淺談農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略-文庫吧資料
2025-06-25 14:25本頁面
【正文】 質(zhì)量、管理成本方等都有很大的優(yōu)勢；能靈活運(yùn)用新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)以信息交換庫存，降低成本。 第三方物流配送主要是農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品基地、供銷社把自己需要完成的配送業(yè)務(wù)依托專業(yè)的第三方物流公司來完成的物流運(yùn)作模式。由此可見，信息技術(shù)和管理思想的引入是供應(yīng)鏈整合的關(guān)鍵因素之一，加工企業(yè)必須根據(jù)供應(yīng)鏈管理理論，進(jìn)行業(yè)務(wù)流程重組，通過信息化建設(shè)逐步提高管理效率，降低管理成本。在供應(yīng)鏈整合中，供應(yīng)鏈管理的主要任務(wù)交給了加工企業(yè)，有可能使加工企業(yè)的管理成本提高，風(fēng)險增加。供應(yīng)鏈管理平臺包括電子信息系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)等硬件，也包括企業(yè)間的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制與統(tǒng)一的戰(zhàn)略目標(biāo)管理機(jī)制及供應(yīng)鏈績效評估機(jī)制。通過農(nóng)戶的組織，可以通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本?！ ≡谠撃Ｊ较拢庸て髽I(yè)具有較強(qiáng)的市場力量，以加工企業(yè)為中心能夠保證生產(chǎn)活動的穩(wěn)定性，在資金技術(shù)和生產(chǎn)資料等方面由公司為農(nóng)戶提供支持。兩種類型的物流中心是分別從供應(yīng)鏈上游(批發(fā)市場)向下整合和從供應(yīng)鏈下游(連鎖超市)向上整合形成的，前者位于供應(yīng)鏈上游往往應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品大宗商品跨地區(qū)調(diào)配實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品作為供應(yīng)鏈生產(chǎn)原料的配置，后者的目的是面向連鎖超市實(shí)現(xiàn)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品的快速調(diào)配滿足最終消費(fèi)者的需求。另一種比較現(xiàn)實(shí)的解決方案之一就是連鎖企業(yè)如大型超市的配送中心向上游延伸和發(fā)展，形成生鮮農(nóng)產(chǎn)品加工配送中心。 這種以物流中心(批發(fā)市場)主導(dǎo)的一體化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)一般是以商業(yè)流通企業(yè)為主的一體化物流系統(tǒng)。農(nóng)產(chǎn)品物流主體缺乏有效協(xié)調(diào)合作機(jī)制，管理方式及手段落后，效率低。缺乏統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)平臺，整個農(nóng)產(chǎn)品的物流過程的信息是阻滯的，供應(yīng)鏈上下游的信息不能順暢地到達(dá)對方。其物流對象為農(nóng)產(chǎn)品及其加工品,其物流設(shè)施和設(shè)備專業(yè)化程度大多比較高。第四是其它農(nóng)產(chǎn)品物流主體。到了90年代,批發(fā)市場迅速發(fā)展,物流對象不僅有蔬菜、畜禽產(chǎn)品、水產(chǎn)品,還有糧油產(chǎn)品及其加工品、水果、茶葉、中藥材和花卉等特產(chǎn)品,經(jīng)營者不僅有農(nóng)民和城市職工,而且有相當(dāng)部分的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷企業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品市場是改革開放和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,包括農(nóng)產(chǎn)品集貿(mào)市場和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場。以市場為主導(dǎo)的糧食物流被擺上了議事日程。糧食系統(tǒng)一直擔(dān)負(fù)著糧食的收購、儲藏、運(yùn)輸、加工、銷售以及國家的糧食戰(zhàn)略儲備任務(wù),糧食企業(yè)是糧食和食油物流的主體。近十多年來,供銷系統(tǒng)在棉花等農(nóng)特產(chǎn)品購銷物流中的地位和作用呈下降趨勢,但仍然舉足輕重。供銷系統(tǒng)屬于農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織。從網(wǎng)站的風(fēng)格看，由于立足于宣傳，所以應(yīng)該更加注重網(wǎng)站風(fēng)格與經(jīng)營產(chǎn)品的統(tǒng)一，在色彩搭配、網(wǎng)站布局等方面彰顯自身特色電子商務(wù)中農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)作模式研究我國農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)作的現(xiàn)狀 長期以來,我國的農(nóng)產(chǎn)品物流主要依靠以下系統(tǒng)來組織。從網(wǎng)站的內(nèi)容看：一般來說，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該含蓋八個方面的內(nèi)容：公司信息、產(chǎn)品信息、顧客服務(wù)信息、促銷信息、銷售和售后服務(wù)信息、聯(lián)絡(luò)資料、線上采購頁面、顧客交流平臺。這種營銷策略已經(jīng)被實(shí)踐證明在當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品營銷主體實(shí)力不強(qiáng)，而農(nóng)業(yè)專業(yè)網(wǎng)站有一定發(fā)展的情況下不失為一種實(shí)用的選擇。考慮到建立網(wǎng)站和維護(hù)網(wǎng)站所需的巨大投入，在自身實(shí)力還不很強(qiáng)、經(jīng)營規(guī)模還不很大的情況下，不主張投資興建自己的網(wǎng)站，而是選擇在農(nóng)業(yè)專業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布供求信息（如農(nóng)產(chǎn)品加工網(wǎng)、農(nóng)產(chǎn)品市場信息網(wǎng)以及一些政府農(nóng)業(yè)管理部門的官方網(wǎng)站）?！ ? 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略 （一）無站點(diǎn)營銷 立足于宣傳的網(wǎng)絡(luò)營銷定位，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷相應(yīng)地可以采用無站點(diǎn)營銷策略。從農(nóng)產(chǎn)品的特性來看：由于農(nóng)產(chǎn)品一般體積較大，在運(yùn)輸和儲藏中容易損耗，而農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷又都相當(dāng)分散，因此對農(nóng)產(chǎn)品物流的要求比較高，當(dāng)前我國的物流系統(tǒng)顯然難以有效地滿足這一要求，因此，當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷追求在線交易難度很大，而由于目前農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品開發(fā)力度比較有限，顧客對服務(wù)的要求相對較少，因此農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷只能是定位在宣傳的層面上，即不以交易和
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