) 外 奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀 日本奢侈品市場(chǎng)繁榮于上個(gè)世紀(jì)的八十年代，并在其后的二十年內(nèi)經(jīng)濟(jì)保持快速增長(zhǎng)而成為世界第一奢侈品消費(fèi)大國(guó) 。從圍巾、鑲嵌寶石的手表到香水、化妝品、個(gè)人護(hù)理用品以及優(yōu)質(zhì)意大利、法國(guó)手袋 ， 奢侈品充Xxxx 大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 15 斥在日本的大街小巷 。 廣告公司 Diamon Agency 日本消費(fèi)者市場(chǎng)研究員馬克斯說(shuō)：“日本奢侈品種類之繁多 ，世界上任何地方都難以匹敵困”。在日本 ， 1500 美元的手包對(duì)中產(chǎn)階層而言，不過(guò)是稀松平常之物，連在東京地鐵站等車的年輕女性都拎著路易威登 的 手包。 但是 近幾年來(lái)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，日本經(jīng)濟(jì)不景氣，奢侈品在日本的銷售也收到不同程度的影響 ， 2022 年日本奢侈品消費(fèi)額已經(jīng)比高峰期下降了 15%，其市場(chǎng)占全球奢侈品市場(chǎng)的份額也從 2022 年的 %下降到2022 年 41%，由于受自身經(jīng)濟(jì)影響，日本人對(duì)奢侈品購(gòu)買的向往力也有所萎縮，日本居民長(zhǎng)年的奢侈品消費(fèi)習(xí)慣也隨著經(jīng)濟(jì)的下滑而逐步發(fā)生變化。據(jù)德意志銀行《 2022 年全球及中國(guó)奢侈品行業(yè)研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，未來(lái)的日本奢侈品市場(chǎng)將會(huì)在經(jīng)濟(jì)和居民消費(fèi)習(xí)慣改變的雙重影響下逐漸走向穩(wěn)定和成熟。 美國(guó)曾是僅次于日本，世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。 2022 年金融危機(jī)未發(fā)生前，美國(guó)奢侈品市場(chǎng)一直保持著每年 4%6%的穩(wěn)定增長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)除了傳統(tǒng)的美國(guó)高收入階層對(duì)奢侈品的消費(fèi)欲望和能力保持在很高水平，中等收入階層也開 始進(jìn)入高端品牌消費(fèi)行列之中。然而金融危機(jī)的爆發(fā)阻礙了美國(guó)奢侈品市場(chǎng)前進(jìn)的步伐，中國(guó)也替代美國(guó)成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。2022 年美國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，美元對(duì)其他主要貨幣的比價(jià)持續(xù)走低，來(lái)自中國(guó)、巴黎、倫敦的旅行者紛紛涌入美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行奢侈品的大肆購(gòu)買。而美國(guó)當(dāng)?shù)厝嗽诮?jīng)歷了金融危機(jī)的洗禮之后，不再單單追求購(gòu)買奢侈品時(shí)的消費(fèi)欲望，而是更加看重奢侈品的實(shí)用性和對(duì)生活品質(zhì)的提升性。因此美國(guó)人對(duì)奢侈品的購(gòu)買向往力大幅下滑，次于中國(guó)、韓國(guó)的 39%和日本的32%，僅為 15%。排名世界第四。 中國(guó)奢侈品進(jìn)出口問(wèn)題與對(duì)策 16 國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市 場(chǎng)現(xiàn)狀 在 2022 年 1 月的胡潤(rùn)百富《 2022 至尚優(yōu)品 —— 中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向調(diào)查》報(bào)告中，最受中國(guó)富豪青睞的十大奢侈品牌排名是：寶馬 （ 汽車 ） 、路易威登 Louis Vuitton（ 皮具、服裝 ） 、奔馳 （ 汽車 ） 、卡地亞（珠寶）、香奈兒 Chanel（皮具、服裝、香水）、勞力士（手表）、法拉利（跑車）、阿瑪尼 Armani（服裝）、 古琦 Gucci（服裝 、香水）、江詩(shī)丹頓（手表），其中，路易威登 LouisVuitton 是女富豪們的首選品牌。而 2022 年安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所公布的一份題為《中國(guó)：新的奢華風(fēng)潮》的報(bào)告中也顯 示，中國(guó)已成為全球高級(jí)時(shí)裝、飾品和其他奢侈品的第三消費(fèi)大國(guó) 。 世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的 2022 年的最新報(bào)告指出：截至 2022 年 1 月底，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額達(dá) 86 億美元，占全球市場(chǎng)的 25%，首次超過(guò)美國(guó)，躋身成為世界第二大奢侈品國(guó)， 并且在時(shí)尚名品類的奢侈品品牌中，路易威登 Louis Vuitton、古琦 Gucci、香奈兒 Chanel 仍是最受消費(fèi)者青睞的服裝奢侈品品牌。中國(guó)成為了全球金融危機(jī)下各國(guó)奢侈品牌消費(fèi)的重要陣地。 2022 年 1 月初，北京對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心聯(lián)手國(guó)際奢侈品協(xié)會(huì)在鄭州共同舉辦了“ 2022 奢侈品在中國(guó)中原峰會(huì)”。