自考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)模擬試題及答案[001]-文庫吧資料
2025-06-29 16:36本頁面
【正文】 D．進(jìn)攻小型企業(yè) 9．跨國(guó)公司通過降低成本，用有吸引力的低價(jià)格來爭(zhēng)取顧客，這種戰(zhàn)略是 ) A．進(jìn)攻領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè) D．20世紀(jì)中期 8．在跨國(guó)公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，挑戰(zhàn)型企業(yè)的基本戰(zhàn)略目標(biāo)是 B．19世紀(jì)中期 ( B．產(chǎn)品有形特征層 C．產(chǎn)品的附加利益層 ( B．目標(biāo)產(chǎn)品／市場(chǎng)的選擇 C．目標(biāo)市場(chǎng)打入模式的選擇 ( C．概率抽樣 B．非概率抽樣 D．訪問法 4．由于一個(gè)總體內(nèi)可能包括若干類型(組、層)的人或物，而且差別較大，這時(shí)最好采用( ) A．觀察法 ( C．繼承性 ) A．時(shí)效性在這一漫長(zhǎng)過程中產(chǎn)生了大量新的信息，體現(xiàn)的信息的特性是 ) A．商品供求關(guān)系的總和 (請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。2011年自考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)模擬試題及答案（二） 第一部分選擇題 一、單項(xiàng)選擇題(本大題共l5小題。引導(dǎo)方面的主要措施有制定和實(shí)施特定的產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)企業(yè)的技術(shù)輸出入活動(dòng)，鼓勵(lì)方面的措施主要是制定和實(shí)施特殊的優(yōu)惠政策，包括稅費(fèi)優(yōu)惠、簡(jiǎn)化審批手段、信貸扶持等?！ ?3)引導(dǎo)和鼓勵(lì)。各種國(guó)家對(duì)國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行管制的側(cè)重點(diǎn)不盡相同。 (2)管制。對(duì)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)主要是以立法的形式確立工業(yè)產(chǎn)權(quán)和專有技術(shù)的法律地位，并通過各種法律手段保護(hù)其不受非法侵害。各國(guó)政府對(duì)國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行管理的主要制度性和政策性措施可分如下三個(gè)方面： (1)保護(hù)?！ ∑摺?5．答：在技術(shù)轉(zhuǎn)讓的國(guó)際環(huán)境因素中，除了技術(shù)本身在不同國(guó)家的生命周期以及產(chǎn)品和技術(shù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況外，影響最大的因素是各國(guó)政府對(duì)國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓活動(dòng)的管理。④可以運(yùn)營(yíng)無形資產(chǎn)，獲得收益。②低成本擴(kuò)大規(guī)模的有效途徑。 五、33．答題要點(diǎn)： (1)特許經(jīng)營(yíng)是指一家已經(jīng)取得成功經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，將其商標(biāo)、商品名稱、專利、專有技術(shù)以及服務(wù)標(biāo)志、經(jīng)濟(jì)管理方法或經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)讓給另一家企業(yè)使用，由此收取特許使用費(fèi)的交易合作形式。①跨國(guó)經(jīng)營(yíng)有利于企業(yè)擴(kuò)展市場(chǎng)空間；②跨國(guó)經(jīng)營(yíng)有利于企業(yè)在更廣闊的空間里取得經(jīng)營(yíng)資源；③跨國(guó)經(jīng)營(yíng)有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和捕捉新的經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)；④跨國(guó)經(jīng)營(yíng)有利于企業(yè)提高綜合經(jīng)營(yíng)效率。查中間商合作的歷史，優(yōu)先照顧老客戶，這是一個(gè)很好的辦法?！ ?5)中間商的合作態(tài)度?！ ?4)中間商的信譽(yù)?！ ?3)中間商的經(jīng)營(yíng)管理能力?！ ?2)中間商的專業(yè)條件?！ ?0．考核標(biāo)準(zhǔn)： (1)中間商的經(jīng)濟(jì)實(shí)力?！ ?6)技術(shù)貿(mào)易的當(dāng)事者無重復(fù)購(gòu)買和銷售的行為。 (4)技術(shù)貿(mào)易談判所涉及的內(nèi)容更復(fù)雜和更廣泛?！ ?3)技術(shù)貿(mào)易的當(dāng)事雙方通常是“同行”。 四、29．答：概括起來，技術(shù)貿(mào)易具有以下特點(diǎn)： (1)技術(shù)貿(mào)易是在技術(shù)所有權(quán)受到保護(hù)的前提下發(fā)生?！ ?7．服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定：是企業(yè)從事國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的總的客觀環(huán)境，它規(guī)定國(guó)際服務(wù)貿(mào)易自由化的原則。 24．BC l4．A l2．B 8．A若其他條件不變，價(jià)格漲至25元時(shí)，需求量降為800元?！ ￠喿x案例后請(qǐng)回答下列問題：(1)什么叫國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)?(2)結(jié)合案例分析采取特許經(jīng)營(yíng)方式的好處。對(duì)合作伙伴提供其使用他們的體系并給以相應(yīng)的支持，這樣就可以很快在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)發(fā)展起來。因?yàn)樗麄冊(cè)谔暨x區(qū)域性的合作伙伴時(shí)，更加看中的是在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，我們?duì)合作伙伴的要求是要有良好的操作實(shí)力和能力，包括資金、管理、渠道，以及背景和方方面面社會(huì)資源的整合等?！ ≈袊?guó)幅員遼闊，而且地區(qū)差異顯著，采取兩級(jí)授權(quán)的策略方式，即在中國(guó)總部擁有整個(gè)內(nèi)地的授權(quán)，而由中國(guó)總部授權(quán)給當(dāng)?shù)氐囊患液细衿髽I(yè)成立該區(qū)域的21世紀(jì)區(qū)域分部，行使行政管理及后臺(tái)支持、培訓(xùn)、管理、監(jiān)督的職能；再由該區(qū)域分部發(fā)展下面的加盟店從事具體的房地產(chǎn)中介業(yè)務(wù)，通過這種兩級(jí)授權(quán)，真正使管理、經(jīng)營(yíng)本土化，從而根本上杜絕了外來品牌“水土不服”的通病?！ ‰S著房地產(chǎn)中介市場(chǎng)的發(fā)展、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及買方市場(chǎng)的逐步形成，顧客已經(jīng)不滿意將自己的需求托付給不負(fù)責(zé)的中介，而對(duì)中介服務(wù)提出了更高要求。這是日前比爾到明年年底，預(yù)計(jì)我們會(huì)有250家一300家加盟店，在中國(guó)房地產(chǎn)公司的排名將提至為前三位。 32．簡(jiǎn)述制定較高(或較低)的轉(zhuǎn)移價(jià)格的作用。 D．專業(yè)化和高控制度的銷售渠道策略 E．產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和系列化策略 第二部分非選擇題 三、名詞解釋(本大題共3小題，每小題4分，共l2分) 26．補(bǔ)償貿(mào)易 27．服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定 28．跨國(guó)公司 四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分) 29．簡(jiǎn)述技術(shù)貿(mào)易的特點(diǎn)。 ) A．產(chǎn)品差異化和創(chuàng)新策略 E．再貼現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn) 25．市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的營(yíng)銷策略有 C．外匯風(fēng)險(xiǎn) ) A．稅負(fù)風(fēng)險(xiǎn) E．環(huán)境尋求型投資 24．與國(guó)內(nèi)公司相比，跨國(guó)公司的融資至少應(yīng)多承擔(dān)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)有 D．機(jī)會(huì)尋求型投資 ( D．聯(lián)系不大 B．也存在區(qū)別 ( C．衰退階段 B．成熟階段 ) A．成長(zhǎng)階段據(jù)以上表述，可以認(rèn)定該技術(shù)處于
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