yahoo入口網(wǎng)站經(jīng)營模式探討-文庫吧資料
2025-06-29 00:58本頁面
【正文】 YAHOO的行銷策略真正成功的網(wǎng)路公司必須要有成功的行銷策略，此行銷不能僅限於網(wǎng)路媒體。而是提供用戶的買賣偏好及消費行為，以作為採購項目的建議。雅虎另一項規(guī)劃是，希望能夠運用分眾資料的優(yōu)勢，提供個人興趣偏好及買賣行為的建議事項。如同雅虎的執(zhí)行長庫格所說：雅虎是大眾心中愛好以及消費型態(tài)最大的倉庫。l 虛擬社群之經(jīng)營模式雅虎推出「我的雅虎」(My Yahoo!)，會員可將所知的新聞、娛樂、地域位置等事物鍵入系統(tǒng)，以設(shè)置專屬的個人網(wǎng)頁，所有即時的消息、股價指數(shù)、氣象等都會被聚集在一起。雅虎收購「地球城」是希望盡可能延長網(wǎng)友逗留的時間，因為網(wǎng)友逗留的時間越長，越有利招來廣告商。「地球城」在網(wǎng)站規(guī)劃四十一個社群，網(wǎng)友完成個人的網(wǎng)頁後即可選擇志同道合者加入，互換資料檔案，促進交流?！傅厍虺恰怪饕?wù)是提供網(wǎng)友免費設(shè)計自己專屬的網(wǎng)頁。入口網(wǎng)站經(jīng)營簡訊服務(wù)同樣可以視為提供付費內(nèi)容的一種經(jīng)營模式，也是屬於訂閱模式(subscription model)之ㄧ種。(3) 簡訊服務(wù)經(jīng)營模式簡訊服務(wù)是透過非固接網(wǎng)路的方式，將文字或多媒體訊息傳送至手機等無線通訊設(shè)備上的一種服務(wù)。(2) 線上遊戲經(jīng)營模式線上遊戲是一種多人連線對打的遊戲，遊戲玩家透過購買點數(shù)卡或繳交月費的方式，連線至入口網(wǎng)站的遊戲伺服器進行遊戲，而玩家在遊戲中的遊戲過程與經(jīng)歷都會記錄在伺服器中。而網(wǎng)路廣告經(jīng)營模式即是網(wǎng)際網(wǎng)路業(yè)者藉由提供一些服務(wù)及內(nèi)容來吸引網(wǎng)路使用者到訪，以大量的網(wǎng)站使用者吸引廣告主在該網(wǎng)站上投放廣告，成為網(wǎng)站的主要收入來源。(1) 網(wǎng)路廣告經(jīng)營模式由於網(wǎng)際網(wǎng)路時代的來臨，使得大眾對廣告載具的焦點，從報章雜誌、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，轉(zhuǎn)移至如電子郵件、網(wǎng)路廣告等線上的媒介(Karuga, Khraban, Nair and Rice, 2001)。一般來說，電子商務(wù)可以簡單地區(qū)分為企業(yè)對企業(yè)(business to business；B2B)電子商務(wù)以及企業(yè)對消費者(business to consumer；B2C)電子商務(wù)兩種，前者主要是企業(yè)與合作伙伴之間各項商業(yè)活動的進行，後者則透過網(wǎng)站直接針對最終消費者進行交易行為(Gibbs, Kraemer and Dedrick, 2003)。[5]入口網(wǎng)站主要經(jīng)營模式電子商務(wù)(electronic merce、internet merce)是透過網(wǎng)際網(wǎng)路進行的任何商業(yè)交易行為(Lo and Everett, 2001)，或是透過網(wǎng)際網(wǎng)路進行產(chǎn)品或服務(wù)的買賣(Gibbs, Kraemer and Dedrick, 2003)。[5]一個好的經(jīng)營模式必須要能回答Peter F. Drucker 常對企業(yè)所提出來的問題，提供更高的價值給我們的顧客，而這背後的經(jīng)濟運作模式又該如何規(guī)劃(Magretta,2002)[4]。[5]Afuah and Tucci(2001)認為經(jīng)營模式是一家企業(yè)藉以建立及使用資源，來提供比競爭對手更好的價值給顧客，並從中賺取更多利潤的方法?！筟2][3] 經(jīng)營模式之定義經(jīng)營模式(business model)指的是企業(yè)透過何種活動來獲得長期性的利潤及保有競爭優(yōu)勢。入口網(wǎng)站藉由儘可能吸引大量的上站者賺取廣告費。[1][2]Cohan(1999)認為，「所謂入口網(wǎng)站(Web Portal)，就是上網(wǎng)者開始瀏覽網(wǎng)際網(wǎng)路(Internet)的地方，它們提供搜尋引擎、電子郵件、資訊內(nèi)容提供、聊天室和其他服務(wù)。Yahoo!奇摩也為企業(yè)提供各種網(wǎng)路服務(wù)，協(xié)助大型、中小型、微型企業(yè)、甚至傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)客戶，提升其企業(yè)知名度與網(wǎng)路服務(wù)，例如完整服務(wù)的在地化關(guān)鍵字廣告、各式互動廣告、虛擬商店、線上交易服務(wù)、企業(yè)入口網(wǎng)站整體解決方案等。根據(jù)IX創(chuàng)市際『ARO網(wǎng)路測量研究』、AC Nielsen NetWatch 等研究調(diào)查機構(gòu)，針對臺灣地區(qū)的上網(wǎng)用戶調(diào)查顯示，Yahoo!奇摩不論在網(wǎng)站的流量、不重覆使用者、國內(nèi)網(wǎng)友的到達率與網(wǎng)友平均停留時間都名列第一，為臺灣最受網(wǎng)友歡迎的網(wǎng)際網(wǎng)路領(lǐng)導(dǎo)品牌。二、 背景資料介紹入口網(wǎng)站是一定範(fàn)圍之內(nèi)的網(wǎng)
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