會(huì)上，北京對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心發(fā)布了《 2022 中國(guó)奢侈品報(bào)告》及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)。這份報(bào)告稱，中國(guó)已成為全球最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)之一，而在今年一季度，據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)將超越日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。胡潤(rùn)研究院首次發(fā)布“全球十大最值錢奢侈品牌榜”，我國(guó)的兩個(gè)酒類品牌茅臺(tái)和五糧液入選。 如圖 23 所示。 同時(shí) 茅臺(tái)還是“十大最受富豪青睞的送禮 品牌”之一。 如圖 24 所示 。 Xxxx 大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 17 2022全球十大最值錢奢侈品牌205145130 120100 9070 65 60 59050100150200250路易威登愛馬仕寶馬 茅臺(tái) 奔馳香奈兒 五糧液古馳勞力士 卡地亞品牌價(jià)值 數(shù)據(jù)來(lái)源 ： 2022 《至尚優(yōu)品 中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》 圖 23 全球十大最值錢 奢侈品牌榜 2022年胡潤(rùn)十大最受富豪親睞的送禮品牌%%%%%%%%%% 路易威登卡地亞愛馬仕香奈兒茅臺(tái)蘋果迪奧普拉達(dá)勞力士阿瑪尼 數(shù)據(jù)來(lái)源 ： 《 2022 至尚優(yōu)品 中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》 圖 24 2022 年胡潤(rùn)十大最受富豪青睞的送禮品牌 中國(guó)奢侈品進(jìn)出口問(wèn)題與對(duì)策 18 3 中國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀 中國(guó)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易 狀況 —— 進(jìn)口遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出口 中國(guó)改革開放加入 WTO 后放寬奢侈品進(jìn)口門檻，國(guó)外眾多奢侈品涌入中國(guó)市場(chǎng)。貝恩公司《 2022 年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》顯示，中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理用品、腕表、箱包、服裝、珠寶鞋類等各品類中， 很大一部分的市場(chǎng)占有率 為進(jìn)口國(guó)外品牌 。 中國(guó)在入世以來(lái)，奢侈品貿(mào)易一直大幅依賴進(jìn)口。商務(wù)部 2022 年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)進(jìn)口奢侈品的貿(mào)易量以 322 億元人民幣位居世界第二僅，次于日本，其數(shù)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的出口，這一方面是由于中國(guó)缺少本土奢侈品牌，另一方面是因?yàn)橹袊?guó)的奢侈品消費(fèi)者 從心里狀態(tài)上 大多 愿意 選擇國(guó)外品牌特別是歷史悠久的外國(guó)品牌。 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷開放，我國(guó)奢侈品進(jìn)口市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大，但與其對(duì)應(yīng) 出口市場(chǎng)貿(mào)易量 卻 增長(zhǎng)緩慢。在一定范圍內(nèi)，進(jìn)口奢侈品能夠促進(jìn)我國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)和財(cái)富，但若超過(guò)一定值則會(huì)不利于我國(guó)的奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展。奢侈品進(jìn)口大國(guó)不等于奢侈品出口大國(guó)，目前 我國(guó)奢侈品品牌發(fā)展才剛剛起步，國(guó)內(nèi)各廠商對(duì)奢侈品品牌的認(rèn)識(shí)還相對(duì)模糊，因此必須掌握一個(gè)合理的進(jìn)出口平衡度，實(shí)現(xiàn)中國(guó)從奢侈品消費(fèi)和進(jìn)口大國(guó)向奢侈品生產(chǎn)和出口大國(guó)的轉(zhuǎn)變 。 中國(guó)奢侈品進(jìn)口現(xiàn)狀 中國(guó)奢侈品進(jìn)口方式多樣化 在初 期 ， 中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的渠道大多是通過(guò)海外旅游購(gòu)買。改革開放特別是入世以后，中國(guó)政府放寬奢侈品進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)，越來(lái)越多的奢侈品通過(guò)海關(guān)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者在境內(nèi)購(gòu)買奢侈品的數(shù)量也逐步上升。但由于關(guān)稅等稅收導(dǎo)致境內(nèi)奢侈品價(jià)格過(guò)高以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，Xxxx 大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 19 國(guó)內(nèi)的奢侈品已經(jīng)不能滿足消 費(fèi)者的需求，因此中國(guó)奢侈品市場(chǎng)誕生了新的進(jìn)口方式 ： 傳統(tǒng)網(wǎng)上購(gòu)物和海外代購(gòu)。