【正文】 無意識關(guān)注。但是這種購物方式的缺點(diǎn)是國內(nèi)消費(fèi)者不能保證自己拿到的貨為真品且商品的售后服務(wù)質(zhì)量也得不到保證。海外代購是一種資源整合方式，由方便經(jīng)常出國購買的代購商幫消費(fèi)者到海外去購買商品。傳統(tǒng)網(wǎng)上購物即通過奢侈品中國官方網(wǎng)站購買商品，消費(fèi)者不用跑去店面挑選商品而是坐在家中選擇商品和接收商品，但是這種購物方式不能解決境內(nèi)奢侈品價格過高、消費(fèi)品種選擇局限性的現(xiàn)狀。改革開放特別是入世以后，中國政府放寬奢侈品進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)，越來越多的奢侈品通過海關(guān)進(jìn)入中國市場，消費(fèi)者在境內(nèi)購買奢侈品的數(shù)量也逐步上升。奢侈品進(jìn)口大國不等于奢侈品出口大國，目前我國奢侈品品牌發(fā)展才剛剛起步，國內(nèi)各廠商對奢侈品品牌的認(rèn)識還相對模糊，因此必須掌握一個合理的進(jìn)出口平衡度，實(shí)現(xiàn)中國從奢侈品消費(fèi)和進(jìn)口大國向奢侈品生產(chǎn)和出口大國的轉(zhuǎn)變。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)的不斷開放，我國奢侈品進(jìn)口市場規(guī)模越來越大，但與其對應(yīng)出口市場貿(mào)易量卻增長緩慢。中國在入世以來，奢侈品貿(mào)易一直大幅依賴進(jìn)口。2022全 球 十 大 最 值 錢 奢 侈 品 牌205145 130 120 10090 70 65 60 59050100150200250路 易 威登 愛 馬 仕 寶 馬 茅 臺 奔 馳 香 奈 兒 五 糧 液 古 馳 勞 力 士 卡 地 亞品牌價值數(shù)據(jù)來源：2022 《至尚優(yōu)品 中國千萬富豪品牌傾向報告》圖 23 全球十大最值錢奢侈品牌榜2022年 胡 潤 十 大 最 受 富 豪 親 睞 的 送 禮 品 牌%%%%%%%%%% 路 易 威 登卡 地 亞愛 馬 仕香 奈 兒茅 臺蘋 果迪 奧普 拉 達(dá)勞 力 士阿 瑪 尼數(shù)據(jù)來源：《2022 至尚優(yōu)品 中國千萬富豪品牌傾向報告》圖 24 2022 年胡潤十大最受富豪青睞的送禮品牌3 中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀 中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易狀況——進(jìn)口遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出口中國改革開放加入 WTO 后放寬奢侈品進(jìn)口門檻，國外眾多奢侈品涌入中國市場。同時茅臺還是“十大最受富豪青睞的送禮品牌”之一。胡潤研究院首次發(fā)布“全球十大最值錢奢侈品牌榜” ，我國的兩個酒類品牌茅臺和五糧液入選。會上，北京對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心發(fā)布了《2022 中國奢侈品報告》及對未來市場的預(yù)測。中國成為了全球金融危機(jī)下各國奢侈品牌消費(fèi)的重要陣地。世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的 2022 年的最新報告指出：截至 2022 年 1 月底，中國奢侈品消費(fèi)總額達(dá) 86 億美元，占全球市場的 25%，首次超過美國，躋身成為世界第二大奢侈品國，并且在時尚名品類的奢侈品品牌中，路易威登 LouisVuitton 是女富豪們的首選品牌。 國內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀在 2022 年 1 月的胡潤百富《2022 至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向調(diào)查》報告中，最受中國富豪青睞的十大奢侈品牌排名是：寶馬（汽車）、路易因此美國人對奢侈品的購買向往力大幅下滑，次于中國、韓國的 39%和日本的32%，僅為 15%。2022 年美國實(shí)體經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，美元對其他主要貨幣的比價持續(xù)走低，來自中國、巴黎、倫敦的旅行者紛紛涌入美國市場進(jìn)行奢侈品的大肆購買。