騰訊游戲英雄聯(lián)盟中廣告推廣策略分析-文庫(kù)吧資料
2025-06-29 22:37本頁(yè)面
【正文】 隨著“擼啊擼”這個(gè)昵稱的傳播，游戲的玩家開(kāi)始“踴躍”的增多了起來(lái)（論文作者作為一名資深屌絲，也開(kāi)始擼啊擼了），而除了解說(shuō)比賽，騰訊也開(kāi)始自己舉報(bào)比賽增加影響力，在2011年7月18日 騰訊自家的競(jìng)技平臺(tái)TGA決出英雄聯(lián)盟項(xiàng)目冠軍，CCM（后被iG戰(zhàn)隊(duì)收編），后來(lái)英雄聯(lián)盟一直是騰訊自家競(jìng)技平臺(tái)的主推游戲。這一期的視頻點(diǎn)擊量也達(dá)到了五十萬(wàn)。這樣一來(lái)，英雄聯(lián)盟在國(guó)際游戲的地位得到了進(jìn)一步的加強(qiáng)，順著WCG的風(fēng)，世界各地英雄聯(lián)盟的大型比賽開(kāi)始變得十分頻繁，在2011年騰訊在自家的視頻網(wǎng)站和自家的流媒體上不斷的在播出英雄聯(lián)盟的視頻比賽，不過(guò)收效甚微，不過(guò)在國(guó)內(nèi)知名解說(shuō)所帶來(lái)的DOTA比賽倒是很多人看（作者自己也看過(guò)）于是騰訊又在播比賽上再次“抱了一次DOTA的大腿”，（其實(shí)這也是一個(gè)利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)資源達(dá)到最大化宣傳效果的好方法，雖然我給它取名叫抱大腿）在2011年3月22日 知名DOTA視頻站W(wǎng)ODOTA的解說(shuō)小東出了一期英雄聯(lián)盟視頻（騰訊可能給了錢(qián)或者給了資源的），這期視頻中，小東說(shuō)LoL念起來(lái)明顯不利索（視頻解說(shuō)者一般是將游戲的英文名簡(jiǎn)化念，League of Legends變成了LOL），于是小東說(shuō)不如叫擼啊擼。（二） 中期推廣策略：播比賽，取昵稱，買(mǎi)游戲，投廣告在積累了一定的玩家基礎(chǔ)之后，擴(kuò)大游戲知名度和影響力，增加玩家之間的互動(dòng)，通過(guò)玩家拉動(dòng)玩家最終拉動(dòng)游戲的形式成為騰訊在游戲中期推廣策略不可或缺的方法。基本上風(fēng)雨無(wú)阻，極大程度上豐富了游戲的娛樂(lè)性和玩家的參與性，在此程度上，英雄聯(lián)盟的玩家數(shù)又上升了一層，而此時(shí)騰訊游戲也開(kāi)始為英雄聯(lián)盟造勢(shì)，騰訊游戲嘉年華（TGC）在2010年12月5日來(lái)了一場(chǎng)表演賽，（*EHOME俱樂(lè)部是當(dāng)時(shí)DOTA項(xiàng)目的全球霸主，他的英雄聯(lián)盟分隊(duì)是第一只也是很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)唯一的一只職業(yè)英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)），在這次TGC的比賽直播上，這支隊(duì)伍華麗的操作吸引了相當(dāng)一批多的玩家的目光，很多玩家開(kāi)始稱贊“原來(lái)在‘仿DOTA’上也能這么?！彪m然是略帶嘲諷的稱贊，但是不少人也開(kāi)始自己親身體驗(yàn)。而此時(shí)此刻，國(guó)外的《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)擁有了一個(gè)相對(duì)不錯(cuò)的發(fā)展環(huán)境，并且摘得一些在游戲界上非常有分量的榮耀，如：英雄聯(lián)盟在游戲業(yè)界奧斯卡美譽(yù)的GDC2010中獲5項(xiàng)大獎(jiǎng)LOL獲得2010年度金搖桿獎(jiǎng)英雄聯(lián)盟LOL榮獲 