傳統(tǒng)網(wǎng)上購(gòu)物即通過(guò)奢侈品中國(guó)官方網(wǎng)站購(gòu)買商品，消費(fèi)者不用跑去店面挑選商品而是坐在家中選擇商品和接收商品，但是這種購(gòu)物方式不能解決境內(nèi)奢侈品價(jià)格過(guò)高、 消費(fèi)品種選擇 局限性 的 現(xiàn)狀 。為了解決此類問(wèn)題、擴(kuò)大消費(fèi)者的購(gòu)買范圍，“海外代購(gòu)”應(yīng)運(yùn)而生。海外代購(gòu)是一種資源整合方式，由 方便經(jīng)常出國(guó)購(gòu)買的 代購(gòu)商幫消費(fèi)者到海外去購(gòu)買商品。海外代購(gòu)最大的優(yōu)點(diǎn)是可以購(gòu)買到比國(guó)內(nèi) 相比 價(jià)格 較 低、 選擇 品種 更加 豐富的奢侈品。 但是 這種購(gòu)物方式的缺點(diǎn)是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不能保證自己 拿到的貨為真品且商品的售后服務(wù)質(zhì)量也得不到保證。 奢侈品進(jìn)口種類多樣化 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展之初，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的 界定 僅僅定義為高價(jià) 、具有私人身份象征性的產(chǎn)品，如私人飛機(jī)、豪華跑車、 豪華 游艇等 。 當(dāng)時(shí)中國(guó) 少數(shù) 的 富豪 奢侈品的選擇和購(gòu)買 也只關(guān)注豪宅、名車之類的大件商品，對(duì)與自己生活緊密相關(guān)的奢侈品種類則 并無(wú)意識(shí)關(guān)注 。隨著市場(chǎng) 經(jīng)濟(jì) 的不斷發(fā)展和開放，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品種類的看法有了很大的改觀。德意志銀行《 2022 年全球及中國(guó)奢侈品行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口奢侈品的種類已經(jīng)從原來(lái)的名車、豪華游艇、私人飛機(jī) 擴(kuò)展到高檔化妝品、香水和高檔個(gè)人護(hù)理用品、精美腕表、奢華珠寶和鞋類等多個(gè)品種，甚至延伸到那些可以定制并全球限量供應(yīng)的奢侈品種類上，例如餐具、鍍銀器皿、文具、紅酒等等。但各類奢侈品所占產(chǎn)值的量是不同的， 具體數(shù)據(jù)見表 31所示。 中國(guó)奢侈品進(jìn)出口問(wèn)題與對(duì)策 20 051015202530354045烈酒 香檳香水 化妝品 皮件及配飾成衣服飾珠寶 手表其他（包括餐具） 資料來(lái)源 ： 根據(jù)米歇爾謝瓦利埃 (法 )，盧曉 (中 )《奢侈中國(guó)》數(shù)據(jù)整理 圖 31 2022 年我國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)分行業(yè)產(chǎn)值 (單位 :億美元 ) 中國(guó)奢侈品進(jìn)口品牌多樣化 在 中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的早期階段， 傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)強(qiáng)國(guó)正興盛的時(shí)候，只有少數(shù)的幾個(gè)奢侈品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng) 。 當(dāng)時(shí)中國(guó)消 費(fèi)者對(duì)奢侈品的認(rèn)知僅僅停留在香奈兒、迪奧、路易威登等幾個(gè)有著悠久歷史的奢侈品品牌上。隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的興起，越來(lái)越多的品牌駐足中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)奢侈品進(jìn)口品牌也開始呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)。據(jù)普華永道 2022 年的分析得出，到目前為止幾乎所有的世界頂級(jí)品牌都在中國(guó)設(shè)有分店，“到中國(guó)去”已成為全球奢侈品品牌的流行語(yǔ)。伴隨著 中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展， 中國(guó)消費(fèi)人群的消費(fèi) 實(shí)力快速增長(zhǎng)， 各種 奢侈品 進(jìn)入 中國(guó) 市場(chǎng) 的節(jié)奏將會(huì)變得更快，中國(guó)奢侈品 貿(mào)易 進(jìn)口 的 品牌 也將會(huì)越來(lái)越多樣化。 中國(guó)奢侈品出口現(xiàn)狀 中國(guó)奢侈品出口種類單一 ， 知名品牌少 中國(guó)是奢侈品消費(fèi)和進(jìn)口大國(guó)卻并不是生產(chǎn)和出口大國(guó)，究其 根本 是因?yàn)?中國(guó)目前仍然缺少 能被世界認(rèn)同的 本土奢侈品牌，消費(fèi)者心目中認(rèn)同和選擇的大多仍是國(guó)外品牌。貝恩公司的一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，全世界 83%奢侈品消費(fèi)者認(rèn)為自己 從 來(lái)沒(méi)有購(gòu)買過(guò)中國(guó)出口的奢侈品， 11%的消費(fèi)者回Xxxx 大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 21 答不清楚自己是否購(gòu)買過(guò)中國(guó)出口的