2022 年金融危機(jī)未發(fā)生前，美國奢侈品市場一直保持著每年 4%6%的穩(wěn)定增長，當(dāng)時除了傳統(tǒng)的美國高收入階層對奢侈品的消費(fèi)欲望和能力保持在很高水平，中等收入階層也開始進(jìn)入高端品牌消費(fèi)行列之中。據(jù)德意志銀行《2022 年全球及中國奢侈品行業(yè)研究報告》預(yù)測，未來的日本奢侈品市場將會在經(jīng)濟(jì)和居民消費(fèi)習(xí)慣改變的雙重影響下逐漸走向穩(wěn)定和成熟。威登的手包。廣告公司 Diamon Agency 日本消費(fèi)者市場研究員馬克斯說：“日本奢侈品種類之繁多，世界上任何地方都難以匹敵困” 。表 22 2022 年《福布斯》的財富排行榜中國香港地區(qū)的前 15 名億萬富翁總資產(chǎn)一覽表排名 姓名 總資產(chǎn)（億美元） 所處行業(yè)1 李嘉誠（Li Kashing） 220 多元經(jīng)營2 李兆基（Lee Shau Kee） 170 多元經(jīng)營3 郭氏家族（Kwok family） 154 房地產(chǎn)4 鄭裕彤(Cheng Yutung) 150 多元經(jīng)營5 劉鑾雄（Joseph Lau） 65 房地產(chǎn)6 米高 ﹒嘉道理（Michael Kadooride ） 64 多元經(jīng)營7 馮國 經(jīng)、馮國綸兄弟（Victor＆William Fung）62 采購8 呂志和（Lui Che Woo） 46 博彩9 鄧耀（Tang Yiu） 42 零售業(yè)10 董建成（Chee Chen ） 39 航運(yùn)業(yè)11 吳光正（Peter Woo） 34 房地產(chǎn)12 何超瓊（Pansy Ho） 33 博彩13 陳啟宗、陳樂宗兄弟（Ronnie＆Gerald Chan）30 房地產(chǎn)14 陳廷驊 （Chen Din Hwa） 26 房地產(chǎn)15 邢李源（Michael Ying） 25 零售業(yè)資料來源：2022 年美國《福布斯》的財富排行榜 國內(nèi)外奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀 國外奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀日本奢侈品市場繁榮于上個世紀(jì)的八十年代，并在其后的二十年內(nèi)經(jīng)濟(jì)保持快速增長而成為世界第一奢侈品消費(fèi)大國。其中，財富最少的總資產(chǎn)也有 25億美元。此類顧客在中國大概有 6 萬家庭。這類產(chǎn)品價位在千萬以上并具有私人身份象征性，例如:豪宅別墅、私人飛機(jī)、豪華游艇等。頂級奢侈品。這部分消費(fèi)者為奢侈品行業(yè)的主要目標(biāo)消費(fèi)群體和奢侈品核心消費(fèi)者。中國奢侈品行業(yè)正在經(jīng)歷升級階段，常用奢侈品逐步進(jìn)入家庭年收入 100 萬元之上的富裕階層。此類奢侈品消費(fèi)群體的年收入約為 24 萬元人民幣，家庭可支配收入在 12萬元以上，主要購買的消費(fèi)品為高級成衣、香水、箱包、佩飾、名貴化妝品、個人護(hù)理用品等。在中國，奢侈品市場不再局限于收入金字塔頂端的消費(fèi)者，中產(chǎn)階級及近富裕階層同樣也成為奢侈品的消費(fèi)人群。近富裕階層消費(fèi)。 奢侈品的分類奢侈品根據(jù)其價格和與消費(fèi)者的消費(fèi)能力水平的相關(guān)性可以分為三個檔次：入門奢侈品、常用奢侈品和頂級奢侈品。因此，對于一個國家的富豪階層來說來說，必須通過進(jìn)出口貿(mào)易來進(jìn)行交換。這樣的商品消費(fèi)對象并不是普通民眾，而是高收入的上層階層。即使清朝閉關(guān)鎖國貿(mào)易凋零的時期，每年僅有的一點(diǎn)貿(mào)易額基本上也都是屬于奢侈品貿(mào)易的。中國古代絲綢之路上運(yùn)送的絲綢茶葉瓷器無一不是當(dāng)時在西方社會被認(rèn)為是奢侈品的商品。貿(mào)易性。但是，奢侈品也同時必須具有很強(qiáng)的創(chuàng)造力，必須不斷更新，不斷引領(lǐng)世界創(chuàng)造更新奇的時尚。