PCGamer年度最佳免費(fèi)游戲獎(jiǎng)自然的，國(guó)內(nèi)對(duì)于這款優(yōu)秀游戲的報(bào)道變得多了起來(lái)，在久游網(wǎng)數(shù)據(jù)流量統(tǒng)計(jì)中心發(fā)布的2010年數(shù)字媒體流量統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，英雄聯(lián)盟占據(jù)了12%的數(shù)據(jù)媒體流量，這反映出在當(dāng)時(shí)由于在國(guó)外獲得的榮譽(yù)，相當(dāng)一部分游戲界媒體開(kāi)始對(duì)《英雄聯(lián)盟》這款游戲的看法開(kāi)始有了改觀，并且報(bào)道也增多，在剛在國(guó)內(nèi)發(fā)行一年不到的游戲能取得如此高的媒體關(guān)注度，這在游戲界也是不容易的，而在另一方面也體現(xiàn)了這是一款優(yōu)秀的游戲。在WCG落幕后，騰訊的基礎(chǔ)宣傳并沒(méi)有結(jié)束，因此，一些“玩膩了DOTA”的玩家開(kāi)始著手“試試”這款騰訊代理的“仿制品”，而他們的感覺(jué)和前文說(shuō)的吐槽無(wú)異于“抄襲”和“太容易玩”，鑒于當(dāng)時(shí)中國(guó)電子競(jìng)技不發(fā)達(dá)，有大部分想玩DOTA但是又覺(jué)得操作難，不會(huì)玩的玩家，也開(kāi)始接觸這款游戲。因此，騰訊首先做的事情是和其公司旗下其他游戲相同的宣傳推廣，出資在網(wǎng)吧終端預(yù)裝英雄聯(lián)盟客戶端，提供各種獎(jiǎng)勵(lì)吸引玩家體驗(yàn)游戲，放出測(cè)試激活碼等等利用騰訊已經(jīng)在國(guó)內(nèi)取得巨大優(yōu)勢(shì)和壟斷市場(chǎng)模式下的常規(guī)推廣手段，在這里不多提，因?yàn)槭且治鎏貏e的手法，所以在這里重點(diǎn)提騰訊在宣傳前期借WCG東風(fēng)為《英雄聯(lián)盟》造勢(shì)的手法。英雄聯(lián)盟在復(fù)制了DOTA游戲的模式的基礎(chǔ)上簡(jiǎn)化了一些操作，降低了難度，方便新手玩家上手。二、 英雄聯(lián)盟游戲推廣策略（一） 前期推廣策略：大腿抱的好，游戲成名早前文提到其實(shí)騰訊公司前期接手《英雄聯(lián)盟》時(shí)是一直處于虧損的，在2009年至2010年有一個(gè)說(shuō)到英雄聯(lián)盟不得不提的一款游戲同樣在中國(guó)相當(dāng)火爆，那就是DOTA，DOTA算是英雄聯(lián)盟的前身，DotA是Defense of the Ancients的簡(jiǎn)稱，可以譯作守護(hù)古樹(shù)、守護(hù)遺跡、遠(yuǎn)古遺跡守衛(wèi)， 是指基于魔獸爭(zhēng)霸3：冰封王座（由暴雪公司出品）的多人即時(shí)對(duì)戰(zhàn)、自定義地圖，可支持10個(gè)人同時(shí)連線游戲。 —游戲登陸界面廣告流量窗口（四） 英雄聯(lián)盟游戲在中國(guó)的發(fā)展情況分析 英雄聯(lián)盟國(guó)服于2010年4月22日5月5日進(jìn)行了首次對(duì)外技術(shù)測(cè)試，而到了9月22日，玩家才終于迎來(lái)英雄聯(lián)盟公測(cè)，使用號(hào)可以直接登陸游戲。但在騰訊2011年第三季度財(cái)報(bào)中披露，其收購(gòu)美國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商Riot ，%，%，騰訊將Riot Games納為自己公司旗下子公司，而騰訊并沒(méi)有安插太多自己內(nèi)部人員去到Riot Games參與核心制作，而是全權(quán)交給Riot Games自行管理，這也是在騰訊游戲代理史上開(kāi)了先河。（二） 騰訊公司的代理與控股在Riot Games創(chuàng)作游戲《英雄聯(lián)盟》進(jìn)行
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1