就像勞斯萊斯的高貴、輝煌；戴維森的張狂、野性；路易表 21 世界頂級奢侈品所有國及形成年代品牌 中文名 主要產(chǎn)品 國家 年代Bentley 賓利 車 德國 1919Burj ALArab 伯瓷 酒店 阿聯(lián)酋 1999Rolex 勞力士 腕表 瑞士 1908Chanel 夏奈爾 時裝、香水 法國 1913Estee Lauder 雅詩蘭黛 化妝品 美國 1946Tiffany 蒂芙尼 珠寶 美國 1837Mercedes 梅賽德斯（奔馳） 車 德國 1926Gianni Versace 范思哲 時裝 意大利 1978Louis Vuitton 路易﹒威登 皮具箱包 法國 1854Hennessy 軒尼詩 高級干邑 法國 1765American Express 運(yùn)通 旅行信用卡 美國 19 世紀(jì) 50 年代Johnnie Walker 尊尼獲加 威士忌 蘇格蘭 1805Prada 普拉達(dá) 時裝、眼鏡 意大利 1913Lane 蘭蔻 化妝品 法國 1935Four Seasons 四季酒店 酒店 加拿大 1960FERRARI 法拉利 車 意大利 1947Bose 博士 音響 美國 1964BMW 寶馬 車 德國 1916Armani 阿瑪尼 時裝 意大利 1975Chivas 芝華士 威士忌 蘇格蘭 1801資料來源：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)整理內(nèi)涵性與潮流性。1926 年開始生產(chǎn)的奔馳轎車己在高檔轎車的市場上縱橫多年；世人耳熟能詳?shù)南隳蝺篊hanel、迪奧 Christian Dior、賓利 Bentley、芝華士 Chivas 等奢侈品牌也都是經(jīng)過上百年的時間和文化積淀悉心培育出的。威登第一個包是為皇室出游打造的； 1851 年倫敦世博會的首屆鐘表博覽會上，皮克西方著名的奢侈品牌一般都蘊(yùn)含著幾十年或上百年傳承下來的文化內(nèi)涵。奢侈品的歷史文化性不僅僅是其本身所具有的一個獨(dú)特性質(zhì)，也是一個奢侈品品牌能夠穩(wěn)定獲得收益的依據(jù)。奢侈品具有極強(qiáng)的文化性特征和歷史意義。例如鑲嵌在勞力士金表表盤上的鉆石并不會使手表更準(zhǔn)確地計時，這一純粹的非功能性元素，起到的僅僅是裝飾作用，為顧客帶來除了計時以外的價值外將鉆石的恒久與時間永恒聯(lián)結(jié)，從而使顧客產(chǎn)生美妙的心理感受。非功能性。更加令人難以置信的是，自 1904 年到現(xiàn)在，超過60%的勞斯萊斯仍然性能良好。而一臺散熱器需要一個熟練工人用一整天時間才能制造出來，然后還需要 5 個小時對它進(jìn)行加工打磨。每一臺發(fā)動機(jī)需要花費(fèi)一個工匠大約兩個月的時間，經(jīng)歷兩萬道工序和各種各樣的檢測才能完成。它的發(fā)動機(jī)全部由手工打造完成。所有面料都在意大利織成，然后運(yùn)往愛爾蘭，在那里完成剪裁、縫紉和成型等剩下的工序。例如托馬斯質(zhì)量精湛性。因其自身供不應(yīng)求的市場存量從而成為了“在特定市場結(jié)構(gòu)中最高級類別的消費(fèi)品” 。很多奢侈品因?yàn)槠湓舷∮小a(chǎn)量稀少而成為眾人追捧的產(chǎn)品。 奢侈品的特征高價性。奢侈品本身是一種奢侈的生活方式的符號性消費(fèi)，其價值在于消費(fèi)者對其具有的心理預(yù)期，這種預(yù)期的體驗(yàn)價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過對該商品應(yīng)該具有的使用價值。從而引起奢侈品消費(fèi)數(shù)量的上升。各條曲線分別代表著不同種類商品的需求曲線，劣質(zhì)品的消費(fèi)數(shù)量與收入呈現(xiàn)出反比例關(guān)系。奢侈品必需品劣等品需求量收入圖 21 經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的奢侈品定義薩繆爾森（1999）指出在解釋消費(fèi)行為的過程中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家基于人們傾向與選擇在他們看來具有最高價值的那些物品和服務(wù)為前提假設(shè)。奢侈品是一種需求價格彈性大于 1，且需求收入彈性也大于 1 的產(chǎn)品，當(dāng)價格即使有稍微小的變化，也能引起這種商品需求量的敏感的較大變化，這種特性使奢侈品區(qū)分于生活必需品。阿雷萊斯以社會經(jīng)濟(jì)為背景建立了一個奢侈品產(chǎn)品位階，以“可獲得性”的難易程度來決定其位階的高低。奢侈品的質(zhì)量是上乘的，而其價格也是超常的。 奢侈品的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，奢侈品指價值與質(zhì)量關(guān)系比值最高的產(chǎn)品 [15]。一定時期的奢侈品隨著時間的推移很有可能成為另一時期的生活必需品。它自身往往具有深厚的文化底蘊(yùn)、細(xì)致的工藝設(shè)計和較高的品牌溢價等屬性，是其消費(fèi)者身份、內(nèi)涵和財富等方面的體現(xiàn)，如曾作為英國愛德華七世皇室珠寶供貨商的 Cartie（卡地亞）生產(chǎn)的鉆戒。它是指與同收入相比，其需求按更大比例增加的那部分消費(fèi)品。 《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)大辭典》的解釋為：奢侈消費(fèi)品，又稱奢侈消費(fèi)資料。2 奢侈品概述及國內(nèi)外奢侈品市場現(xiàn)狀 奢侈品行業(yè)概述 奢侈品的概念奢侈品（Luxury ）在國際上被定義為 “一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品” 。因此我們需要全面的，多角度的看待事情的前因后果，任何片面看待事物的方法都是不正確的，對于中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易問題，本文也運(yùn)用了動態(tài)分析和靜態(tài)分析結(jié)合的方法來研究。比較分析：用美國，日本等國外奢侈品市場現(xiàn)狀和中國國內(nèi)奢侈品市場進(jìn)行比較，從多角度來對中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀及市場進(jìn)行分析。具體包括：經(jīng)濟(jì)學(xué)分析：本文多處都運(yùn)用了經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析思路，引入了經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論。 選題研究的思路和方法本文在寫作的過程中，具體運(yùn)用的具體研究方法和思路主要有經(jīng)濟(jì)學(xué)分析、比較分析，動態(tài)分析、靜態(tài)分析等。第六章作為最后的結(jié)束語。主要從奢侈品貿(mào)易進(jìn)出口長期逆差，走私活動猖撅以及境內(nèi)消費(fèi)數(shù)額低于境外消費(fèi)數(shù)額及僅注重實(shí)物貿(mào)易這四個方面的問題進(jìn)行分析得出中國奢侈品貿(mào)易中存在的問題主要有政府政策影響，收稅過高以及國外價格相對較低和款式品種多樣化的原因。第三章敘述了中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀，先從宏觀整體總結(jié)中國奢侈品進(jìn)口遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出口的現(xiàn)狀，然后詳細(xì)介紹了中國奢侈品貿(mào)易的進(jìn)口現(xiàn)狀和出口現(xiàn)狀。第二章一方面簡要介紹奢侈品行業(yè)有關(guān)的基本概念、特征和分類。邵其趕《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下奢侈品行銷的策略分析》（2022） [12]從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下奢侈品消費(fèi)的盈利模式出發(fā)，提出針對中國市場80 后和白領(lǐng)階層的特殊奢侈品消費(fèi)群體，并給出了相應(yīng)的營銷創(chuàng)新策略。從國民財富累計和社會經(jīng)濟(jì)效率的角度分析奢侈品對社會發(fā)展產(chǎn)生的影響，得出我們應(yīng)該適當(dāng)發(fā)展我國的奢侈品產(chǎn)業(yè)。何紅霞《路易威登公司在中國的營銷策略研究》， （2022） [10]提出管理學(xué)營銷學(xué)方面的建議，指導(dǎo)奢侈品牌的發(fā)展壯大和新生。為企業(yè)有效的運(yùn)作市場提供策略支持，為國家提出有利于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策策略提供建議。中國現(xiàn)代的奢侈品消費(fèi)始于上世紀(jì)九十年代初。奢侈品行業(yè)管理的探究如意大利 Caniato Federico 的《A contingency approach for Strategy in the Italian luxury industry:Do consolidated models fit》（2022） [7]論述了意大利的奢侈品行業(yè)中奢侈品供應(yīng)鏈管理對其產(chǎn)生的積極意義。 ”他的研究對有關(guān)奢侈的內(nèi)涵及對公共奢侈品還是私人奢侈品的區(qū)別相關(guān)的思考還是非常有啟迪性的。維爾納沃夫?qū)▏叩壬虒W(xué)院教授卡普雷說:“有別于其它商品，奢侈品是